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郭永新：中國紙業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略對策

2012-02-28 09:23 來源：中國紙網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重困難。為什么會出現(xiàn)這樣的問題?面對這樣的低迷，我們未來怎么發(fā)展呢?著名中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生對未來中國紙業(yè)的發(fā)展，提出了幾個關(guān)鍵點(diǎn)并做了獨(dú)到的分析。

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　　【CPP114】訊：編者按：中國紙業(yè)20年奮發(fā)進(jìn)取，邁上紙業(yè)新高峰。在巔峰之上我們又迎來新的挑戰(zhàn)。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重困難。為什么會出現(xiàn)這樣的問題?面對這樣的低迷，我們未來怎么發(fā)展呢?著名中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生對未來中國紙業(yè)的發(fā)展，提出了幾個關(guān)鍵點(diǎn)并做了獨(dú)到的分析。下文節(jié)選郭永新先生在第四屆中國紙業(yè)發(fā)展大會上的演講實(shí)錄,題為“中國紙業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略對策”，對目前造紙行業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施進(jìn)行了研究和分析。

　　中國紙業(yè)20年奮發(fā)進(jìn)取，邁上紙業(yè)新高峰。十一五期間，機(jī)制紙及紙板的產(chǎn)量從6804萬噸增長到2010年的產(chǎn)量突破一億噸，年均增長10.2%。我們可以看到，從6800萬噸到10036萬噸，中國造紙產(chǎn)量在全球紙業(yè)中遙遙領(lǐng)先，是日本的4-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國家的將近10倍。

　　在巔峰之上我們又迎來新的挑戰(zhàn)。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重困難。1-7月份，全行業(yè)機(jī)制紙及紙板行業(yè)產(chǎn)值增長25.59%，產(chǎn)量增加15.56%，但利潤同比增長-4.92%，到9月份造紙產(chǎn)品銷售疲軟，產(chǎn)成品庫存增長11.17%。9月以后行業(yè)壓力略有減輕，造紙行業(yè)的利潤增長幅度，從7月份的-4.92%變?yōu)?月份-1.129%，9月份利潤同比增長是-0.79%，這個變化和最近紙漿價格略有下降有關(guān)系。造紙行業(yè)利潤率負(fù)增長幅度變小了，但是行業(yè)目前仍未走出困難期。經(jīng)測算，如果我們現(xiàn)在是15%的產(chǎn)量增長，利潤還是負(fù)增長，或者不增長，就相當(dāng)于今年一年將有1500萬噸的產(chǎn)品是白干了。中國輕工業(yè)信息中心發(fā)布的造紙行業(yè)景氣指數(shù)顯示，目前的造紙行業(yè)的產(chǎn)值景氣指數(shù)是在100之上，產(chǎn)值增長還是在100以上比較高的。解釋一下100的基準(zhǔn)如何確定的，它是前3年，2008、2009、2010年這三年的平均增長速度，景氣是一個增幅和增幅的比較。但是，我們看利潤景氣指數(shù)，自從4月份以來一直處在低位徘徊，8、9月份略有好轉(zhuǎn)，也只是在90的位置上，低于90就是經(jīng)濟(jì)景氣趨冷，現(xiàn)在正是在這個邊緣之上。

　　為什么會出現(xiàn)這樣的問題?挑戰(zhàn)根源來自于四個一樣，目前主流的企業(yè)有四個一樣：第一叫做設(shè)備一樣，我們大企業(yè)的設(shè)備不是美卓的就是福伊特的，都差不多。不是奔馳，就是寶馬，設(shè)計(jì)水平一樣。第二是原料一樣，包裝紙用進(jìn)口廢紙多一些，高檔文化紙就用進(jìn)口的全木漿，品質(zhì)是一樣。第三是產(chǎn)品一樣，要么是新聞紙，要么是涂布的銅板，或者是非涂布的雙膠，主流產(chǎn)品基本一樣。第四是市場一樣，基本上外銷有一點(diǎn)，主要是國內(nèi)市場。四個一樣的同質(zhì)化競爭，是行業(yè)景氣度低的重要原因。