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倫敦奧運帶動廣告風暴數字標牌搶風頭

2012-06-15 09:24 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 四年一度的奧運會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經成為慣例，如1936年的柏林奧運會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網絡，2000年的悉尼奧運會引入了十分有趣的虛擬成像技術。如今，在全球信息化大潮的引領下，傳統的廣告信息宣傳顯然已經out了，依托于網絡的數字標牌無疑更具奧運味。

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　　【CPP114】訊：作為全球矚目的體育盛會，奧運會所帶動的廣告效應一直備受推崇。隨著倫敦奧運會腳步的臨近，世界各地的廣告主開始摩拳擦掌，力求借助奧運會這股東風，對全球營銷系統發起全面沖擊。數字標牌，這個數字化信息浪潮的引領者，自然成為廣告商搶占奧運營銷先機的首選平臺。據了解，目前英國的運營商已經開始大肆部署數字標牌系統，積極備戰即將到來的數字廣告風暴。
　　
　　四年一度的奧運會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經成為慣例，如1936年的柏林奧運會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網絡，2000年的悉尼奧運會引入了十分有趣的虛擬成像技術。如今，在全球信息化大潮的引領下，傳統的廣告信息宣傳顯然已經out了，依托于網絡的數字標牌無疑更具奧運味。
　　
　　當前，社交媒體、互聯網已經深入大眾消費的骨髓，數字化成為市場營銷的關鍵。數字標牌與智能手機、平板電腦等流行移動設備的有效結合，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70、80為主的數字化一族的信息獲取習慣。在實際應用中，數字標牌可以靈活的安裝在商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統媒體不易覆蓋的區域，基于統一的信息管理平臺，能夠有效避免傳播死角的出現。
　　
　　倫敦是一個國際化的大都市，原本就人口密集，流行性強，而這在奧運期間會表現的更為明顯。通過數字標牌系統的構建，利用其突出的大屏幕顯示性、實時性，廣告主就可以將廣告信息及時推送到城市的每個角落。無論是行人還是乘客，甚至剛剛進入城市的訪客都能夠在第一時間接收到相關信息，在很大程度保證了信息傳播的有效性。而且，基于數字標牌的互動性，廣告主可以在內容中融入與奧運會有關的趣味性環節，增強廣告本身的可觀賞性。
　　
　　對于即將開幕的倫敦奧運會而言，數字標牌已經成為不可或缺的信息傳播平臺。倫敦奧運會官方計時者歐米茄推出的100天倒計時、倫敦標志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運村的旗艦店等奧運味十足的活動、場所都能看到數字標牌的身影。奧運的影響力是持久的�？梢灶A見的是，經過奧運會的“實戰演練”，數字標牌的應用將會更加成熟，更接地氣。后奧運時代，或許會成為數字標牌發展的爆發期。
　　
　　

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