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經(jīng)濟(jì)衰退給印刷業(yè)帶來(lái)的沖擊

2012-05-05 09:34 來(lái)源：科印傳媒責(zé)編：陳培

摘要：: 2007年8月9日，當(dāng)法國(guó)巴黎銀行宣布終止旗下兩個(gè)表外投資工具時(shí)，除高級(jí)金融界之外幾乎沒(méi)有人注意到這一舉動(dòng)，然而這個(gè)事件卻成為即將席卷而來(lái)的歐洲金融風(fēng)暴的序曲。在隨后的3年中，歐州經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，印刷行業(yè)也損失慘重。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2007年8月9日，當(dāng)法國(guó)巴黎銀行宣布終止旗下兩個(gè)表外投資工具時(shí)，除高級(jí)金融界之外幾乎沒(méi)有人注意到這一舉動(dòng)，然而這個(gè)事件卻成為即將席卷而來(lái)的歐洲金融風(fēng)暴的序曲。在隨后的3年中，歐州經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，印刷行業(yè)也損失慘重。
　　
　　經(jīng)濟(jì)衰退的科學(xué)定義是指GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）連續(xù)2個(gè)季度萎縮。然而現(xiàn)實(shí)中的定義只有一個(gè)，那就是恐懼。恐懼讓全球經(jīng)濟(jì)陷入癱瘓。過(guò)去，歐洲銀行依賴貨幣市場(chǎng)融資，而此時(shí)由于銀行對(duì)人們的還貸能力失去信心，貨幣市場(chǎng)因此終止運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，由于缺乏資金，銀行紛紛破產(chǎn)，而歐洲納稅人也被迫參與到挽救全球經(jīng)濟(jì)的體系中。一次空前的經(jīng)濟(jì)蕭條隨之而來(lái)，成千上萬(wàn)的印刷商也無(wú)法幸免于難，紛紛倒閉。
　　
　　形勢(shì)驚濤駭浪
　　
　　在這次經(jīng)濟(jì)衰退中，印刷行業(yè)受到的沖擊可能是所有行業(yè)中最嚴(yán)重的。一方面，印刷行業(yè)的生存依賴于消費(fèi)者信心、GDP增長(zhǎng)和大公司廣告投資；另一方面，不少印刷設(shè)備供應(yīng)商需要依賴銀行貸款來(lái)研發(fā)新技術(shù)和新設(shè)備。因此，這場(chǎng)金融危機(jī)對(duì)于印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，不啻于驚濤駭浪。
　　
　　英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)（BPIF）公眾事務(wù)部總監(jiān)AndrewBrown表示：“這是繼二戰(zhàn)以來(lái)影響最為深遠(yuǎn)的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，給印刷行業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。英國(guó)經(jīng)濟(jì)在危機(jī)中萎縮了6%，如果按之前的增長(zhǎng)趨勢(shì)推算，英國(guó)經(jīng)濟(jì)最終將萎縮10%。整個(gè)印刷行業(yè)中公司兼并和結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度也達(dá)到了有史以來(lái)的最高點(diǎn)。由印刷需求急劇減少導(dǎo)致的生產(chǎn)過(guò)剩讓許多印刷商走投無(wú)路。”
　　
　　情形持續(xù)惡化
　　
　　在全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷前，印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了困難時(shí)期，而經(jīng)濟(jì)危機(jī)無(wú)疑是雪上加霜。許多印刷商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)反應(yīng)遲緩，且一直保持著印刷行業(yè)全盛時(shí)期的經(jīng)營(yíng)模式：過(guò)高的日常開支、不足的印刷設(shè)備及低效的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。
　　
　　印刷商N(yùn)ickDixon一手建立的LateralGroup，在2011年8月賣給了IOS。他認(rèn)為其實(shí)早在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)之前，印刷行業(yè)就已經(jīng)開始發(fā)生變化了。
　　
　　經(jīng)濟(jì)衰退前的另一個(gè)非常明顯的變化是整個(gè)印刷行業(yè)的兼并風(fēng)潮，由于利潤(rùn)不斷萎縮，傳統(tǒng)印刷商只能通過(guò)兼并來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，然而許多印刷商在兼并的過(guò)程中敗下陣來(lái)。
　　
　　值得一提的是歐洲印刷巨頭RotoSmeets前CEOJohnCaris的觀點(diǎn)，即“產(chǎn)業(yè)聯(lián)合”勢(shì)在必行。Caris有意兼并歐洲凹版印刷行業(yè)和卷筒紙膠印行業(yè)，然而在他提出收購(gòu)QuebecorWorld的想法時(shí)，首先遭到了股東的反對(duì)，緊接著又受到了信貸緊縮的沉重一擊，所以收購(gòu)只能以失敗告終。
　　
　　提高工作效率
　　
