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商品包裝物廣告監(jiān)管芻議

2012-05-09 10:38 來源：中國工商報責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著社會市場化水平的提升，商品包裝物廣告的觸角也延伸到人們生活的各個角落，無時不在，無處不在：餐具、撲克、打火機(jī)、食品包裝袋等任何商品及其包裝物，都可以成為廣告載體。如何對小商品包裝廣告市場進(jìn)行有效監(jiān)管，是擺在各級工商機(jī)關(guān)面前的一個重要課題。

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　　2.建立商品包裝物廣告信息庫。將商品包裝物廣告與企業(yè)市場主體信息進(jìn)行“捆綁”，這樣有關(guān)部門通過查詢企業(yè)市場主體信息，就能查詢商品包裝物廣告的相關(guān)信息。
　　
　　3.建立商品包裝物廣告?zhèn)浒钢贫取＝?jīng)營者發(fā)布商品包裝物廣告，必須提前到工商機(jī)關(guān)接受審查，存檔備案，防止虛假、違法廣告的出現(xiàn)。
　　
　　4.加強(qiáng)對重點(diǎn)商品包裝物廣告的監(jiān)測。對涉及人身、財產(chǎn)安全的食品、農(nóng)資、家電等重要商品的包裝物廣告，要強(qiáng)化日常監(jiān)測，防止違法現(xiàn)象發(fā)生。
　　
　　5.建立商品包裝物廣告異地執(zhí)法查處協(xié)作機(jī)制，有效處理廣告違法行為地與違法當(dāng)事人所在地因管轄權(quán)不同而產(chǎn)生異議等問題，及時查處此類違法案件。
　　
　　6.強(qiáng)化相關(guān)廣告企業(yè)的經(jīng)營自律。工商機(jī)關(guān)應(yīng)引導(dǎo)廣告企業(yè)強(qiáng)化設(shè)計、發(fā)布、代理商品包裝物廣告企業(yè)的自律管理，大力倡導(dǎo)“以誠實(shí)守信為榮、以虛假宣傳為恥”的經(jīng)營風(fēng)尚，教育、引導(dǎo)廣告企業(yè)做到“兩個不代理、兩個不發(fā)布”，即應(yīng)審批而未經(jīng)審批的廣告不代理、各種證件不齊全的不代理，損害消費(fèi)者利益的虛假廣告不發(fā)布、廣告語有悖精神文明的廣告不發(fā)布。
　　