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紙質(zhì)印刷版刊物相較數(shù)字版的利弊

2012-10-22 09:01 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 美國《新聞周刊》18日宣布，這本有著發(fā)行80年歷史的紙質(zhì)刊物，將在今年底徹底結(jié)束印刷版的發(fā)行。這個(gè)消息的宣布，具有跨時(shí)代的意義。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字時(shí)代下的電子刊物逐漸成為紙質(zhì)印刷刊物的代替者。

　　誰成為歷史的終結(jié)者

　　美國《新聞周刊》18日宣布，這本有著發(fā)行80年歷史的紙質(zhì)刊物，將在今年底徹底結(jié)束印刷版的發(fā)行。這個(gè)消息的宣布，具有跨時(shí)代的意義。

　　早在之前，主要在巴西北里奧格朗德州發(fā)行的《納塔爾日?qǐng)?bào)》，在10月2日就發(fā)表聲明稱，停止出版紙質(zhì)印刷報(bào)紙，以后將重點(diǎn)發(fā)展電子報(bào)，這是《巴西日?qǐng)?bào)》停止印刷紙質(zhì)報(bào)紙以來，又一家宣布停止出版發(fā)行。只是相隔半個(gè)多月的時(shí)間，美國的一份重量級(jí)報(bào)紙又傳停發(fā)印刷版的消息。

　　這些報(bào)紙巨頭們是集體約好停發(fā)印刷版，還是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展呢？從唯物論角度看，一個(gè)規(guī)律如果不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，必然會(huì)被打破，從而適應(yīng)現(xiàn)實(shí)。所以舊的印刷版會(huì)被淘汰，新的數(shù)字化電子報(bào)成為替身。

　　“我們正在改造《新聞周刊》，而非和它告別，”其主編蒂娜·布朗在她創(chuàng)建的“每日野獸”網(wǎng)站上發(fā)表聲明說，“此決定與該品牌或新聞業(yè)無關(guān)，它仍像以往那樣強(qiáng)大。這和紙質(zhì)出版及發(fā)行所面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)有關(guān)。”布朗表示，全數(shù)字化的版本“將針對(duì)流動(dòng)性強(qiáng)兼具輿論導(dǎo)向影響力的讀者，他們希望在復(fù)雜的背景下了解世界時(shí)事。”

　　與《時(shí)代》周刊曾進(jìn)行長達(dá)10年激烈競爭的《新聞周刊》一直呈虧損狀態(tài)。布朗承認(rèn)，紙質(zhì)《新聞周刊》和網(wǎng)絡(luò)雜志《每日野獸》合并為《全球新聞周刊》后將會(huì)裁員并對(duì)部分內(nèi)容采取收費(fèi)方式。

　　利or弊？

　　電子報(bào)刊時(shí)效性高了，閱讀內(nèi)容更豐富，節(jié)約了印刷用紙。這是它的優(yōu)勢所在。

　　從印刷紙質(zhì)的刊物轉(zhuǎn)型數(shù)字化，到底是利還是弊，我們?cè)谶@里簡單探討一下，看似是歷史發(fā)展下的必然，暫時(shí)挽救了刊物的未來。但是在數(shù)據(jù)分析上看來，刊物的消費(fèi)者卻對(duì)其轉(zhuǎn)型并不買賬。

　　給大家看一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子：

　　在以《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約郵報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》等為首的美國多家報(bào)頭采取收費(fèi)制以來，美國哈里斯公司（Harris）做過一個(gè)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有77%成年人會(huì)因收費(fèi)放棄電子版報(bào)紙，每天都閱讀報(bào)紙的人在55歲以上的人群中占64%。在45～54歲的人群中占44%，在35～44歲的人群中占36％，這表明年齡越低，每天報(bào)紙閱讀量就越低。在18～34歲的人群中只占23%，在這一年齡的人群中，從來不讀報(bào)紙的人僅僅占17%。

　　另有捷孚凱市場研究集團(tuán)(GfK Group)，對(duì)歐美16個(gè)國家1.68萬網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查中顯示，87%的網(wǎng)民都不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)，其中33%的人更認(rèn)為希望所有的內(nèi)容都要免費(fèi)。對(duì)于一直習(xí)慣于“免費(fèi)模式”的網(wǎng)民，愿意付費(fèi)閱讀的人，所占的比例就更少了。

　　曾經(jīng)有一位科技博客的作者評(píng)論說：“為了讓那些愿意付費(fèi)的2%讀者留下來，他們必須更努力的去挖掘更有深度、更有觀點(diǎn)的新聞，讓這2%的人覺得每周15美元物有所值”。可現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營過程并沒有達(dá)到理想的效果。