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國內(nèi)生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“頻現(xiàn)”調(diào)整

2013-02-19 11:19 來源：消費日報責編：王岑

摘要：: 2012年底，《衛(wèi)生紙世界》雜志就過去5年間中國生活用紙市場供求狀況及中國市場與歐美市場在產(chǎn)品方面的差異等問題采訪了中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞。

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　　【CPP114】訊：2012年底，《衛(wèi)生紙世界》雜志就過去5年間中國生活用紙市場供求狀況及中國市場與歐美市場在產(chǎn)品方面的差異等問題采訪了中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞。
　　
　　江曼霞表示，中國市場從20世紀90年代以來一直保持快速發(fā)展，過去20年的年復合增長率為10%左右。近5年來，生活用紙行業(yè)發(fā)展速度加快，產(chǎn)品向高端方向發(fā)展，高端產(chǎn)品所占的比例越來越大。
　　
　　我國生活用紙現(xiàn)代化產(chǎn)能每年都在遞增，而且增長幅度逐年加大，2009年增加33萬噸，2010年增加41萬噸，2011年增加57萬噸，預計2012年增加90多萬噸，2013年可能在100萬噸左右。預計今后幾年，中國的市場容量每年自然增長50萬噸—60萬噸，每年淘汰落后產(chǎn)能20萬噸—30萬噸。很多中小型工廠淘汰舊紙機后，更換的是幅寬相對較大、速度有所提高的國產(chǎn)紙機。
　　
　　近幾年，市場供大于求的情況是比較明顯的。但目前市場上的反應還不是特別明顯，原因是比如2012年增加的設備可能是下半年或年底投產(chǎn)，不可能完全達到設計產(chǎn)能，要到2013年或2014年才會顯現(xiàn)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會原先的統(tǒng)計，2012年行業(yè)計劃新增現(xiàn)代化產(chǎn)能150萬噸左右。但是從目前的情況來看，估計行業(yè)實際投產(chǎn)的總產(chǎn)能約90萬噸—100萬噸。
　　
　　產(chǎn)能增加主要會帶來兩方面的影響，占主導地位的好的一面是可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，行業(yè)整體技術(shù)裝備水平提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高質(zhì)量的產(chǎn)品比例增加;不好的一面是產(chǎn)能增加太快，新增的產(chǎn)能真正釋放出來后，會產(chǎn)生供大于求的問題，進而可能導致價格戰(zhàn)和產(chǎn)能利用率下降。這種負面因素對于國內(nèi)現(xiàn)有的領(lǐng)先品牌的影響不是很大，但對新進入的企業(yè)和中小企業(yè)來說，會比較困難。
　　
　　2011年中國生活用紙消費量同比增長12.7%，估計2012年的增長量不會低于這個水平。未來幾年的增長也可能會保持在10%—12%左右。從2011年來看，中國生活用紙消費量是525萬噸，占全球份額約為17.2%，銷售額占全球份額約為15.8%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，衛(wèi)生紙在生活用紙中所占比例下降;面巾紙所占比例在升高，面巾紙、手帕紙和餐巾紙合計所占份額約為30%;擦手紙和廚房紙巾所占比例較小，但擦手紙增長速度較快。
　　
　　我國優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品需求有增長的趨勢。但目前市場上還沒有TAD等級的超級產(chǎn)品。TAD產(chǎn)品比傳統(tǒng)干起皺產(chǎn)品具有更好的松厚度和吸收性。但TAD紙機的能耗很高，目前的應用只限于北美市場，歐洲和亞洲比較難接受。福伊特的ATMOS技術(shù)和美卓的NTT技術(shù)在能耗方面比TAD技術(shù)有很大改進，產(chǎn)品性能與TAD產(chǎn)品類似。現(xiàn)在福伊特已在全球售出6臺ATMOS衛(wèi)生紙機。中國領(lǐng)先的生產(chǎn)商也在考慮購買這種類型的紙機，針對高端消費群體，生產(chǎn)更高檔的差異化產(chǎn)品。但這個市場未來也是小眾市場。
　　
　　中國的消費習慣與國外存在很大不同。首先是在衛(wèi)生卷紙方面，中國的產(chǎn)品包裝與國外不同，中國每10卷一包的衛(wèi)生紙，每卷還有獨立包裝;歐洲和北美的大包裝衛(wèi)生卷紙產(chǎn)品中的卷紙是沒有獨立包裝的。另外，根據(jù)市場調(diào)查公司統(tǒng)計，近年國內(nèi)無芯卷紙所占比例增加，2011年已經(jīng)超過有芯卷紙。除了衛(wèi)生卷紙外，中國還有抽取式衛(wèi)生紙和平板衛(wèi)生紙。中國各區(qū)域的消費習慣不同，比如長江流域一帶消費者很喜歡使用平板衛(wèi)生紙;而在北方地區(qū)，消費者則更喜歡無芯卷紙。中國消費者對衛(wèi)生紙柔軟度的要求不是很高，追求經(jīng)濟實惠。所以衛(wèi)生紙產(chǎn)品一般是不壓花的。
　　
　　在面巾紙方面，中國的塑料軟包裝產(chǎn)品所占比例越來越大。另外，在中國，手帕紙的用量也比較多，小女孩兒都喜歡使用錢夾式手帕紙。手帕紙用量比較多的主要原因是中國很多公共衛(wèi)生間沒有配衛(wèi)生紙，需要女孩子隨身攜帶手帕紙。
　　
　　在中國，廚房用紙巾現(xiàn)在還是一種奢侈品，市面上的產(chǎn)品吸收性和松厚度等指標也不如國外產(chǎn)品好。隨著人們生活水平的不斷提高和消費習慣的改變，如果有更多高松厚度和吸收性能更好的廚房紙巾進入商場或超市，那么，未來中國的廚房紙巾的使用量會更多。
　　
　　估計中國居家外用衛(wèi)生紙產(chǎn)品的消費量占總消費量的12%左右。雖然中國居家外用衛(wèi)生紙的消費量每年都在增長，但仍遠低于發(fā)達國家的水平。隨著外出餐飲人數(shù)和旅游人數(shù)的增加，居家外用生活用紙產(chǎn)品還有比較大的增長潛力。
　　
　　

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