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富士施樂否定撤資傳聞低端市場難突破

2012-10-08 09:50 來源：投資者報責編：江佳

摘要：: 9月25日，被傳因員工罷工，將第一個從中國大陸撤資的日企富士施樂在官方微博上發布消息稱，富士施樂(中國)有限公司宣布將增資700萬美元，加大在華業務發展。

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　　低端市場難突破
　　
　　中國不僅是富士施樂的生產大本營，也是其最重要的海外市場。該公司此前透露，2013年，中國(含香港)業務營收將由2010年的600億日元增至1000億日元。
　　
　　但目前來看，要實現這一目標并非易事。接受記者采訪的深圳一家經銷商向記者透露，“受到釣魚島事件的影響，現在生意冷清很多。”
　　
　　該名經銷商透露，他成為富士施樂經銷商2年，“生意一直平平，但最近兩個月非常不好。”
　　
　　在上述業內人士看來，受政治事件的影響是一方面，另一方面，“富士施樂進入低端市場后一直沒大的起色，但高端市場畢竟又太窄。”
　　
　　“打印機、復印機這些辦公設備，使用年限一般都能達到3~5年，好的產品能達到10年左右，所以高端市場的增長是很有限的。”該名業內人士透露。
　　
　　除產品本身更新速度帶來的限制外，在高端領域富士施樂面臨的勁敵也越來越迅猛。上述業內人士認為，在生產型打印機市場，理光通過收購IBM加強了在這一領域的能力。其他每一個高端市場的細分領域，富士施樂也都有了更多更強勁的競爭對手。
　　
　　上述業內人士表示，目前最大的客戶群是為數眾多的中小企業，但這部分市場已被早先進入的惠普、佳能等牢牢占據。“但一般企業用慣了某一品牌的辦公設備，都不太愿意輕易換別的產品。況且現在從整個行業來講，想要在技術上領先別家已非常困難。富士施樂要想在低端市場有所作為很難。”
　　
　　此外，他認為，專注于生產打印機和其他辦公設備的富士施樂，與多產品的競爭對手相比，其品牌知名度較低也成為影響其銷量的重要因素之一。
　　
　　據互聯網消費調研中心發布的數據顯示，2011年，富士施樂在中國復印機市場品牌關注率占5%，而該排行榜上有超過5個品牌的品牌關注份額超過10%。其中，夏普以20.4%穩居榜首。
　　
　　在激光打印機領域，富士施樂名列第5，占市場品牌關注率的5%，其前包括惠普、佳能、聯想和三星，而位列第1和第2的惠普和佳能分別占比54.7%和14.4%。
　　