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電子書的全球普及：各國情況有別

2012-04-12 10:59 來源：百道新出版研究院責編：王岑

摘要：: 根據鮑克（Bowker）市場研究機構發布的全球電子書觀察報告，澳大利亞、印度、英國和美國在電子書接受程度上處于領先地位。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：根據鮑克（Bowker）市場研究機構發布的全球電子書觀察報告，澳大利亞、印度、英國和美國在電子書接受程度上處于領先地位。該報告跟蹤了全球主要市場中消費者對電子書的態度與購買情況。鮑克市場研究機構是數據庫服務商ProQuest旗下的附屬業務。

　　“全球電子書市場正經歷指數級增長，每周都有關于電子閱讀器和電子零售商的新聞報道，”鮑克的副總裁凱利•加拉格拉（Kelly Gallagher）表示，“出版商與零售商必須盡快適應新的市場狀況，該研究對于企業迅速了解這一新興市場的發展狀況，塑造成功的商業模式必不可少。”

　　鮑克是在2012年年初，針對10個國家的網絡用戶開展研究的，分別是澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國和美國。其中印度、澳大利亞、英國和美國在用戶電子書接受程度上引領全球，總共有超過20%受訪者表示他們在6個月前購買過電子書。其中法國與日本用戶購買電子書的比例最低，分別是5%和8%。雖然在購買行為上不同國家千差萬別，但是在電子書的認識上比較一致：超過80%的受訪者知道如何下載電子書（圖1）。

　　報告顯示，巴西和印度的電子書市場正經歷快速增長階段。這兩個國家超過50%的受訪者表示他們可能在6個月內購買電子書，據預測，印度的電子書購買者可能會翻一番，巴西則會增長兩倍。英國與美國大約三分之一的受訪者表示，他們最近有購買電子書的打算，法國則是五分之一，日本為七分之一。

　　年齡和性別是與購買行為密切相關的指標。舉例來說，在大部分國家，男性比女性更愿意購買電子書（圖2），德國表現出最大的差異，有18%的男性表示他們在最近6個月里購買過電子書，與之相比，只有8%的女性表示有同樣購買行為。在幾乎所有市場中，受訪者年齡越大，最近購買電子書的可能性越小（圖3）。在印度、巴西、英國、美國和法國，電子書購買率最高的年齡階段是25-34歲，澳大利亞、西班牙、德國、韓國和日本則為18-24歲。