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珠海打印耗材業(yè)600家企業(yè)的營收不及惠普打印1/6

2013-03-05 13:12 來源：創(chuàng)業(yè)家責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 最悲催的行業(yè)莫過于，當新的技術(shù)浪潮來勢洶洶之時，自己還在中低端市場徘徊分食著可憐的湯水，還沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級便已面臨徹底被新時代拋棄的命運中國便是如此，而珠海的打印耗材行業(yè)是其中一個鮮明的例子。

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　　【CPP114】訊：最悲催的行業(yè)莫過于，當新的技術(shù)浪潮來勢洶洶之時，自己還在中低端市場徘徊分食著可憐的湯水，還沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級便已面臨徹底被新時代拋棄的命運，中國便是如此，而珠海的打印耗材行業(yè)是其中一個鮮明的例子。
　　
　　珠海打印耗材業(yè)在國際上還是有“一號”的：據(jù)耗材行業(yè)細分媒體《再生時代》報道，珠海600余家打印耗材企業(yè)，供應(yīng)了全球70%以上的色帶、60%的兼容墨盒、30%的再生激光碳粉盒組件。雖然業(yè)績輝煌，但從20年多前原始模仿起家的珠海打印耗材行業(yè)卻是典型的“小、散、亂”，因而綜合實力不強。有數(shù)據(jù)顯示，2012年度珠海打印耗材生產(chǎn)企業(yè)累計產(chǎn)值超過200億元，但這僅相當于同年珠海格力電器(000651,股吧)營收的1/5，而打印巨頭惠普IPG(打印及成像系統(tǒng)集團)在2010年營業(yè)額就已達到260億美元，珠海打印耗材整個行業(yè)的產(chǎn)值連其1/6都不到。
　　
　　造成這個局面跟以下原因有關(guān)：
　　
　　珠海從事耗材生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化強，技術(shù)門檻不高，近年國際經(jīng)濟環(huán)境動蕩，不少大企業(yè)節(jié)省開支，而再生耗材領(lǐng)域不需要大量固定資產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)投入，同時規(guī)避了與原裝品牌的專利糾紛，因而最近兩三年有大量的作坊式小企業(yè)進入該領(lǐng)域，結(jié)果加劇了“只拼價格”的惡性競爭。與此同時，國際原裝品牌則屢次通過更新型號的方式變相漲價。《再生時代》出版人、策展商李廣連認為，這從深層次反映出本地企業(yè)在依靠核心專利、自主知識產(chǎn)權(quán)支撐的產(chǎn)品定價權(quán)方面，能力依然較弱。
　　
　　技術(shù)是提升產(chǎn)品附加值的有效出路，珠海耗材行業(yè)已擁有4000多項專利，但原裝品牌利用知識產(chǎn)權(quán)與兼容耗材生產(chǎn)商的“博弈”也日漸增多。
　　
　　去年年初，日本打印機供應(yīng)商再次提起美國國際貿(mào)易委員會(ITC)訴訟，指控30多家再生企業(yè)及銷售商違反美國貿(mào)易法，進口、出售侵權(quán)專利的硒鼓，其中珠海企業(yè)赫然在列。早在2010年7月，佳能也以相同的兩項專利對珠海耗材龍頭企業(yè)納思達提請ITC調(diào)查和侵權(quán)訴訟，雙方于次年6月達成和解。假設(shè)此次ITC頒發(fā)普遍排除令，禁止涉案硒鼓和相關(guān)耗材進入美國市場，將對行業(yè)造成不小震動。
　　
　　據(jù)了解，佳能的專利產(chǎn)品平面為三個放射狀分隔，而納思達則將其改為兩個分隔，并申請了技術(shù)專利。正是這個僅幾元成本的小零件，卻讓諸多企業(yè)栽了跟頭。可見，產(chǎn)品細節(jié)與技術(shù)背后所代表的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，已成為珠海打印耗材產(chǎn)業(yè)參與全球中高端競爭需要逾越的障礙，技術(shù)革新刻不容緩。
　　
　　珠海最大耗材生產(chǎn)商天威的創(chuàng)始人賀良梅，據(jù)說曾在一次全國經(jīng)銷商大會上告誡經(jīng)銷商：“假如還不走進電子商務(wù)，很快就會被淘汰。”
　　
　　其公司旗下的一站式打印耗材網(wǎng)購平臺好彩快線，去年銷售量達到3000萬元，較3年前創(chuàng)立時增長了10倍。當?shù)夭簧倨髽I(yè)經(jīng)營者對于通過虛擬電子商務(wù)平臺來宣傳品牌和開拓新市場，飽有熱情并積極實踐。一家小微企業(yè)“灰太狼”，在阿里巴巴國際站上建立了多語言版本的國內(nèi)外銷售平臺。其負責(zé)人表示，推廣自創(chuàng)品牌的電子商務(wù)，能提供企業(yè)更好現(xiàn)金流并主動規(guī)避價格戰(zhàn)。在去年的低迷行情下，這家企業(yè)仍維持了10%—15%的凈利潤率。
　　
　　

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