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預(yù)測(cè)：決定2013年的七大出版趨勢(shì)

2013-01-14 09:38 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 回顧過(guò)去，2012年對(duì)于新聞和雜志出版業(yè)是極其驚人的一年，這一年我們目擊了不少重大趨勢(shì)的出現(xiàn)，從微型出版到小額支付，這些都會(huì)在未來(lái)產(chǎn)生融合并成為未來(lái)出版業(yè)的基礎(chǔ)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：回顧過(guò)去，2012年對(duì)于新聞和雜志出版業(yè)是極其驚人的一年，這一年我們目擊了不少重大趨勢(shì)的出現(xiàn)，從微型出版到小額支付，這些都會(huì)在未來(lái)產(chǎn)生融合并成為未來(lái)出版業(yè)的基礎(chǔ)。這些趨勢(shì)中沒有一個(gè)能夠單獨(dú)拯救雜志和新聞出版業(yè)，但是可以肯定的是，他們的結(jié)合能創(chuàng)造更加有活力和生命力的發(fā)展空間。盡管籠罩著發(fā)行量暴跌和廣告費(fèi)用減少的陰影，未來(lái)的幾個(gè)月數(shù)字出版的發(fā)展前景依然令人興奮。

　　1.微型出版

　　微型出版最早從馬可•阿蒙特（Marco Arment）的《The Magazine》發(fā)軔，隨后克雷格•莫頓寫了一篇“微型汽車出版”的文章，現(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)潮流，參與這個(gè)潮流的出版物包括了《Awl’s Weekend Companion》《Matter》等，像第29街出版（29th Street Publishing），《The Periodical》《PressBooks》《Ganxy 》等數(shù)字出版商點(diǎn)都提供微型出版增值服務(wù)的工具。

　　微型出版最典型的特征是輕量，聚焦于文本故事的同時(shí)加入富媒體廣告，有時(shí)甚至是圖片，需要更大的電腦存儲(chǔ)空間和更長(zhǎng)的下載時(shí)間。出版物可以通過(guò)應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)發(fā)行。在2013年，當(dāng)閱讀習(xí)慣開始轉(zhuǎn)向精簡(jiǎn)存儲(chǔ)空間、支持云存儲(chǔ)的移動(dòng)設(shè)備，比如iPad和大屏幕智能手機(jī)的時(shí)候，這種出版的方式將會(huì)變得越來(lái)越流行和重要。

　　微型出版使電子雜志和電子書變得簡(jiǎn)短并且可以使用廉價(jià)的軟件來(lái)制作，因此出版商不用在設(shè)計(jì)，發(fā)行，市場(chǎng)和編輯預(yù)算方面投資太多。因?yàn)橥瑯拥脑颍⑿统霭嬉彩欠浅＿m用于自助出版的。像《The Magazine》或者《Matter》這樣的微型出版物有可能將會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月大量出現(xiàn)，在里爭(zhēng)奪讀者的同時(shí)，也會(huì)開始競(jìng)爭(zhēng)最好的作者。

　　2.訂閱化

　　數(shù)字廣告收入不景氣，訂閱收費(fèi)反而有希望。現(xiàn)在一些雜志和報(bào)紙出版商，包括最成功的那些，比如《紐約時(shí)報(bào)》，正在試圖重新找回自助式訂閱模式的往日榮光，像《The Magazine》和《The Awl’s Weekend Companion》這樣的微型出版界的新人也都勇敢的收費(fèi)了。

　　當(dāng)內(nèi)容被原子化分散，從原來(lái)的網(wǎng)站擴(kuò)散到Twiter ,facebook ,Linkedin 和 Reddit 這樣的網(wǎng)站上時(shí)，讀者把他們訂閱的內(nèi)容作為自己的資訊來(lái)源是可行的，正如我們中的很多人訂閱流媒體，比如Netflix, Spotify, Rdio, Hulu和 Amazon Prime來(lái)獲取電影、電視節(jié)目和音樂。多虧了作為閱讀器的移動(dòng)設(shè)備的崛起，讓我們可以期待來(lái)年的時(shí)候更多的出版商將他們的產(chǎn)品提供訂閱選項(xiàng)（安德魯•蘇利文（Andrew Sullivan）已經(jīng)在這么做了）。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備非常個(gè)人化，正如訂閱本身一樣，它們會(huì)透露主人的行蹤，主人去哪里，內(nèi)容就會(huì)跟著發(fā)生變化，感謝智能手機(jī)和平板電腦，他們讓訂閱和支付變得比以前任何時(shí)候都要容易。

　　3 連載

　　和微型出版以及訂閱化一起出現(xiàn)的是連載的重新回歸。連載是在查爾斯•狄更斯的年代盛行一時(shí)的舊學(xué)院派的小說(shuō)出版方式，那個(gè)時(shí)候的報(bào)紙和期刊都會(huì)在上面連載小說(shuō)。通過(guò)和Byliner的合作，瑪格麗特•阿特伍德（Margaret Atwood）可能是復(fù)活這一趨勢(shì)的最杰出的先驅(qū)者，出版商也在推動(dòng)這一趨勢(shì)的發(fā)展。比如《紐約時(shí)報(bào)》，以連載的形式發(fā)表了敘事性非虛構(gòu)類作品《降雪》（“Snow Fall”）。

　　4.多媒體化

　　和微型出版相反，通過(guò)《降雪》，《紐約時(shí)報(bào)》展現(xiàn)了大預(yù)算和大編輯部的可能性。這個(gè)六章的故事在網(wǎng)頁(yè)上面以HTML的形式發(fā)表，并且配有生動(dòng)的圖片，高清的視頻，幻燈片，音頻和響應(yīng)靈敏的設(shè)計(jì)。它獲得了媒體和科技觀察者的滿堂喝彩，并且獲得了超過(guò)350萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量。

　　《降雪》的特性并不是什么新鮮的東西，Atavist用他們自己的技術(shù)和故事做類似的事情已經(jīng)有兩年了。但目前為止是多媒體出版最出色也最具有標(biāo)志性意義的作品。Atavist也用16個(gè)人花了6 個(gè)月的時(shí)間來(lái)制作，但最終并沒有真的展現(xiàn)出“未來(lái)新聞業(yè)”的模樣。因?yàn)椤督笛返某晒Γ?013年，我們可能會(huì)看到更多HTML多媒體出版作品，從《時(shí)代周刊》到它的競(jìng)爭(zhēng)者，從ESPN到《Frontline》。

　　5 深度

　　Buzzfeed有了一位新的深度新聞編輯，輕博客公司Tumblr 開始任命深度新聞?dòng)浾撸慌渌男聛?lái)者，從The Verge、Polygon 到NSFW 和 PandoDaily，都熱衷于能夠制作出像《紐約客》和《大西洋月刊》多年來(lái)所擅長(zhǎng)的深度報(bào)道。這些新的數(shù)字出版商意識(shí)到，人們更愿意在他們的平板電腦和智能手機(jī)上面去閱讀有深度的長(zhǎng)故事。他們現(xiàn)在剛剛開始——Buzzfeed的深度新聞編輯剛來(lái)一個(gè)月，Vox Media的Polygon剛在十月發(fā)布， Tumblr也在這個(gè)月啟動(dòng)向自由記者支付稿酬，因此2013年對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的年份，盡管深度報(bào)道都不在以紙質(zhì)頁(yè)面的形式出現(xiàn)。