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軍事迷增多軍事圖書出版市場不斷升溫

2012-10-09 09:34 來源：中國新聞出版報責編：陳培

摘要：: 軍事類題材始終是圖書市場不斷升溫的出版選題。特別是從開卷數據對軍事書每年的動銷情況所做統計來看，舊書在不斷地再版，資源在被重復且充分地使用。從軍事類題材本身的資源特征來探究這一現象的本源，則可以這樣認為：戰爭的殘酷和神秘注定了某些特定選題有著永遠挖掘不盡的資源和孜孜以求的讀者。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

“軍迷”的增多，讓軍事圖書在書店占有一席之地。章紅雨攝

　　軍事類題材始終是圖書市場不斷升溫的出版選題。特別是從開卷數據對軍事書每年的動銷情況所做統計來看，舊書在不斷地再版，資源在被重復且充分地使用。從軍事類題材本身的資源特征來探究這一現象的本源，則可以這樣認為：戰爭的殘酷和神秘注定了某些特定選題有著永遠挖掘不盡的資源和孜孜以求的讀者。同一戰事往往因解讀角度不同會引出新題材，即使是相同題材的相同作品也會不斷有新讀者出現。對于出版社來說，這樣一個資源豐富、觀點多維、讀者群穩定的領域，無疑值得重點關注。

　　軍事圖書可分為軍事文學、軍事科技和軍事社科，不過對編輯來說，也許從題材角度對圖書進行細分更容易發現讀者的興趣和圖書銷售的著力點。比如兵器艦船是軍事題材，將帥傳記也是軍事題材；戰事回憶是軍事題材，戰爭反思也是軍事題材；可以用報告文學的方式去記載一段戰爭，同樣，也可以用虛構文學的方式去反映戰爭所帶來的影響；可以口述實錄，也可以客觀評價，等等。對如此廣泛的題材進行細分，難免會不盡完整，但是考慮到無論怎樣細分，總會有一些題材在內容或理念上有所重合，比如口述實錄也可以是對戰爭的反思，虛構文學同時也可表達軍事政治理念。所以從軍事圖書出版題材看，可以歸納為十個細分類別熱點。

　　兵器知識這類書常見且有人緣，因為往往圖文并茂，故經常在吸引兵器愛好者購買的同時，對少兒讀者也有一定吸引力。比如《深度揭密——世界先進戰備》為引進版圖書，2011年7月出版。從當當網的購書評價中可見，此書大多為家長為兒童購買，雖不以兒童書面目出現，卻吸引了眾多少兒讀者。同類書還有《簡氏》系列兵器鑒賞指南、《武器百科》、《大國航母》、《全景二戰-王牌武器》、《世界輕武器精粹》等。

　　將帥人物傳記在各個領域里都有名人效應，圖書當然也不例外。一位有影響力的將軍的生平和他的作戰經歷，或者一位政治家以及他所策動的戰事，會吸引多少讀者不言而喻。實際上，一些人物傳記書的暢銷，一方面是因為讀者對傳主本人的好奇，對歷史和戰爭細節的好奇，另一方面也不得不考慮到作者因素對圖書的影響。子女寫父輩，會包含更多的親情和不為人知的細節，比如張愛萍將軍的兒子張勝所寫《從戰爭中走來：兩代軍人的對話》，羅榮桓的兒子羅東進所著《我的父親羅榮桓》，聶榮臻的女兒聶力所著《山高水長：回憶父親聶榮臻》等，因為有親情間的私密對話，而這些對話又多涉及戰爭年代的人物、事件，角度較為私人，讀者的閱讀感受就會親切而從容。有出版社從選題系列的角度為這類書起名叫“父輩叢書”，也是從讀者心理出發，認為這樣的題材、這樣的書會刺激更多普通讀者的閱讀欲望。而從記者的角度所著傳記則更多了理性和對歷史的評價，如美國著名記者羅斯·里特爾的《毛澤東傳》是海外諸多毛澤東傳記中最為暢銷的版本，這不僅因為傳主是毛澤東，更因為里特爾是西方記者，他所描繪的毛澤東不僅依據史實，更加入了他本人對毛澤東的認知，描繪出“他腦海中想象的毛澤東的真實整體畫像”。此外，一些成系列的將帥錄，是讀者了解一支部隊，一場戰爭，甚至一段歷史的入口，對于特定的讀者群會有獨家吸引力。比如《一將難求：四野名將錄》，因為有對劉亞樓、賀晉年等人軍事生涯的描述，且有戰爭親歷者的口述實錄而受關注。

