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國(guó)際前線：日本廣告商加強(qiáng)開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)

2012-06-04 15:45 來(lái)源：日經(jīng)中文網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 據(jù)電通介紹，去年日本廣告費(fèi)用總計(jì)為5.7096萬(wàn)億日元，較上年下降2.3％，今后仍然難以期待出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。對(duì)日本各廣告公司來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。日本最大廣告商電通截至上財(cái)年，海外銷售額所占比重已經(jīng)提升至約14％。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日本廣告企業(yè)將加快開(kāi)拓中國(guó)等亞洲市場(chǎng)。日本兩大廣告公司之一的電通計(jì)劃在新加坡建立互聯(lián)網(wǎng)廣告專門公司，并從6月起開(kāi)始營(yíng)業(yè)。另一大廣告公司的博報(bào)堂DY控股公司將在中國(guó)上海設(shè)立研發(fā)基地，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)展開(kāi)調(diào)查。日本的廣告企業(yè)認(rèn)為，隨著收入水平的提高，亞洲國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)買力正日益增強(qiáng)，企業(yè)的廣告需求潛力巨大。

　　電通將通過(guò)旗下亞洲市場(chǎng)統(tǒng)括子公司、電通亞洲成立網(wǎng)絡(luò)廣告專門公司“電通MEBIUS”，人員配備達(dá)到30名。該公司今后將參與關(guān)鍵詞廣告策劃、社交網(wǎng)站（SNS）與手機(jī)關(guān)聯(lián)廣告等業(yè)務(wù)，注冊(cè)資本約為4億日元。眾多日本企業(yè)在新加坡建立亞洲業(yè)務(wù)總部，電通希望獲取進(jìn)駐東南亞日本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求。

　　博報(bào)堂DY控股旗下的博報(bào)堂將在上海成立新公司博報(bào)堂生活綜研（上海），對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)等信息展開(kāi)調(diào)查和研究，為客戶企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)提供幫助。這是該公司首次在海外建立研究基地。

　　博報(bào)堂計(jì)劃今年配備10名研究人員。今年秋季，將發(fā)布與中國(guó)大學(xué)研究人員共同研究獲得的成果，面向積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的日系企業(yè)，開(kāi)發(fā)以中國(guó)消費(fèi)者為對(duì)象的新廣告模式。

　　據(jù)電通介紹，去年日本廣告費(fèi)用總計(jì)為5.7096萬(wàn)億日元，較上年下降2.3％，今后仍然難以期待出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。對(duì)日本各廣告公司來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。日本最大廣告商電通截至上財(cái)年，海外銷售額所占比重已經(jīng)提升至約14％。

　　電通計(jì)劃2013年度將合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上財(cái)年提高35％，增加至700億日元。其中，海外業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)要提高至100億日元。在持續(xù)成長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)，將積極開(kāi)拓需求有望獲得增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。博報(bào)堂DY控股將以中國(guó)為中心，不斷開(kāi)拓亞洲廣告市場(chǎng)。2013年度，計(jì)劃將海外銷售額提高至2009年度的2倍，也就是達(dá)到約550億日元。

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