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EPUB 3給出版商帶來的新機會和新問題

2012-06-11 09:16 來源：百道網責編：王岑

摘要：: EPUB 3是國際數字出版論壇（IDPF）通過的一項全球電子書格式標準，它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動態內容以及各種交互功能將變得相對容易。

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　　【CPP114】訊：EPUB 3是國際數字出版論壇（IDPF）通過的一項全球電子書格式標準，它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動態內容以及各種交互功能將變得相對容易。

　　EPUB 3實現了嗎？目前，EPUB 3的大部分功能都沒有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說如果某個圖書出版商利用EPUB 3創作了一本全新的電子書，其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口，這本書將無法在大多數閱讀器上閱讀。

　　但一切都將改變。

　　IDPF的執行總裁比爾•麥克伊（Bill McCoy）表示，“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”

　　舉個例子，全美最大的數字與紙質圖書批發商英格拉姆內容集團（Ingram Content Group）表示，他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf適用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客戶端、Android等主流平臺。

　　“VitalSource與200位教育出版商緊密合作，其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試，”VitalSource的CTO里克•約翰遜（Rick Johnson）表示。

　　隨著越來越多的閱讀器軟件開始支持EPUB 3。出版商需要在創意開發、工作流程等方面做出改變，而最重要的可能是他們與圖書銷售商之間的關系。

　　與零售商之間的戰爭

　　先說一些技術術語。EPUB 3是建立在HTML 5基礎上的，這意味著出版商可以在電子書中加入JaveScript。

　　這非常重要，因為從理論上講，JavaScript可以設計相應的軟件來跟蹤電子書用戶行為，這是出版商從Kindle誕生以來就一直期待擁有的，而零售商一直拒絕分享用戶數據。

　　“像亞馬遜這樣的零售商是不會披露相關信息的，”麥考伊表示，“而出版商非常需要這些信息。”

　　利用EPUB 3，出版商可以把相應的軟件裝入電子書，從而能了解到讀者究竟閱讀了多少，以及閱讀的時間等等。出版商會不斷努力獲得零售商擁有的所有數據，零售商可能會抵制，并聲稱其中的安全風險和隱私問題。

　　但這種沖突可能會改變，如果零售商允許出版商獲取遠程數據，比如谷歌的動態地圖。

　　“一旦你允許這樣做了，就很難再限制了，”麥考伊說，“某些分銷渠道可能會在2012年就開放這些數據，問題在于那些高端分銷商何時會采取行動。這還是取決于競爭態勢，我不愿對這場博弈進行預測，肯定有一些零售商更加開放一些，而有些相對封閉一些。”

　　出版商可能還有一位靠不住的“盟友”：盜版商。

　　“當你進入到HTML5的世界中，互動性成為新的DRM，”約翰遜表示，他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式，“當你為產品加入新的交互性，人們要分享內容就會變得愈加困難，讀者必須獲得整本書才能使用這些豐富的功能。”

　　隨著EPUB 3逐漸被接受，許多豐富的功能將需要遠程數據調用。

　　新的銷售和營銷模式

　　如果獲得許可，通過將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書中，遠程數據調用將得以實現，這將開啟一個全新的用戶信息互動的世界。

　　“JavaScript將支持起像桌面互聯網那樣的廣告生態系統，”麥考伊說，理論上說，出版商可以在任何時間利用電子書中的某個空間嵌入廣告。

　　今天的圖書廣告可能是在一本書的末尾加入相關的圖書宣傳。而如果采用JavaScript，出版商將知道讀者是如何反應的，如果這種反饋并不是他們所期望的，他們可以及時調整廣告方式。