吃了就不愿意吐出來

　　賠錢的買賣誰來做
　　
　　在爭奪讀者的戰爭中，電子書的對手不是讀書人眷戀的紙書，而是處于異類空間中、躲在陰暗角落里的盜版，這也正是阻礙數字出版市場推進的關鍵環節。
　　
　　當我們看著地鐵里緊盯手機小說的乘客，看著平板電腦里擁擠的的私人書柜，我們似乎要對盜版心存感激，正是它們讓這個市場的潛力迅速爆發。然而又正是它們讓這個市場縮水了至少10倍。
　　
　　以《明朝那些事兒》為例，磨鐵數盟推出的收費APP平均每天大約有60個付費下載，也就是每天360元，如果存在4個收費的盜版，那每天盜版的收益就是4×360等于1440元。按照一年計算，盜版銷售收入有50多萬元。
　　
　　以非先行者的姿態進入數字出版領域的藍獅子，所面對的也是一個被壓榨、剝削的“封建社會”。2011年才進入數字化出版的杭州藍獅子文化創意有限公司，副總裁崔璀坦承，為了與0元的盜版讀物爭搶讀者，低價是整個行業最常見的應對措施。
　　
　　“低價策略會讓我們出版商都完蛋。”周中華不無焦慮。目前電子書定價大多是紙質圖書的15%～30%，即便在出版商眼中，這個價位已經是低得不能再低了，但“屈尊降貴”仍沒能贏回多少讀者。
　　
　　根據多看閱讀提供的數據顯示，包括iOS、Android和Kindle在內的多看閱讀全平臺用戶接近700萬，但是多看閱讀的付費用戶目前不到4萬。
　　
　　在“零”這個數字面前，對于大多讀者而言，即便它僅收費1元錢、1毛錢都是貴的，更不要說6塊、8塊。讀者對電子書價格的敏感程度甚至超過豬肉白菜。
　　
　　一本售價為3~5元的電子書，能夠最終分配給出版商的錢少得可憐。在低價造成的低利潤下，更多的出版商失去了數字出版的動力。于是越來越多的出版商不愿意將優質的內容放到數字平臺。電子書出版時間的嚴重滯后性在中國出版業成為了一個再常見不過的現象。
　　
　　當越來越多的讀者打開閱讀終端，找到的幾乎都為“過氣”產品，也不那么盼著能在還手機上讀什么好書了。想看書，卻無書可看的無奈讓電子書收費越發困難。
　　
　　一端是不見兔子不撒鷹的出版商，一端是躲著支付鍵走的讀者，彼此的持久對峙，最終等到的只是首先習慣數字閱讀的人群選擇了看盜版。至此，雙方展開的這場因盜版引發低價，因低價引發互搏的拉鋸戰，陷入一種非良性循環之中。