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按需印刷(POD)正在影響傳統出版模式

2012-04-25 09:08 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 作為全球最大的按需印刷公司，英格拉姆的 Lightning Source 公司今年又在拓展業務。按需印刷（POD）這一模式是否將進入快速發展階段呢？

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　　【CPP114】訊：作為全球最大的按需印刷公司，英格拉姆的 Lightning Source 公司今年又在拓展業務。按需印刷（POD）這一模式是否將進入快速發展階段呢？

　　將來，有一種情況會愈發常見，即當你在網上訂購一本書的時候，在你下單之前它可能還沒有被印出來。

　　納什維爾的英格拉姆內容集團（Ingram Content Group）運營著全球最大的按需印刷（POD）公司——Lightning Source。按需印刷技術是飽受電子書沖擊的傳統出版業唯一感到興奮的亮點。

　　IT戰略研究機構發布的數據顯示，每個月大約有10億頁面被印刷出來，驅動這個產業發展的是一個叫做亞馬遜的公司。

　　“我們可以向亞馬遜表明我們有100本書，但事實上我們什么也沒有，”Lightning Source公司的創始人之一拉里•布魯斯特（Larry Brewster）說，“但我們可以非常迅速地將圖書印制出來，并在24小時內運輸出去，用戶看不出其中的差別。”

　　英格拉姆的廠址就設在拉維尼（LaVergne）的公司總部附近，展開后有6英里長的紙卷正通過打印機不斷輸出。

　　“1998年，這些設備的印制速度是每分鐘500～600頁，”布魯斯特說，“現在速度達到每分鐘2500頁。”

　　這些頁面可以被迅速裁切，邊緣保持光滑。不同的書可以從同一條生產線上輸出。

　　按需印刷技術已經非常成熟，人們幾乎無法分辨它和普通印刷圖書之間的差別。

　　倉庫 VS 數據庫

　　托馬斯•尼爾森出版公司副總裁鮑勃•愛丁頓（Bob Edington）說，他們正在將公司更多的品種投入到Lightning Source數據庫中，“普通印刷和按需印刷在效果上還是會有一些差別，但已經很難辨別出來。”

　　愛丁頓還說，對于那些每年只能銷出幾本的圖書來說，傳統印刷已經沒有太大意義，因為多余的書只能放在書架上吃灰塵。消費者希望購買到任何他們聽過到的東西。

　　“在數字倉庫中，空間是無限的，”他說，“如果能在網上找到某本書，即便它的內容晦澀難懂，但肯定也會有人愿意訂購。”

　　一次一本地印的確增加了單冊成本，但愛丁頓說，如果大批印出來無法銷售出去也是一種浪費。

　　有時候就像是彩票中獎一樣。格倫•貝克（Glenn Beck）在電視節目中將哈耶克的《通往奴役之路》（Road to Serfdom）譽為輝煌之作。“沒有人會想到上世紀30年代的經濟學理論書籍會突然變成暢銷書。” 英格拉姆內容集團CEO普里查德（Skip Prichard）說，Lightning Source打印機能夠做到與成千上萬份訂單保持同步。

　　共存

　　普里查德還看到紙質書與電子書永久共存的方式，這對出版業發展來說意義深遠。他說，“很多時候你還是想要紙質版文件，你可以按一下設備的按鈕，然后就可以拿到一本紙質書了，我們所定位的就是這樣一種場景。”

　　同樣瞄準這一領域的還有網絡零售巨頭亞馬遜，這意味著原來英格拉姆最大的客戶現在變成了競爭對手。

　　IT戰略顧問馬爾科•波爾（Marco Boer）認為，傳統的圖書印刷模式將被顛覆。“這的確會遭遇很大的風險，”他說，“它可能會導致出版商之間，印刷商之間，零售商之間出現不和諧的狀況。”

　　英格拉姆內容集團立志成為各方之間的橋梁之一。上個月，英格拉姆公司又在對Lightning Source的業務進行規模擴張，在美國新增了兩套設備，在德國也增加了一套。

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