西班牙把紙質(zhì)圖書(shū)出版看成是文化遺產(chǎn)，受到相應(yīng)經(jīng)濟(jì)保護(hù)，圖書(shū)出版一直保持4%的低稅率不變。2008年為了促進(jìn)電子書(shū)的出版，電子書(shū)稅率也降低到4%，但是低稅率沒(méi)有給圖書(shū)出版帶來(lái)生機(jī)，許多傳統(tǒng)出版社面臨生存困境。在歷經(jīng)了電子書(shū)低稅率對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的沖擊之后，2012年7月，西班牙政府出于扭轉(zhuǎn)財(cái)政困境和保護(hù)傳統(tǒng)出版的考慮，把電子書(shū)增值稅率從4%提升至21%，這使得西班牙國(guó)內(nèi)從事電子書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)紛紛把目標(biāo)市場(chǎng)從電子書(shū)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向?yàn)閭鹘y(tǒng)出版提供服務(wù)的市場(chǎng)，所以本次書(shū)展展出的數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品，大多是集中在圖書(shū)的發(fā)行和市場(chǎng)推廣層面的數(shù)字化產(chǎn)品和技術(shù)。

　　從Planeta傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展審視葡萄牙數(shù)字出版

　　葡萄牙的國(guó)民閱讀率大約在50% ~ 55%之間，閱讀電子書(shū)的讀者相對(duì)來(lái)說(shuō)人數(shù)較少，數(shù)字出版在葡萄牙處于起步階段。不過(guò)，葡萄牙大型出版商已關(guān)注到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，尤其重視教育領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。葡萄牙最大的西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)圖書(shū)的出版商Planeta傳媒集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始兩條腿走路：一方面拓展西班牙和葡萄牙語(yǔ)紙質(zhì)圖書(shū)在本國(guó)和西語(yǔ)、葡語(yǔ)國(guó)家的市場(chǎng)；另一方面開(kāi)始嘗試數(shù)字出版。

　　在葡萄牙首都里斯本，我們考察了Planeta傳媒集團(tuán)。Planeta傳媒集團(tuán)創(chuàng)建于1949年，面向西班牙語(yǔ)國(guó)家，提供文化、新聞、培訓(xùn)和娛樂(lè)方面的傳媒內(nèi)容，是最大的西班牙語(yǔ)圖書(shū)出版集團(tuán)，號(hào)稱(chēng)世界上第五大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

　　Planeta擁有40多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，相繼出版過(guò)5000多名作者的作品，同時(shí)也出版大宗百科類(lèi)書(shū)籍。集團(tuán)1966年開(kāi)始國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，主要市場(chǎng)是拉美國(guó)家。2009年P(guān)laneta在葡萄牙首都里斯本設(shè)立分公司，目前只有9位員工，是一家面向葡萄牙本地圖書(shū)市場(chǎng)的綜合性出版社，位居葡萄牙出版市場(chǎng)的第9位。

　　為了保護(hù)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)書(shū)店，歐洲一些傳統(tǒng)國(guó)家在電子圖書(shū)出版方面有嚴(yán)格的法律規(guī)定。與西班牙的政策相仿，葡萄牙為了保護(hù)本國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)，對(duì)葡萄牙傳統(tǒng)圖書(shū)的稅率只要6%，而電子圖書(shū)的稅率達(dá)到20%以上。這大大阻礙了傳統(tǒng)出版商向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱情。

　　葡萄牙的國(guó)民閱讀率大約在50%~55%之間，閱讀電子書(shū)的讀者相對(duì)來(lái)說(shuō)人數(shù)較少；對(duì)國(guó)民收入較低的葡萄牙消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電子書(shū)閱讀硬件設(shè)備的價(jià)格偏貴，在葡萄牙擁有iPad、Kindle等閱讀器的大多數(shù)是外國(guó)人，因此，數(shù)字出版在葡萄牙處于起步階段。目前一些國(guó)外數(shù)字出版公司已經(jīng)進(jìn)駐葡萄牙，等待時(shí)機(jī)。硬件廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則往往與大型的書(shū)店合作，葡萄牙的大型出版商波爾圖集團(tuán)、雷亞集團(tuán)都在豐富自己的電子書(shū)庫(kù)，等待數(shù)字出版新市場(chǎng)的出現(xiàn)。

　　葡萄牙語(yǔ)的圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模較小，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入葡萄牙語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)有一定的門(mén)檻；相對(duì)來(lái)說(shuō)，葡萄牙出版業(yè)受到外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)較少，先天保護(hù)屏障使得葡萄牙的出版業(yè)還是以傳統(tǒng)出版為主。目前葡萄牙大型的出版商已經(jīng)關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，尤其重視教育領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，Planeta傳媒集團(tuán)就是一個(gè)突出的例子。

　　早在5年前，Planeta傳媒集團(tuán)已經(jīng)與巴塞羅那自治大學(xué)傳播科學(xué)學(xué)院合作，成立了“傳播與教育研究團(tuán)隊(duì)”（Communication and Education Research Group），共同研發(fā)電子書(shū)包系統(tǒng)——“AULA PLANETA”，該系統(tǒng)基于E-learning理念，是一個(gè)在線(xiàn)學(xué)習(xí)和教學(xué)輔導(dǎo)系統(tǒng)。

　　該系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)教師的主導(dǎo)性，以教師的課程內(nèi)容需求、系統(tǒng)功能需求和課堂教學(xué)需求為導(dǎo)向，教師、學(xué)生、家長(zhǎng)可以共同登錄使用該平臺(tái)。經(jīng)過(guò)5年的開(kāi)發(fā)，該系統(tǒng)已經(jīng)初步完成架構(gòu)，但是應(yīng)用和推廣還存在許多問(wèn)題。據(jù)該項(xiàng)目的校方負(fù)責(zé)人Mireia Pi女士和Planeta傳媒集團(tuán)駐葡萄牙代表Juan Mera先生介紹，出版商目前還不明確自己在該系統(tǒng)中的贏利模式，商業(yè)化運(yùn)作還沒(méi)有開(kāi)始。

　　對(duì)教育領(lǐng)域的數(shù)字化趨勢(shì)，西班牙和葡萄牙的許多出版商都非常看好，并積極探索數(shù)字教育出版與教育服務(wù)的方式。葡萄牙出版商正致力于葡萄牙語(yǔ)國(guó)家的電子書(shū)包系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，但受歐債危機(jī)和財(cái)政緊縮政策影響，政府陷入財(cái)政泥潭，無(wú)力開(kāi)發(fā)電子書(shū)包和數(shù)字教育系統(tǒng)。據(jù)悉，歐盟其他各國(guó)的E-learning產(chǎn)品主要是針對(duì)職業(yè)教育，目前也開(kāi)始針對(duì)大學(xué)教育開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

　　總的來(lái)說(shuō)，西班牙、葡萄牙等國(guó)家政府對(duì)數(shù)字出版的投入不如我國(guó)政府那么大，政策上的扶持也沒(méi)有到位，他們的出版企業(yè)雖然感受到了傳統(tǒng)媒體日漸衰落的壓力，但是由于有政府的稅收政策保護(hù)和語(yǔ)種的特殊性，目前的市場(chǎng)還足以維持紙書(shū)出版。

　　值得我國(guó)出版業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的是，西班牙和葡萄牙在保護(hù)本國(guó)文化傳統(tǒng)，傳承民族出版文化，開(kāi)辟數(shù)字出版新領(lǐng)域，建立新的數(shù)字出版服務(wù)模式等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。

　　（作者系上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字出版與傳播碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人，碩士生導(dǎo)師）