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新浪微博會不會成為下一個騰訊

2012-06-28 09:30 來源：微博客/李皓責編：陳培

摘要：: 6月18日，新浪微博會員正式上線，開通會員需要支付費用為每月10元。據了解，會員可享受身份、功能、手機、安全四類特權。開通會員后，關注上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3會員可關注2500人，VIP4至VIP6可關注3000人。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：6月18日，新浪微博會員正式上線，開通會員需要支付費用為每月10元。

　　據了解，會員可享受身份、功能、手機、安全四類特權。開通會員后，關注上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3會員可關注2500人，VIP4至VIP6可關注3000人。

　　會員還可以在微博平臺各個推薦展示列表中得到優先推薦，會員特權包括還有VIP專屬標識、專屬個人頁面模板、等級加速、語音微博等。

　　乍看新浪這一步棋有點模仿騰訊的味道。

　　眾所周知，騰訊就是靠著它的各項業務發家的，QQ會員、QQ紅鉆、黃鉆等，每項收費都不貴，最貴的好像也才35元一個月。

　　騰訊這么做是其在做增值收費之前做了前期的鋪墊，而新浪在這方面缺乏一定的積累。

　　簡單的照搬別人成熟的模式，新浪這步棋能否成功，新浪能否成為下一個騰訊呢?

　　新浪微博為什么要這樣做

　　新浪雖說是國內較大的微博運營商，但是其一直沒有找到比較適合自己的盈利點，其微博運營壓力比較大。

　　今年一季度，新浪凈虧損1370萬美元，主要原因是門戶廣告收入下滑，而微博投入和運營成本在增加。

　　年初，新浪CEO曹國偉就表示，新浪微博將加速貨幣化進程，今年下半年“計劃推出收費服務”。

　　由此可以看出新浪迫于運營壓力，不得不推出增值服務。

　　業界對于新浪微博此舉的一個反應和評論

　　易觀國際分析師董旭認為新浪微博作為媒體平臺，嘗試做個人增值服務必然是一個方向。

　　但是，從其目前推出的會員付費業務的服務內容看，新浪微博會員服務內容并不是很適合新浪微博的用戶需求。

　　紅十三私募基金合伙人、趨勢沙龍創辦人符德坤則表示，騰訊做增值收費擁有前期鋪墊，而新浪在這方面缺乏積累。

　　簡單模仿新浪的收費模式，對用戶來說吸引力不大。新浪微博應該考慮為會員提供一個微團購或者微商城的空間。

　　從以上可以看出業界對于新浪微博此舉并不看好，而筆者作為一個新浪微博的用戶來說也不會使用其會員服務，因為它沒有吸引點。

　　產品特性

　　用戶使用新浪微博更多是查看自己喜歡明星的動態、獲取一些笑話或者是新聞信息。

　　而新浪微博大多是介于名人、明星和陌生人之間的，用戶之間彼此不夠熟悉和了解，所以用戶之間的粘性不是很強。

　　而騰訊QQ卻不一樣，騰訊QQ主要是一款IM軟件，它是把現實生活中所有朋友串聯起來的一個工具，你使用QQ那么你的好友也要使用QQ才行，這樣子就大大加強了用戶之間的粘性。

　　而且QQ里面的好友大多都是介于熟人之間的，都是生活中的家人、朋友、同事之類的。

　　大家彼此都比較熟悉和了解，有共同的話題。

　　所以說就算沒了新浪微博，大家還是可以從其他微博或者是渠道獲得自己想要獲得消息。

　　但是沒了QQ就不一樣了，不是沒有其他的IM軟件可以使用，而是到目前為止沒有任何一款IM軟件可以與QQ相媲美。

　　所以新浪如此照搬騰訊的盈利模式，筆者覺得很難成功。

　　筆者覺得新浪微博應該分析用戶的心里，用戶為什么要使用微博以及主要使用微博干嘛，然后結合自身產品的特點推出適合自己的增值服務。

　　新浪微博此舉的風險

　　就在新浪微博會員服務上線不久，其競爭對手搜狐公開“挖角”，稱旗下微博永不收費，歡迎所有被收費的新浪微博用戶搬家。

　　由此可以看出新浪微博此舉存在很大的風險，如果運營的好，那么能夠很好的緩解自己的運營壓力以及提高財政收入。

　　但是一旦運營失敗，其辛辛苦苦建立起來的用戶數就將被其他微博運營商瓜分。

　　由以上的種種可以看出新浪此舉很難成為下一個騰訊，不同的企業要針對自身產品的特點找到適合自己盈利的方式。而不是“拿來主義”，把別人成熟的盈利模式照搬過來。

　　新浪能否成為下一個騰訊，讓我們拭目以待吧!

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