　　印刷商除了要根據(jù)新的市場(chǎng)情況改進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式、削減日常開支、裁員來(lái)維持公司的發(fā)展，還必須改進(jìn)業(yè)務(wù)流程來(lái)提高效率以熬過(guò)這段艱難時(shí)刻。
　　
　　“客戶想尋找那些可以幫助他們改進(jìn)業(yè)務(wù)流程的手段，以便提高工作效率、縮短產(chǎn)品上市時(shí)間、保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，同時(shí)減少印刷錯(cuò)誤。”艾司科公司的市場(chǎng)部監(jiān)JefStoffels表示，“包裝與印刷供應(yīng)鏈上的企業(yè)逐漸意識(shí)到他們的潛力。不同印刷領(lǐng)域之間的界限變得越來(lái)越模糊，而各類印刷商也試圖通過(guò)增值服務(wù)來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。因此我們看到了商業(yè)印刷商開始進(jìn)軍包裝印刷領(lǐng)域，而包裝印刷商則積極拓展標(biāo)識(shí)標(biāo)牌業(yè)務(wù)。”
　　
　　印刷設(shè)備供應(yīng)商由于投資減少而深受重創(chuàng)，只能密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。海德堡集團(tuán)CEOBernhardSchreier在宣布2011～2012年第一季度公司業(yè)績(jī)時(shí)表示：“我們?cè)诿芮嘘P(guān)注當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，但是誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。然而，考慮到中國(guó)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和市場(chǎng)需求，我們認(rèn)為海德堡業(yè)務(wù)的地區(qū)性影響只是暫時(shí)的。”海德堡集CFODirkKaliebe則表示：“我們將繼續(xù)實(shí)施已有的成功戰(zhàn)略，特別是持續(xù)的成本與資產(chǎn)管理。”
　　
　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定的背景下，當(dāng)所有印刷商都在設(shè)法降低成本時(shí)，即使一些印刷商能夠吸引到銀行資金，也不愿投入巨資去購(gòu)買新設(shè)備。
　　
　　“那些努力想要挺過(guò)難關(guān)的印刷商采取了相應(yīng)的措施，如降低成本、減少開支等，每一筆開銷無(wú)論大小都會(huì)在批準(zhǔn)前進(jìn)行仔細(xì)分析。”Enfocus副總裁FabianPrudhomme表示，“在我們剛剛經(jīng)歷的那場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衰退（現(xiàn)在依然沒(méi)有走出去）中，印刷商對(duì)成本都很敏感。他們做出的每一個(gè)投資計(jì)劃都是必要支出，而對(duì)于那些華而不實(shí)的產(chǎn)品和方案，他們根本不予考慮。印刷設(shè)備供應(yīng)商同樣需要通過(guò)減少日常開支和削減新產(chǎn)品的研發(fā)資金來(lái)降低成本。”
　　
　　Prudhomme同時(shí)提到：“在2008年底到2009年初，金融危機(jī)席卷全球的時(shí)候，Enfocus做出了迅速的回應(yīng)，即進(jìn)行內(nèi)部重組，將重點(diǎn)放在核心業(yè)務(wù)上，同時(shí)盡量淘汰非盈利業(yè)務(wù)，以抵御危機(jī)的影響。”
　　
　　制定全新方案
　　
　　印刷設(shè)備供應(yīng)商也制定了全新方案來(lái)幫助印刷商度過(guò)危機(jī)。過(guò)去，印刷設(shè)備供應(yīng)商只負(fù)責(zé)出售設(shè)備并提供質(zhì)量保證，如今他們逐漸變成了印刷商顧問(wèn)，為其提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)支持，幫助其通過(guò)投資建立新型業(yè)務(wù)模式。
　　
　　許多印刷設(shè)備供應(yīng)商，包括Presstek、理光、柯達(dá)和富士都已明確了這一發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在他們已經(jīng)開始為客戶提供業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)。
　　
　　印刷行業(yè)協(xié)會(huì)也必須更加努力地滿足協(xié)會(huì)成員的要求，并引導(dǎo)他們度過(guò)這一艱難時(shí)期。BPIF的AndrewBrown說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，削減成本和提高現(xiàn)有管理能力不可避免地成為重中之重，因此，BPIF支持會(huì)員業(yè)務(wù)的定期服務(wù)也相應(yīng)地有所增加。”德國(guó)印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟（BVDM）最新發(fā)布的年度報(bào)告顯示，印刷領(lǐng)域正在向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。BVDM已經(jīng)開始推廣這一新理念，并且多次召開技術(shù)論壇，就媒體出版、網(wǎng)絡(luò)印刷、建立功能性強(qiáng)的印刷商網(wǎng)絡(luò)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了討論。
　　
　　創(chuàng)新者的生存之路
　　