　　戰爭紀實任何一場戰爭，無論是正義的還是非正義的，都會有秘密——戰爭的雙方都有在當時當地不能向敵人公開的秘密，而這些秘密在多年以后，在這場戰爭已成為歷史的時候，將不可避免地被后人挖掘出來，當做史料、當做故事來研究。比如《二戰全史》、《二戰之謎》、《二戰意大利爆笑史》、《朝鮮戰爭內幕全公開》、《最寒冷的冬天：美國人眼中的朝鮮戰爭》、《你不了解的抗美援朝》、《金門之戰》等。《遠東朝鮮戰爭》、《三十八軍在朝鮮》、《三十九軍在朝鮮》等朝鮮戰爭題材的圖書則因作者權威，銷量也不錯。2005年以后，中國大陸的軍事圖書有了一個特別鮮明的變化，在抗日戰爭中國民黨抗戰戰場的戰役、將領、老兵的題材被關注，《一寸河山一寸血》、《突破緬北的鷹：中日史料對照下的中國駐印軍歸國之路》等很多類似圖書以解密的姿態進入讀者的視界。

　　戰爭反思人們對戰爭的關注，一方面出于恐懼，另一方面則出于好戰。而國防思想的形成，也許正是兩個方面交互斗爭的過程和結果。《盛世狼煙：一個空軍上校的國防沉思錄》、《不戰之困》、《朝鮮，我們第一次戰敗——美國人的反思》、《第二次世界大戰回憶錄》（丘吉爾）等圖書所體現的是對戰爭的反思和對國防的憂慮。《盛世狼煙》和《不戰之困》的作者戴旭在反思戰爭的同時，將他的國防觀念傳達給讀者，在網絡書店的購書評價中，有讀者這樣寫道：“天下雖安，忘戰必危。作者對祖國命運的關注，對民族未來的關切，強烈的憂患意識，不斷的思考，并提出建議，大聲疾呼，呼吁國人重拾尚武精神。贊！！！”這也許正是戰爭反思類圖書受到讀者喜愛的原因。此外，鳳凰衛視戰地女記者閭邱露薇的《利比亞戰地日記》也是一定程度上對戰爭的反思，記者用客觀中立的態度記錄下她所看到的戰爭中的人，要傳達給讀者的是這樣一種觀點：穩定的社會對個人最重要，普通百姓是戰亂最大的受害者。

　　口述實錄做口述實錄采訪的記者或作家，實際上是在跟時間賽跑。每一場戰爭都有親歷者，他們對自己所經歷的戰爭的回憶是對歷史最真實的還原。也許會因為立場不同，觀點有失偏頗，也許會因為記憶的損失而有遺漏，但無論如何，他們是親歷者。《我認識的鬼子兵》、《最后一批人》、《最后一次集結》三本書、三群人，在同一個歷史背景下、同一場戰爭中，代表不同的戰斗部隊，他們的口述實錄足以還原一段信史。《基辛格越戰回憶錄》、《張學良口述歷史》等口述實錄形式的自傳彌足珍貴，一個老人的回憶本已珍貴，更何況是一個歷史的創造者，至少是一個重要參與者的回憶。此外，近年來，一些對于戰爭中的無名英雄和戰死異鄉的戰士的關注也引起了廣泛的關注，例如《送八十四位烈士回家》就是這樣一部作品，作者魯順民以口述實錄的方式記錄了王艾甫為八十四位烈士尋訪親人的故事。

　　古代軍事思想《孫子兵法》、《三十六計》、《鬼谷子》等中華傳統軍事思想和謀略作品，被改編成各種版本、各種體裁的作品，卻始終暢銷。市場上一直有聲音的作品有：《孫子兵法與三十六計》、《鬼谷子大全集》、《三十六計詳解》、《諸葛亮兵法詳解》、《素書謀略全本》、《兵以詐立：我讀〈孫子〉》等。雖然品種多，但可以看出的是，對古代軍事思想做了精加工的少，多是簡單的品種重復，只是因為讀者眾多而提供了多種選擇性罷了。

