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醫(yī)院名稱印在小學(xué)課本封面家長(zhǎng)質(zhì)疑廣告植入

2012-03-02 09:12 來(lái)源：南國(guó)早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，關(guān)于賀州市小學(xué)四年級(jí)的語(yǔ)文課本封面出現(xiàn)“博愛(ài)醫(yī)院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注，不少網(wǎng)友認(rèn)為是植入廣告。

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　　【CPP114】訊：近日，關(guān)于賀州市小學(xué)四年級(jí)的語(yǔ)文課本封面出現(xiàn)“博愛(ài)醫(yī)院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注，不少網(wǎng)友認(rèn)為是植入廣告。2月27日，記者采訪時(shí)，出版社回應(yīng)稱，封面上“博愛(ài)醫(yī)院”中的“博愛(ài)”，是取“博愛(ài)”之義，并非特指某一家“博愛(ài)醫(yī)院”。
　　
　　2月16日，網(wǎng)友“浪漫手牽手”發(fā)布題為《小學(xué)四年級(jí)教科書居然是××醫(yī)院的廣告位——你怎么看？》的網(wǎng)帖，稱賀州市小學(xué)四年級(jí)的語(yǔ)文課本封面上印著“博愛(ài)醫(yī)院”字樣。一石激起千層浪，網(wǎng)友們議論紛紛。
　　
　　記者采訪時(shí)，很多家長(zhǎng)表示，孩子們的心靈是純潔的，課本的封面也應(yīng)該是積極向上的，不應(yīng)當(dāng)植入諸如“博愛(ài)醫(yī)院”之類的任何商業(yè)廣告。
　　
　　家長(zhǎng)和網(wǎng)友為什么會(huì)有這樣的聯(lián)想呢？記者了解到，“博愛(ài)醫(yī)院”是全國(guó)連鎖的民營(yíng)醫(yī)院品牌，創(chuàng)始人原籍福建莆田。近年來(lái)，該品牌有大量廣告投放市場(chǎng)，尤以男科、婦科較多。
　　
　　據(jù)了解，整個(gè)賀州市小學(xué)的教科書均從當(dāng)?shù)匦氯A書店訂購(gòu)而來(lái)。23日下午4時(shí)許，記者來(lái)到賀州市新華書店的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，看到了四年級(jí)下冊(cè)的語(yǔ)文教科書，出版社是鳳凰傳媒出版集團(tuán)江蘇教育出版社。封面是幾個(gè)孩子給護(hù)士獻(xiàn)花的場(chǎng)景，背景是一棟印著紅十字的大樓，上有“博愛(ài)醫(yī)院”四個(gè)大字。
　　
　　記者看到，在課本的第76頁(yè)，有一道關(guān)于抗擊“非典”的習(xí)作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。
　　
　　“我們只是在表格上選擇，看不到書籍是什么樣的。”24日下午，賀州市教育局基礎(chǔ)教育科岑科長(zhǎng)說(shuō)。學(xué)校使用的教科書是先由上級(jí)教育部門審查，初步確定幾個(gè)不同版本的教科書后，再由各地教育局選擇。今年的四年級(jí)語(yǔ)文教材分別有人民教育出版社、語(yǔ)文教育出版社和江蘇教育出版社三個(gè)版本可以選擇，該局選擇的是江蘇教育出版社的版本。她表示，針對(duì)網(wǎng)友和家長(zhǎng)的意見(jiàn)，該局將向出版社反饋。
　　
　　27日上午，記者通過(guò)電話聯(lián)系到江蘇教育出版社小學(xué)語(yǔ)文教材編輯部。下午，江蘇教育出版社給予了書面回應(yīng)，稱該課本封面與其中的《永遠(yuǎn)的白衣戰(zhàn)士》、《第一次抱母親》《我不是最弱小的》等課文相結(jié)合，多角度地詮釋了愛(ài)的內(nèi)涵，歌頌了富有愛(ài)心和責(zé)任心的醫(yī)務(wù)人員，所以在封面上呈現(xiàn)了學(xué)生向兩位護(hù)士獻(xiàn)花的場(chǎng)景。而背景中的“博愛(ài)”醫(yī)院，是取“博愛(ài)”之義，贊頌的是廣大醫(yī)務(wù)工作者的無(wú)私之愛(ài)、赤忱之愛(ài)，并非是特指某一家“博愛(ài)醫(yī)院”，更談不上為某一家醫(yī)院做廣告。

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