再次呼喚定價銷售制度
　　
　　基于當(dāng)前圖書市場的亂象，筆者再次呼吁實行定價銷售的規(guī)則，以保證大小書店獲得同等的生存條件，讀者在不同地域時間獲得同等的待遇，從而形成平等有序的市場秩序。世界上有兩個國家：德國和日本，他們的書精美絕倫無人能比。在他們眼中，書是最寶貴的、應(yīng)該珍愛的東西。因此，他們的圖書從不打折，他們推行的是有力的定價銷售制度。另外，英美國家已實行自由售價制，零售商在批發(fā)價的基礎(chǔ)上自由加價銷售。由于這些國家圖書市場成熟，競爭有序。其自由定價的實施只體現(xiàn)在部分暢銷書的降價促銷和一些有保留價值的過期書的低價二次流通，以及網(wǎng)上書店的優(yōu)惠，沒有一股腦地全面打折的濫象。
　　
　　而在中國，以網(wǎng)店打折為代表的價格競爭，徹底使原有價格體系面目全非。網(wǎng)上書店打折是世界性的對于定價銷售制度的破壞。在圖書市場不成熟的情況下，只有定價銷售才可以使確定價格時消除打折泡沫，建立真實、關(guān)照各方面利益的相對合理的價格，可以從根本上杜絕具有欺詐性的高定價低折扣的圖書。我也相信，我們的讀者也會逐步理解一個公平穩(wěn)定的圖書市場是產(chǎn)生好作品的保障，是有利于大家的。
　　
　　出版社的理性是首要選擇
　　
　　當(dāng)年的貝塔斯曼三八折包銷圖書，有哪個出版社從中得利？今天的網(wǎng)店也開始用同樣的辦法與出版社斡旋。很多出版社出版不了好作品，只能屈服于這種打折。而那些拿不出好作品靠打折售書的出版社，出版的圖書多為次貨，當(dāng)他們辛辛苦苦耕耘的作品被三四折銷售的時候，他們的臉上毫無光彩可言。同時，圖書的作者和讀者也受到了極大的傷害。網(wǎng)店上常有的網(wǎng)站包銷自營而狂銷的低價書比當(dāng)年貝塔斯曼更勝一籌，但質(zhì)量卻無法恭維。所以，以降價為主要推銷和推廣方式的網(wǎng)店不是我們行業(yè)的天使。
　　
　　這個概念也許出版社心知肚明。如今，是時候呼吁出版人清醒頭腦了，出版社不該再去迎合網(wǎng)店，否則永遠(yuǎn)被牽著鼻子走，書業(yè)環(huán)境將嚴(yán)重被毀壞。
　　
　　這些都需要出版社的努力，通過行業(yè)理性來抑制“靠打折來提高銷量”的不良行為。當(dāng)然，成功的出版社限價也已出現(xiàn)。2011年出版的《史蒂夫·喬布斯傳》和《朱镕基講話實錄》，出版方都給予線上線下渠道非常嚴(yán)格的價格限制。這兩本精美的圖書不僅取得了很好的銷量，而且贏得了網(wǎng)店和書店雙贏的局面，當(dāng)然獲益的還有作者和讀者。
　　
　　這就是未來需要大力提倡和呼吁的。上游有強(qiáng)勢的產(chǎn)品，它就有能力吸引下游消費(fèi)，也能駕馭銷售行為。出版社應(yīng)該靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來主導(dǎo)其出版的圖書的定價。