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2013年數字媒體產業走向的五大預測

2012-12-30 14:46 來源：騰訊科技作者：中濤責編：喻小嘜

摘要：: 數字發行和超級博客在適應數字媒體的轉型之后，便會進軍網絡和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數字發行商和超級博客的主要收入來源。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間12月28日消息，美國社交新聞閱讀和發行平臺Taptu首席執行官阿什利·哈里森(Ashley Harrison)近日在美國財經雜志《福布斯》網絡版發表預測文章，對2013年美國數字媒體的發展趨勢進行了預測，其中包括廣告主和發行商重視移動平臺、iOS雜志應用前景暗淡以及谷歌新聞影響力將下降等等。

     以下為哈里森文章全文：

     隨著全球已經進入數字和移動時代，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代PC，廣告主和內容發行商也開始尋求新的目標用戶群，以繼續確保自身收入。在全球內容發行產業中，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉。正因為如此，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內容發行也注定要加入這一行列。

     以下為我本人對2013年數字媒體產業走向的五大預測：

     一、廣告主和發行商重視移動平臺

    移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位。“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年互聯網趨勢》報告中指出，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發展時代，一些業界人士仍存在不同看法，然而數字內容營收的大幅增長，卻都與數字產業正向移動服務轉型息息相關。

     隨著數字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大，移動服務的產業格局變化已經不可避免。這些新型發展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續觀看他們投放的廣告。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經意識到，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上，則這種策略并不會湊效。正因為如此，一些新型廣告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經開始浮出水面，且發展速度很快。

     消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內容發行商將意識到，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據優勢的時代即將來臨。

     對于全球各大新聞網站而言，他們已經見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網站《費加羅報》(Le Figaro)網絡版為例，該網站目前一半以上流量來自移動設備。英國《衛報》(The Guardian)今年11月宣布，其網站30%流量來自移動設備。新興數字媒體服務商Vox Media也表示，其30%流量來自移動設備。

     二、iOS雜志應用前景暗淡

     在iPhone手機時代，“總會有針對相應業務的iOS應用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序。雖然蘋果iTunes服務中的Newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應用仍為雜志發行問題所纏繞。雖然各大雜志向數字業務轉型以盈利的大方向并無錯誤，但Newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數字內容。

     內容發行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務，原因是此類服務能夠推動內容發行及新聞消費的規模。內容發行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內容的替代性服務，因此也正向此類平臺轉型，并以流內容方式發布自家內容。前不久新聞集團旗下僅針對iPad發行的《The Daily》應用被取消，便是雜志應用走向消亡的典型例子。

     三、谷歌新聞影響力將下降

     即便是谷歌這樣的互聯網巨頭，同樣也會受到數字發行模式轉變的影響。目前整個新聞產業正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內容加以收費。而以前曾免費使用這些內容的服務就包括谷歌新聞。

     巴西報業協會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業公司支付內容展示和摘引費用，而這154個報業成員約占該國報紙發行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業公司支付使用費。

     盡管谷歌新聞也針對iPad等移動設備推出了應用程序，但隨著谷歌新聞所獲內容發行商支持數量的減少，無疑將削弱該服務的影響力。可以預見的是，2013年期間各大內容發行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。

     四、移動設備新聞發行營收將占據數字發行總營收三分之一

     由于內容發行商網站來自移動設備的流量已占據三分之一，預計2013年期間，從數字內容總發行角度看，移動新聞發行將占據33%的市場份額。目前僅30%以上用戶通過移動設備閱讀新聞，預計該比率還將繼續增長。內容發行商和廣告主進軍移動業務后，來自移動設備新聞發行的營收額無疑將大幅提高。

     五、“超級博客”將成主導

     數字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺，進而發布各類網絡內容，從而使數字內容發行的規模進一步擴大，內容發行商也催生出各種類型的特定網站，內容涉及健身和設計等等。由于內容發行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內容發行事宜上樹立自身權威性，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續訪問此類網站。而諸如AOL、Gawker等網站，則會在加強自身內容投資的同時，繼續收購高流量的博客網站。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網站收為己有。

     數字發行和超級博客在適應數字媒體的轉型之后，便會進軍網絡和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數字發行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中，美國報業的數字內容營收每增加1美元，其印刷版業務就會虧損13美元。盡管如此，數字業務卻“錢景”無限。此前美國報刊雜志數字廣告銷售額增長了60%。預計2013年期間，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網絡廣告資金的最終投放目的地。

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