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包裝營銷亮“潮衫” 成本創意齊兼顧

2012-03-16 09:02 來源：禮多多責編：王岑

摘要：: 一直以來，商家運用有聲有色、更富于感染力包裝設計來吸引消費購買產品早已是市場營銷的重要部分，然而隨著企業對利潤期望的增高，如何較好平衡包裝設計和包裝成本，是目前各個商家較為關注的問題點。

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　　【CPP114】訊：一直以來，商家運用有聲有色、更富于感染力包裝設計來吸引消費購買產品早已是市場營銷的重要部分，然而隨著企業對利潤期望的增高，如何較好平衡包裝設計和包裝成本，是目前各個商家較為關注的問題點。
　　
　　一家包裝設計公司負責人表示，成功的包裝設計會在不同的色彩、形體、造型上對消費者的視覺、觸覺、味覺等感官進行刺激，直接增強消費者的購買欲望，對包裝的第一印象往往會成為消費者在選擇商品時的重要參考依據，這是廠商對包裝越來越重視的主要原因。
　　
　　成功的包裝設計帶來的無形資產和收益往往大于投入的包裝成本，好的創意不能因為固有成本的存在而對其進行削減甚至取消。不過，從兩個方面來看，制造企業對包裝設計的實用性較為關注，更加愿意以較為低廉的成本獲得，而面向銷售市場的商家則對產品包裝設計的創意更加關心，以使產品能夠吸引消費者。因此，制造企業往往愿意尋找能夠提供成本優勢的包裝企業，而面向銷售終端的商家更加愿意與充滿創意的包裝企業合作。
　　
　　制造企業如何整合包裝企業的成本優勢以及銷售終端的商家如何尋找到具有包裝設計創新能力的公司合作，是這兩方面都較為關心的問題。4月25日在深圳會展中心開幕的“第二十屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”，將成為解決上述問題的交易平臺。據悉此次展會匯集眾多的包裝和紙制品企業，不管是針對成本優勢，還是創意設計能力，參觀者都可以展開一場尋源之旅。
　　
　　例如對于盛放珠寶的人來說，一款具有吸引力的首飾盒將帶來除產品之外的審美樂趣。如深圳美景金屬制品有限公司帶來的首飾盒除了極具觀賞之外，創新的設計也無不體現出對消費者心理的關愛。獨特的材質，鐳射精雕的花紋，精挑細選的圖案，都是在包裝設計上下足了功夫。
　　
　　由溫州卓雅印業帶來的包裝樣品除了在設計上引入了人因工程因素，讓消費者不管是在觸覺上，還是手感上，都能感到包裝的方便之處。這些包裝產品不但讓人耳目一新，更較好平衡了成本與創意，這對關注包裝成本的企業將具有很大的吸引力。深圳禮品家居展作為多方資源的整合平臺，聚集了多特性的相關產品，引導包裝創新設計潮流。
　　
　　對于企業來說，產品的質量至關重要。如果質量得不到保證，即便是由最具創意的包裝設計進行營銷，也難以得到消費者的認可。包裝尤如產品的衣服，好的包裝對產品的營銷影響不容小覷，如何給產品找到一件價廉物美的“潮衫“，需要三個方面相輔相成，以產品質量作為基礎，創意的包裝設計作為先鋒，輔以合理的成本，將對商家搶占市場起到至關重要的作用。
　　
　　展會臨近開幕，主辦方勵展華博提醒說，只要在深圳禮品家居展官網成功預登記，不僅能夠免費入場，還將獲贈公交地鐵乘車券，節省觀展的時間和費用。如果是廣州、東莞、佛山、珠海、惠州等珠三角地區的買家，還可提前預約乘坐展會提供的免費巴士前往展會。
　　

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