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2013英國報業將遭遇寒冬削減成本尋求數字發展

2012-12-21 10:22 來源：新浪傳媒責編：陳培

摘要：: 據英國《衛報》12月16日刊文稱，魯伯特-默多克準備把報紙業務分離出來；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨立報》的運作；報紙廣告業務也出現了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或將成為出版業的又一個困難年頭。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

默多克新聞集團在2013年又有何計劃呢？

　　出版業2013：報紙削減成本和尋求數字媒體發展

　　據英國《衛報》12月16日刊文稱，魯伯特-默多克準備把報紙業務分離出來；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨立報》的運作；報紙廣告業務也出現了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或將成為出版業的又一個困難年頭。

　　今年，夏天的體育盛宴和英國王室活動促進了報紙的廣告和銷售增長。不過，2013年它們就沒那么幸運了。由于廣告商正轉向其它媒體，且只有威廉王子夫婦將誕生第一個孩子能夠帶來商機，報紙業在廣告方面將會出現激烈的競爭。有預測認為，明年的報紙廣告營收將略超10億英鎊，比2012年減少9%；比2005年的25.5億英鎊減少三分之二以上。

　　所有的人都在關注默多克分離新聞集團報紙和書籍出版業務的計劃，這將使得解決《泰晤士報》每周一百萬損失的壓力變得更大。新聞國際不是唯一尋求降低成本的公司，《衛報》出版部門正計劃裁減68個記者職位，以減少每年七百萬英鎊的編輯預算。到明年3月底，該部門的損失將會達到四千多萬英鎊。

　　Enders的媒體分析專家道格拉斯-麥克比(Douglas McCabe)表示，“報業將會在降低成本和加大產品發展方面展開殘酷的競爭。新聞集團一向善于發起首創，這種精神將不會消失。它將會成為一家世界性報紙和書籍發行公司，同時具有許多其他資產。”

　　新公司將會面臨重大轉變，包括放寬《泰晤士報》和《太陽時報》禁止一周七天運作的規定，但它不太可能取消這些報紙的在線付費墻。

　　媒體并購機構MEC的出版部門主管羅伯-林奈(Rob Lynam)表示，“現在還不能斷定出版商已經找到了正確出路。否則，他們為什么不取消付費墻？我沒有看到所謂的好轉跡象。”麥克比表示，他不會評判別人對未來報紙收入的預測，即使是默多克做出的預測。

　　俄羅斯富豪列別杰夫可能出售其掌握的報紙業務，他正在尋找能夠共同承擔《獨立報》等報紙損失的投資人。在免費獲得《倫敦標準晚報》后，列別杰夫可能會考慮市場上一家真正取得成功的報紙，即廉價的全國性的i時代報刊。

　　其他報紙也呈現出這樣的增長。i時代的業務表現良好，如果每天的訂閱量超過一百萬會發生什么情況？人們將會選擇該報刊，與都市版相比，更易于閱讀。廣告商對此也會有需求�！丢毩蟆番F在面臨基礎規模的問題，并存在被廣告商放棄的風險。

　　約翰-法倫(John Fallon)明年會掌管培生集團，并已在《金融時報》的銷售問題上采取了比其前任更模糊的立場。他表示，“我們尚未確定任何事項。”有傳聞稱邁克爾-布隆伯格將會加入，但他的紐約市長任期到明年十一月份才會結束。

　　大衛-蒙哥馬利新成立的地區新聞業務Local World，擁有110個此前為Northcliffe Media和 Iliffe News & Media擁有的110個地方報紙，該地區廣告市場在2013年將會下降10%。廣告商在地區性報紙上的支出將會首次低于10億英鎊，比2005年25億英鎊的減少了60%。

　　人們仍然在探討監管機構能否對不振的地區市場競爭采取更寬容的態度的問題。允許蒙哥馬利購買三一鏡報集團旗下報紙的股份。麥克比表示，“一個顯著的戰術就是查看引入或集團的名稱。從三一報業到其它公司，它們不可能成為競爭問題。”

　　雜志市場的廣告收益將會出現7%的下滑，自2005年以來，其廣告收入就再未實現增長。與報紙一樣，雜志必須緊緊抓住數字戰略。

　　發行審計局的數據分析顯示，過去十年里，前100位雜志的銷量從3100萬降到了2100萬英鎊，下降了31%。媒體并購機構Arena的主管喬-布雷克更明確地表示，“圣誕節的銷售將會非常可觀，2013年應該會是平板電腦廣告的天下。關鍵在于平板電腦以及出版社如何通過貨幣化把握住它們。”

　　三一鏡報集團實施的平板電腦戰略增強了投資者的信心，該戰略設計的報紙包括《每日鏡報》《星期日鏡報》和《星期日人民報》，其股票價格也處于兩年來的最高點。

　　新任首席執行官西蒙-福克斯(Simon Fox)希望報紙業的振興不會因為電話竊聽丑聞而遭遇不振。三一鏡報集團極力否認在此次丑聞中存在任何不當行為。

　　媒體并購機構的董事們并沒有意識到電話竊聽事件或萊韋森法官進行質詢對廣告支持帶來的消極影響，相關事件引發了民眾對報紙業的極度不滿，也迫使廣告商從現在已經倒閉的《世界新聞報》中撤出。林奈表示，“我很樂于看到圣誕節期間的情況。如果零售商的經營情況良好，他們將會成為報紙廣告市場的重要組成部分，將會帶來更大的信心。最近的一些指標也顯得更為積極，但是明年每個人都面臨著不小的挑戰。”

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