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京東成績單：電子書良好開局

2012-08-17 09:59 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 8月13日，京東商城在京舉行“好書360”TOP大盤點活動。值得關注的是，京東在此次活動中對電子書刊上線半年的銷售情況進行了總結，并通過電子書刊榜單對電子圖書的消費行為進行了分析。

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　　【CPP114】訊：8月13日，京東商城在京舉行“好書360”TOP大盤點活動。值得關注的是，京東在此次活動中對電子書刊上線半年的銷售情況進行了總結，并通過電子書刊榜單對電子圖書的消費行為進行了分析。這是國內首家電子書平臺首次正式對外發布暢銷榜單。
　　
　　上線半年時間，京東電子書刊交出了怎樣的成績單？榜單背后反映出國內電子書平臺及整個電子書產業怎樣的發展狀況與走勢？記者就此約請京東商城副總裁石濤對京東電子書半年銷售榜單進行解讀。
　　
　　京東電子書榜單
　　
　　自今年2月正式啟動電子書刊業務，京東商城進入電子書B2C市場已有半年。
　　
　　京東商城副總裁石濤在發布會上透露，2012年上半年京東實體圖書音像頻道銷售單月實現過億元規模，商品種類超過110萬種，購買用戶超過600萬。而剛剛上線半年的電子書業務也取得“開門紅”：目前上線品種超過12萬種，合作出版商達到350家，相比剛上線時8萬種電子書刊、200余家合作出版商有較大提升；與此同時，京東電子書刊獲得了近300萬的用戶，其中40%為活躍用戶，電子書業務月收入環比增長30%，已成為京東未來發展的優質業務項目之一。
　　
　　總結京東上半年電子書刊的銷售情況，不難看出，國內消費者對于電子閱讀的消費習慣正在形成。
　　
　　內容：
　　
　　新書、暢銷書受讀者青睞
　　
　　在京東電子書TOP20榜單上，今年出版的新書占了50%，且銷售排名靠前。《我是個算命先生》、《男女內參》占據頭兩名位置，《世界如此險惡，你要內心強大》、《輸贏2》、《愛要深，心要狠，幸福不能等》、《饑餓游戲（套裝1~3冊）》等也基本在10名左右的位置。榜單反映出讀者在電子閱讀上更愛“嘗鮮”，這也與電子閱讀的便利、便捷性相符合。
　　
　　從榜單上還可以看出，文學類、經管勵志類電子書受寵。在TOP20榜單上，文學類占了9本，經管勵志類圖書上榜7本，表現也很突出。一般來說，文學以及小說最受盜版者青睞，經管勵志類的盜版情況相較而言沒文學小說那么嚴重，不過，兩類圖書在盜版沖擊下仍取得了良好銷售，說明讀者對此類圖書的需求較大。
　　
　　石濤解讀：雖然目前盜版橫行，但讀者對于正版電子書閱讀是有需求的，從京東每月移動客戶端30%的增速就可以看出這一趨勢。讀者有需求，電子書就有發展的空間，業界也應順勢推出更多更好的電子書滿足讀者需求。
　　
　　價格：
　　
　　讀者接受度有所提高
　　
　　以往一提到電子書，讀者首先想到的就是免費書，即使要花錢購買，對很多人來說“一兩元錢已是底線”，特別是以電信運營商為代表的手機閱讀，除了單本定價較低外，通常還會推出3元、5元、10元的包月閱讀，電子書的內容價值難以得到體現。
　　
　　從京東電子書TOP20榜單來看，電子書的平均價格是8元，如果去除套裝書的價格影響，平均單本的售價是6.6元，應該說，經過近兩年的培育，讀者對電子書付費閱讀的接受度已有所提高。
　　
　　以電子書銷售冠軍《我是個算命先生》為例，其電子書定價為7.5元，差不多是紙書定價（20.5元）的1/3。該書最顯著的特點，一是新，二是有較強的知名度。因此，電子書上線后沒有做任何促銷即獲得用戶歡迎，直接進入TOP10。