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谷歌在《今日美國》印刷廣告創(chuàng)意大賽中奪冠

2013-01-17 09:03 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間1月17日消息，在《今日美國》（USA Today）為鼓勵印刷廣告創(chuàng)造性而進行的一場競賽中，這份報紙會為勝出者提供價值為100萬美元的全頁廣告位作為大獎。

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　　“我感到難過的是，廣告代理機構在印刷廣告創(chuàng)意方面所做的事情不夠，它們把最好和最聰明的人才都放在數字平臺上。”克拉默說道。“我擔心，它們的技能組合正在萎縮，因此想要做些事情來提醒整個世界都知道，印刷廣告創(chuàng)意仍舊很有意義。”

　　另一名裁判則是邁阿密廣告創(chuàng)意公司Crispin Porter & Bogusky董事長、MDC Partner公司（Crispin Porter & Bogusky的所有者）首席策略師查克·波特（Chuck Porter），他說道：“并不是說那些人完全放棄了印刷廣告，那是胡扯。但我認為，以以往相比，現在人們對印刷廣告已經不再那么關注。”

　　贏得大獎的廣告是在去年10月份面世的，這則廣告十分簡單，重印了來自一篇新聞報道中的一個段落，并對這篇報道進行了更新。

　　“谷歌創(chuàng)意實驗室”的首席創(chuàng)意官羅伯特·王（Robert Wong）稱，他對“我們進入了決賽感到驚喜”。（他和其他兩家進入決賽者在上周接受了采訪，當時他們還不知道誰最終勝出。）

　　“每個媒介都擁有自己的優(yōu)勢。”羅伯特·王說道，他指出：“報紙對新聞來說是很好的。”他補充道：“報紙上的全頁廣告能讓人知道，廣告是很重要的。”

　　在決定參加大賽以前，谷歌的這個創(chuàng)意廣告在《紐約時報》上運作，市場對這則廣告的反應良好。“我們對這則廣告感到驕傲。”羅伯特·王說道。“100萬美元不該被嘲笑。”他表示，“谷歌創(chuàng)意實驗室”將把贏得的100萬美元廣告位捐給“需要它的人”，并表示：“就目前而言，桑迪（Sandy）颶風過后的災后重建工作很可能需要某種幫助。”

　　克拉默稱，這項大獎相當于《今日美國》的“大約六個頁面”。他還補充稱，《今日美國》可能在今年贊助一場類似的大賽。