　　軍事文學王樹增的《長征》、《解放戰爭》，魏巍的《東方》，都梁的《亮劍》、《狼煙北平》，徐貴祥的《歷史的天空》，以及劉洪濤描寫現代陸軍特種兵成長歷程的《兵王》等，這些軍事文學作品從內容到形式在隨時代的變化而變遷，不變的是軍事文學的內核，始終是傳統經典、軍營故事與同時代軍人風采的巧妙結合。

　　軍事政治軍事與政治密不可分，所以時常有政論性的軍事類圖書出現。比如金一南的《苦難輝煌》和《浴血榮光》，在國際大歷史背景下解讀中共早期歷史，分析政權建立背景。今年以來，中國周邊海域的制海權爭端，為軍事政治類題材提供了另一個論點：海權，于是《大國海權》、《海權論》相繼出版，甚至一些多年前出版的未受關注的與海權相關的圖書，都被讀者發掘出來，銷售情況良好。相信近期內還會陸續有類似主題的圖書出版。

　　軍事管理近幾年來，帶有“軍事”性質的題材甚至有所延伸，勵志、管理等社科分類中，也能看到“軍事”的影子，比如《向解放軍學習：最有效率組織的管理之道》、《向解放軍學習：職場成功十大準則》、《向解放軍學習：打造中國高績效組織》、《管理要學解放軍》等，這類圖書有管理和軍事的雙重背景，引用經典戰役的戰術戰略，或著名部隊的組織管理經驗來闡釋管理或勵志的道理。而能把軍事理論深入淺出地演繹成管理學知識的作者，無論其是否有軍人背景，已經可以被稱為軍事理論專家了。

　　軍事應用這主要是針對各類專業技術在部隊工作中的運用而著作的圖書，比如《軍隊基層常用文書寫作與范例》、《中國共產黨軍隊支部建設叢書》、《優秀排長工作套路》等圖書，雖然專業性強，讀者群單一，但因為極有針對性的內容指向、實用性強而暢銷。

　　軍事圖書能實現暢銷，實際有很大的偶然性因素在其中，拿《亮劍》為例，在2000年第一版之后沉寂了4年，直到2005年電視劇《亮劍》熱播，圖書《亮劍》才迎來了它的春天。

　　相比偶然的暢銷，對于軍事圖書來說，更能體現實力的是圖書本身的內容特點，領袖傳記、戰地記者、來自老鬼子的懺悔、獨特視角的朝鮮戰爭以及戰爭中英雄的友情、愛情、鐵血丹心，正是這些內容特點讓軍事圖書在不斷翻新的圖書市場中歷久而彌新。

　　■延伸閱讀：這些特點造就它們既暢銷又常銷

　　《從戰爭中走來：兩代軍人的對話》（中國青年出版社）、《山高水長：回憶父親聶榮臻》（上海文藝出版社）、《我的父親羅榮桓》（遼寧人民出版社）

　　點評：作為永恒的話題，領袖人物傳記類圖書本身就有常銷的基礎。

　　《利比亞戰地日記》（光明日報出版社）

　　點評：內容深刻，鳳凰衛視戰地女記者的標簽，獨一無二的戰地現場采訪。

　　《我認識的鬼子兵》（中國對外翻譯出版公司）

　　點評：來自老鬼子的懺悔和對戰爭的回憶，具有獨家價值。

　　《遠東朝鮮戰爭》（人民文學出版社）

　　點評：已成經典圖書。1999年第一版后多次再版。與其說是暢銷，不如說是常銷。

　　《三十八軍在朝鮮》、《你不了解的抗美援朝》、《金門之戰》（遼寧人民出版社）

　　點評：資料提供有軍方支持。細節有獨一無二性。

　　《亮劍》（解放軍文藝出版社）

　　點評：內容好，受影視作品熱播影響。　

　　軍事圖書出版緣何有生命力
　　◆軍事題材圖書很少成為暢銷書，但軍事題材圖書絕對是常銷書。這從20多家軍隊出版社在出版行業轉企改制后依舊旺盛的生命力，以及地方出版社和民營各公司不斷挖掘軍事題材的努力中可見一斑。在軍事題材出版陣地的棄守選擇中，有些軍隊出版單位目標更加明確，步伐更加堅定，有些則略顯游移。這些思想動向，或體現在個別地方出版單位軍事題材選題更加集中的趨向上，或體現在軍隊出版社向非軍事題材圖書掘進，尋求更大市場空間的嘗試中。軍事題材圖書選題有如迷彩斑斕，更似書業關于出版方向的困惑。

