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被“大數據”嚇倒的出版商可以考慮一下“小數據”

2012-05-31 08:50 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 大數據（big data）對于那些不再想搜集太多客戶信息的出版商而言是個令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學家希拉里•梅森（Hilary Mason）認為，我們第一步應該是考慮“基于數據的決策機制”。

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　　【CPP114】訊：大數據（big data）對于那些不再想搜集太多客戶信息的出版商而言是個令人生畏的概念。在近日的一次圓桌論壇上，bitly首席科學家希拉里•梅森（Hilary Mason）認為，我們第一步應該是考慮“基于數據的決策機制”。

　　在未來幾個月內，致力于短網址服務的bitly將推出一個實時搜索引擎，讓出版商看到自己的內容的分享狀況，包括在亞馬遜上的圖書。TOC的喬•維克特（Joe Wikert）認為，出版商們應該跟蹤諸如讀者決定停止閱讀電子書之時一般讀了多少內容之類的數據信息。“亞馬遜可能已經開始搜集此類信息了”，他說，“與此同時，出版商可以通過購買的方式獲取到此類信息”，如果他們能夠自行搜集，那就更好了。

　　Sourcebooks（2011年，其電子書收入增長795%）的出版人多米尼克•雷卡（Dominique Raccah）說，出版商應該運用數據來回答諸如有多少圖書失敗了，出版一本書的成本是多少等等問題。

　　Sourcebooks正在搜集有關自己的圖書以及讀者如何使用他們的網站等信息。他們最大的成功是使用數據來定位圖書，雷卡說，“我們認為一本書是什么是一回事，而消費者認為這本書是什么則是另外一回事”。出版商可以對讀者進行測驗，以發現“什么讓人興奮，什么內容真正吸引他們，究竟是什么改變了他們的指針”。

　　Bitly的梅森也認同數據并不一定要“大”。出版商也可以對從一些針對性不強的信息源獲取的資料進行分析。梅森說，舉例而言，如果一個出版商不能決定一本書的書名，他們應該在谷歌上購買兩個不同書名的廣告，對比一下哪個書名獲取的點擊更多。她還說，你正在做廣告的產品“并不一定真的存在”。

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