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順豐跨界虛實(shí)：借道電商構(gòu)建冷鏈物流

2013-03-19 09:24 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)B2C網(wǎng)站接近1000家，只有10%左右的收入能夠達(dá)到上千萬(wàn)元，其中60%~70%的流量出現(xiàn)下滑。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)B2C網(wǎng)站接近1000家，只有10%左右的收入能夠達(dá)到上千萬(wàn)元，其中60%~70%的流量出現(xiàn)下滑。
　　
　　中小電商日子變得艱難之際，一向作風(fēng)謹(jǐn)慎的順豐速運(yùn)，卻選擇從今年開始加快其旗下電子商務(wù)平臺(tái)——順豐優(yōu)選的布局速度，從北京擴(kuò)至上廣深。
　　
　　順豐逆流而上的用意究竟為何？順豐集團(tuán)副總裁李東起3月18日接受記者采訪時(shí)透露，順豐涉足電商做生鮮食品平臺(tái)，實(shí)際上卻是為自己涉足冷鏈物流做準(zhǔn)備。中國(guó)快遞咨詢網(wǎng)顧問(wèn)徐勇認(rèn)為，冷鏈宅配市場(chǎng)是快遞市場(chǎng)中增速最快的領(lǐng)域，順豐切入該市場(chǎng)的選擇對(duì)了，但是要守得住尚艱難。
　　
　　試水電商
　　
　　春節(jié)過(guò)后，順豐優(yōu)選宣布開通上海、廣州、深圳三地常溫類食品配送，自此，順豐優(yōu)選結(jié)束試驗(yàn)期，開始大規(guī)模鋪開其食品生鮮的業(yè)務(wù)。
　　
　　優(yōu)選是順豐速運(yùn)集團(tuán)旗下電商網(wǎng)站，2012年5月31日正式上線，定位于中高端食品B2C。該平臺(tái)借助順豐速遞在物流和品牌方面的優(yōu)勢(shì)，開展進(jìn)口食品和各地特產(chǎn)的采購(gòu)和運(yùn)輸。目前，旗下的商品已經(jīng)覆蓋生鮮食品、特色時(shí)令、酒水飲料、營(yíng)養(yǎng)保健品等九大品類。
　　
　　之所以將生鮮食品作為順豐涉足電商的起步，李東起解釋稱其他服裝、家電等領(lǐng)域已經(jīng)是紅海，相比較之下，食品生鮮領(lǐng)域，因?yàn)閷?duì)配送環(huán)節(jié)的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸設(shè)備的溫控要求比較高，冷鏈運(yùn)輸?shù)耐顿Y更為龐大，尚是藍(lán)海。
　　
　　李東起透露，目前優(yōu)選80%的商品來(lái)自海外，20%是國(guó)內(nèi)優(yōu)選產(chǎn)品。海外業(yè)務(wù)對(duì)順豐的成本并未構(gòu)成太多負(fù)擔(dān)，反倒降低了原本順豐從國(guó)外返回的飛機(jī)腹艙的空艙率。
　　
　　在順豐之前，已有其他快遞企業(yè)涉水電商。
　　
　　2012年7月，申通快遞聯(lián)合第三方共同成立的電商平臺(tái)“愛(ài)買網(wǎng)超”上線，以食品日化為主，首期投資2000萬(wàn)元，同年9月19日便關(guān)閉運(yùn)營(yíng)。圓通也曾經(jīng)建立專注于銷售農(nóng)產(chǎn)品的“圓通新農(nóng)網(wǎng)”，中國(guó)郵政與TOM集團(tuán)則聯(lián)合推出了以線上網(wǎng)購(gòu)和線下零售相結(jié)合的郵樂(lè)網(wǎng)。
　　
　　徐勇認(rèn)為，除了郵樂(lè)網(wǎng)，申通、圓通等公司的電商嘗試實(shí)際上是失敗的，根本沒(méi)搞起來(lái)。失敗的原因在于，這些快遞企業(yè)在涉足電商時(shí)，并沒(méi)有一個(gè)清晰的戰(zhàn)略，而只是嘗試，這種嘗試性心態(tài)在當(dāng)前電商白熱化競(jìng)爭(zhēng)中根本無(wú)法存活。
　　
　　順豐在電商上的試水也曾經(jīng)差點(diǎn)失敗。由于食品生鮮對(duì)冷鏈宅配的要求很高，一開始順豐優(yōu)選打算自己鋪陳一套獨(dú)立于順豐速遞以外的物流體系，因此造成成本巨大。順豐隨后換了優(yōu)選的總裁，改變戰(zhàn)略，將配送隊(duì)伍與速遞融合到一起，以摸索的方式，逐步投資提升現(xiàn)有順豐速遞的冷鏈宅配經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，融合讓優(yōu)選借助了順豐廣泛分布、直營(yíng)管理的各地站點(diǎn)進(jìn)行直接采購(gòu)。“這樣做成本很低，縮短供應(yīng)鏈，也能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。”李東起道。
　　
　　醉翁之意
　　
　　在國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)尚未強(qiáng)大卻將觸角伸向電商之時(shí)，DHL、FedEX和UPS等國(guó)際快遞巨頭發(fā)展多年卻仍然堅(jiān)持物流行當(dāng)不轉(zhuǎn)型。