　　◆軍事題材圖書與國際政治詭譎多變的斗爭形勢緊密相聯。軍事斗爭是政治斗爭的最高形式。中國歷來是一個重視陸權的國家，曾幾何時，中國軍界的先知先覺者曾呼吁海權對中國未來的決定性意義，但圖書市場上鮮見的幾本反映海權的著作，卻反響平平。但隨著美國戰略重心向亞太地區的轉移，圍繞中國沿海C形包圍圈的形成，釣魚島爭議再起，南中國海不再太平。終于，敵對勢力對中國南海問題國際化的企望，無疑觸摸到威脅中國生存的命根。一時間，中國圖書市場關于海權、海戰、航母，關于國家領土領海安全與國家利益維護，關于海上維和與中國能源安全，關于國家戰略思維與國家軟實力建設，都成為軍事題材圖書在書界被關注的焦點。從這一點上說，軍事學術的意義便在于對中國國家安全與國家利益的高度關注，在于自覺走出“高處不勝寒”的圣地，圍繞當前軍事斗爭準備，服務于時政需要，為中國的政府高層提供決策參考，為廣大民眾釋疑解惑。

　　◆軍事題材主旋律圖書具有廣闊的市場前景。要堅守這個陣地，關鍵在于寫作視角與寫作方式。毋庸諱言，中國人民解放軍的發展歷史離不開對黨的使命的忠誠堅守，可謂政史、軍史不“分家”。不會有多少人贊嘆《苦難輝煌》是因為書名起得好而使得該書熱賣，黨史學家也不會完全首肯該書內容的準確性以及作者所持的觀點，這從該書成書后的一些非議得到印證。但是必須承認，主旋律題材攜百萬銷量對圖書市場的震撼，證明了這本書創造了奇跡。該書的營銷堪稱范例，但作者金一南先生對黨史資料的稔熟，對中共黨史力透紙背的總結與思考，俊朗可讀的行文風格，無疑是該書成功的關鍵。無獨有偶，王樹增先生的戰爭系列圖書與官修軍史等重大軍事題材圖書，在國家級圖書獎競評時拔得頭籌，再次說明寫作視角、寫作方式與寫作技巧對圖書的至關重要。說到底，專家寫史是多年學術積淀后思想與心力的厚積薄發，對圖書策劃人而言，理應高度關注。

　　◆軍事文學是軍事題材圖書中的常青藤。戰爭給人類心靈埋下的徹骨傷痛，由此引領出的對人生的頓悟，對人性的領悟，對人格的感悟比什么都要來得深刻。《保衛延安》、《百合花》、《亮劍》等一系列軍事文學作品，在攸關生死的極限考問中，使這類圖書一直保有閱讀熱度。

　　◆軍事實用技術與軍隊基層日常應用圖書在軍營有廣泛的讀者基礎。在這方面，各軍事專業出版社有獨特的出版拓展空間。新聞出版總署署長柳斌杰在回顧軍隊系統出版社發展歷史后，曾指出探索一條“小而精”、“小而尖”、“小而特”、“小而強”的發展之路，對軍隊系統出版社具有獨特的指導意義。有關基層官兵政治教育、軍事訓練、技訓指南、心理健康以及有關新理念、新樣式戰爭介紹類圖書，實用軍事公文必備類圖書，在基層部隊都有一定的銷售預期。

　　◆在軍事題材圖書中，文字越有可信度和說服力，圖書市場的認可度越好。真實的東西少了，尋真的情結就越發強烈，這也是近些年來圖書市場有關親情回憶、親歷記、口述實錄、大寫真或采訪手記受到追捧的原因。

　　◆圖書市場認可的圖書表現形式是：良好的寫作視角+最佳的文圖匹配。現代生活的快節奏以及網絡信息化的發展，使閱讀方式發生了革命性變革。入市圖書，既要體現一定的信息量，又要關注輕松式閱讀。

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