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美國收費(fèi)電子報(bào)前景樂觀訂購者同比大幅增加

2012-11-13 08:42 來源：中國文化報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 日前，美國調(diào)查報(bào)紙及雜志發(fā)行數(shù)量的團(tuán)體ABC協(xié)會(huì)，公布了其掌握的美國各報(bào)社今年4月至9月的發(fā)行數(shù)量，其中包括收費(fèi)電子報(bào)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，美國調(diào)查報(bào)紙及雜志發(fā)行數(shù)量的團(tuán)體ABC協(xié)會(huì)，公布了其掌握的美國各報(bào)社今年4月至9月的發(fā)行數(shù)量，其中包括收費(fèi)電子報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，位于首位的《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行量達(dá)到229萬份，同比增長(zhǎng)9.4%。位列第三的《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行量增長(zhǎng)了40%。發(fā)行量上漲的重要原因在于，兩者的收費(fèi)電子報(bào)和手機(jī)平板新聞?dòng)嗛喺叽蠓黾樱渲小度A爾街日?qǐng)?bào)》紙版讀者雖然有所減少，但其收費(fèi)電子報(bào)讀者數(shù)量卻達(dá)到紙版讀者數(shù)的4倍。
　　
　　《洛杉磯時(shí)報(bào)》的調(diào)查顯示，約47%的讀者表示，朋友之間口耳相傳的新聞都是那些有價(jià)值的新聞。讀者選擇付費(fèi)閱讀網(wǎng)上新聞的理由是支持有價(jià)值的調(diào)查報(bào)道。學(xué)者阿爾文先生每天早晨要瀏覽7份報(bào)紙，摘取其中有價(jià)值的信息。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展不盡樂觀的大背景下，有價(jià)值、內(nèi)容精彩的報(bào)紙才會(huì)贏得讀者。新媒體雖然為新聞傳播帶來了技術(shù)上的革新，但新聞還是新聞。
　　
　　日前，美國商人沃倫·巴菲特以1.42億美元收購了美國廣播及出版商通用媒體旗下的63家地方報(bào)紙。這是自2011年的收購之后，巴菲特又一次重金收購美國的地方媒體。巴菲特在聲明中表示：“在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人們有一種強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感，當(dāng)?shù)貓?bào)紙最能提供這種歸屬感。我們收購的報(bào)紙均服務(wù)于它們所在的地區(qū)。深度報(bào)道社區(qū)新聞的報(bào)紙將會(huì)有光明的前景。”他指出，應(yīng)該探尋電子媒體和紙質(zhì)媒體的融合之道，既要吸引讀者，也要?jiǎng)?chuàng)造收入，發(fā)展數(shù)字訂閱。他認(rèn)為，對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙收費(fèi)、同時(shí)在網(wǎng)上提供免費(fèi)內(nèi)容的模式是不可持續(xù)的。
　　
　　美國新聞市場(chǎng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人指出，有價(jià)值的、高品質(zhì)的新聞才會(huì)吸引讀者去付費(fèi)閱讀。《紐約時(shí)報(bào)》將其提供的免費(fèi)網(wǎng)上閱讀的報(bào)紙種類從20種減少到10種，這樣做使得付費(fèi)閱讀的讀者大幅增加。以前，業(yè)界普遍擔(dān)心將免費(fèi)新聞和付費(fèi)新聞分開，會(huì)造成讀者之間的隔閡，但是現(xiàn)在看來，適度搭配會(huì)帶來很好的效果。
　　

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