　　在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好的時(shí)候，企業(yè)的運(yùn)作效率就有所下降，市場(chǎng)會(huì)被不穩(wěn)定的資金流扭曲，新公司的不斷上市也會(huì)造成生產(chǎn)力過(guò)剩，而這些將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)逐漸邁入衰退期。衰退期是經(jīng)濟(jì)循環(huán)中一段較艱難的時(shí)期，卻也是不可或缺的一部分。憑借創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)衰退期存活下來(lái)的印刷商，會(huì)比以往更強(qiáng)大。
　　
　　“印刷行業(yè)必須在短期內(nèi)進(jìn)行一次重生，”Prudhomme表示，“印刷行業(yè)在過(guò)去的5～10年經(jīng)歷的變革比過(guò)去80年中經(jīng)歷的還要多，而且我深信變革過(guò)程只會(huì)不斷加快。印刷商不能僅依靠紙張印刷，必須要尋找新的方法，將紙張（雖然我不認(rèn)為它會(huì)很快退出市場(chǎng)）和跨媒體領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)。”
　　
　　一些成功的印刷商已經(jīng)成功把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)入了跨媒體溝通領(lǐng)域。NickDixon表示：“在經(jīng)濟(jì)蕭條期間，客戶紛紛削減廣告預(yù)算，為了減少開支，人們?cè)絹?lái)越傾向于把電子郵件和短信當(dāng)作主要的通訊方式。這是一個(gè)根本性的變化，并且極大地影響了溝通方式。”
　　
　　Brown表示BPIF一直致力于幫助會(huì)員適應(yīng)席卷整個(gè)行業(yè)的“根本性結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變”，“越來(lái)越多的印刷商都開始利用數(shù)字技術(shù)擴(kuò)展服務(wù)范圍，比如客戶數(shù)據(jù)管理、庫(kù)存處理、訂單管理、客戶網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)管理等，組織各種可以充分使用新老媒體形式的活動(dòng)。以價(jià)格為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)印刷經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)需求。現(xiàn)在的客戶想要的是物有所值的服務(wù)，而不單單是普通的降價(jià)產(chǎn)品，印刷商再也不能僅依靠低價(jià)來(lái)脫穎而出。要想在危機(jī)中存活，印刷商就必須去適應(yīng)危機(jī)。”
　　
　　行業(yè)整合還在繼續(xù)
　　
　　在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，許多印刷商試圖通過(guò)降低成本來(lái)彌補(bǔ)業(yè)務(wù)損失。有些印刷商開始惡性競(jìng)爭(zhēng)，紛紛降價(jià)，甚至賠本經(jīng)營(yíng)，只為在經(jīng)濟(jì)衰退的深淵中保證現(xiàn)金周轉(zhuǎn)。然而，缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、無(wú)法提供增值服務(wù)而只能在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，一旦面臨價(jià)格低于成本的狀況時(shí)就會(huì)變得舉步維艱。
　　
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)直接導(dǎo)致許多大型印刷企業(yè)接連倒閉。英國(guó)的輪轉(zhuǎn)膠印領(lǐng)域由于長(zhǎng)期生產(chǎn)力過(guò)剩，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期損失慘重。該領(lǐng)域內(nèi)的兼并風(fēng)潮是由WalsteadInvestments公司發(fā)起的，并收購(gòu)了Wyndeham公司、Southernprint公司和StIves公司的輪轉(zhuǎn)印刷業(yè)務(wù)。
　　
　　有專家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)衰退的最低谷可能還未到來(lái)，歐債危機(jī)的影響還未消散，消費(fèi)者的信心還將進(jìn)一步下滑，就像大蕭條時(shí)期所經(jīng)歷的那樣，然而我們已經(jīng)戰(zhàn)勝了一次風(fēng)暴，接下來(lái)只須繼續(xù)面對(duì)挑戰(zhàn)。
　　
　　但是我們?nèi)詻](méi)有脫離困境，而且情況很可能會(huì)繼續(xù)惡化。對(duì)于印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著行業(yè)內(nèi)部的兼并整合還將繼續(xù)，而且我們?nèi)砸獙l(fā)展重點(diǎn)放在提供增值服務(wù)方面，同時(shí)不要將印刷視為公司的唯一業(yè)務(wù)。
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中存活下來(lái)的印刷商將變得更加強(qiáng)勁和老練，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)減少許多。等到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候，這些印刷商會(huì)因他們的明智之舉而收獲巨大的回報(bào)。

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