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網絡時代紙媒未必不能繁榮

2012-03-30 12:00 來源：中國瓦楞包裝網責編：陳培

摘要：: 近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢，徹底轉向數字化、網絡化。無獨有偶，《紐約時報》在試行了一年的網站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇。短短幾天之內兩大權威出版機構的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢，徹底轉向數字化、網絡化。無獨有偶，《紐約時報》在試行了一年的網站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費文章從20篇降到10篇。短短幾天之內兩大權威出版機構的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。
　　
　　《不列顛百科全書》的停印，在文化心理上的沖擊顯然更大些。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無可置疑的權威成為英語世界中高產階層的“文化家具”。大家覺得不在書架上擺一套就顯得缺乏品位和層次。《不列顛百科全書》的流行度在1990年達到高峰，賣了12萬套。之后隨著網絡時代的到來而急跌，2010年最后一版印了僅僅12000套，至今仍有3500套沒有賣完，以不足1400美元的折扣價在網上兜售。我對這32冊的精裝寶貝注目良久，很有買下來收藏之意。但想想當年白揀來又送走的那套，還是舍不得下手。
　　
　　眾所周知，多年來《不列顛百科全書》在網絡媒體上受到維基百科的有力挑戰。維基如今是世界十大搜索網站之一，詞條多達400萬，《不列顛百科全書》則僅有10萬。獨立的比較研究揭示，維基百科的錯誤率和《不列顛百科全書》幾乎相差無幾，而且查找方便，特別是通過點擊鏈接而搜尋引用文獻易如反掌。這些都使《不列顛百科全書》相形見絀。
　　
　　但是，《不列顛百科全書》的出版人JorgeCauz強調：“停止印刷版的這一天絕對不是個悲哀的日子，我們已經徹底數據化了。”有關報道確證，《不列顛百科全書》因為網絡的沖擊而賠錢，但2004年后有了轉變。不列顛出版社通過發行相關的普及知識和教育讀物來獲得其85%的收入，只有15%的收入來自百科系列（1%來自《不列顛百科全書》印刷版本身）。如今，有50萬訂戶每年花70美元購買《不列顛百科全書》的網上閱讀權。簡單的算術就可以揭示：50萬乘以70美元的年訂費是3500萬美元，可見網絡銷售的利潤還是相當可觀的。《不列顛百科全書》從印刷版向數據化、網絡化的轉型，應該說比較成功。
　　
　　《紐約時報》則提供了另一個范例。最近幾年，紙媒形勢嚴峻，《紐約時報》持續虧本。只有《華爾街日報》、《經濟學人》等幾家紙媒能夠抵擋網絡的沖擊。不過，《紐約時報》窮則思變，一年前開始了網上閱讀收費訂閱制度。如今網上的訂戶已達45萬以上，每月訂費15、20、30美元不等。要知道，《紐約時報》紙質版發行量不足115萬，周末版164萬多。印刷遞送成本相當高。第一年網上訂閱贏得了45萬訂戶，可以說是凱旋般的勝利。所以，《紐約時報》膽子大起來，一下子把免費閱讀的文章數量砍下一半。這無疑是逼著大家付費進行網上訂閱。
　　
　　網絡和數字化時代對紙媒的影響不言而喻。但是，《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉型證明，傳統權威媒體未必像人們過去所預料的那樣式微。固然，網絡化戲劇性地降低了媒體的準入門檻，似乎人人都可以辦“媒體”。然而，全面深度的新聞和分析，還得靠《紐約時報》這樣的老字號來擔當。維基百科固然沖擊了《不列顛百科全書》，但50萬訂戶每年付費網上查閱，無疑證明了其知識權威的價值。有分析家指出，維基百科雖然無所不包，錯誤率也不斷降低，但詞條往往缺乏專業性的框架，有時枝節堆積了許多，核心問題卻浮皮潦草。由世界一流專家執筆的《不列顛百科全書》則堅守專業框架，詳略得當，不至于避重就輕。
　　
　　看來，知識和媒體權威在網絡時代并不僅僅是幸存，日后說不定還會更加繁榮。這就和品牌一樣，是這個世界離不開的。從《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉型看，其成功的基本條件是網絡知識產權的嚴格保護。因為有了這樣的保護，其網絡產品無法隨意被轉發，讀者會不停地到原網址來訪問。于是，各媒體的網絡版爭奇斗艷，都辦出了特色。我是紙媒的信徒，訂閱四份日報，還有四五種周刊、月刊，根本看不過來。但是，守著這些過量紙媒，還要到這些紙媒的網站上訪問。因為這些網站有不少紙媒本身無法容納的文章、博客、視頻以及和讀者的互動留言。老字號的生存固然有賴網上的開發，網上閱讀也需要依托不少老字號。在這樣的格局下，網絡的繁榮就不至于產生權威淪落、“信息失序”的局面。
　　
　　中國的紙媒也同樣面臨向數字化、網絡化轉型的局面。但看看各報紙的網站，往往千篇一律，多是把紙媒上發表的東西貼出來而已。各大門戶網站轉載紙媒信息也相當隨意，擺出一副“轉了你是看得起你”的架勢。這種利用缺乏知識產權保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經營自己網站的動機，從長遠看，會妨礙媒體的繁榮。可見，網絡化時代的知識產權保護，已經成為中國媒體所需要研究的一大課題。

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