馬學(xué)海以在“蘋果”上銷售、據(jù)說用6個(gè)月時(shí)間就收回了全部成本的英國詩人艾略特的詩為例。他說，它的賣點(diǎn)是里面有很多名家播音員朗讀的音軌，最可貴的是有艾略特47年前本人錄的音軌在里面，這樣就有了收藏的價(jià)值，這就是它的價(jià)值所在。做數(shù)字產(chǎn)品就要發(fā)揮數(shù)字化強(qiáng)項(xiàng)，做紙質(zhì)出版就要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)勢(shì)。
　　
　　未來傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過自身技術(shù)改造和科學(xué)管理來提升發(fā)展空間。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將逐步整合或融合。
　　
　　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光認(rèn)為，目前各個(gè)出版單位已經(jīng)開始意識(shí)到要將數(shù)字技術(shù)手段引入編輯出版過程或者營銷方式中。比如，網(wǎng)絡(luò)、微博、論壇等立體營銷方式的大量出現(xiàn)，說明數(shù)字化出版以及營銷漸成氣候。他預(yù)測(cè)，2012年數(shù)字出版和出版的數(shù)字化將向縱深推進(jìn)。典型的例子是，有不少出版社開始在做內(nèi)容管理系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)。他覺得，傳統(tǒng)出版業(yè)如果把內(nèi)容做得好，把版權(quán)問題解決得好，將成倍地提高出版生產(chǎn)力。
　　
　　許正明認(rèn)為，未來的傳統(tǒng)出版業(yè)還需要通過自身技術(shù)改造和科學(xué)管理來提升發(fā)展空間。比如，如何發(fā)展綠色印刷、如何提高信息化管理水平以減少對(duì)紙張等原材料的浪費(fèi)？由此，他的觀點(diǎn)是，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將逐步整合或融合。對(duì)此，深圳出版發(fā)行集團(tuán)公司常務(wù)副總經(jīng)理何春華給予認(rèn)同。他認(rèn)為，數(shù)字出版不是傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)者，它可能會(huì)將傳統(tǒng)出版發(fā)揚(yáng)光大，它們是共生的。
　　
　　傳統(tǒng)出版距離數(shù)字出版時(shí)代到底需要多長(zhǎng)時(shí)間？許正明認(rèn)為，隨著出版改革的不斷深入，出版開放程度不斷提高，到2020年左右，中國一定能夠建立起一個(gè)現(xiàn)代的新聞出版體系，為經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐。
　　
　　北京人天圖書有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)鄒進(jìn)則認(rèn)為，在未來的兩三年或者若干年里，紙質(zhì)圖書發(fā)展空間還是非常大的。