與此同時，謝剛推出了一些賠錢的書。比如《盲偵探卡拉多斯》、《角落里的老人》，銷售不佳，但這是該流派的代表作品，他認為必須要涉及，“因為午夜文庫的意義在于推廣偵探文化，每個流派都要完整，這樣整個偵探小說的發(fā)展脈絡才會清晰。”甚至，他還推出了推理小說理論方面的書，如朱利安•西蒙斯的《血腥的謀殺》。
　　
　　“我們所用的紙都是按我們自己的配方造的，最早的紅殼書，比較小的字體，都有一套專業(yè)的設計，一直沿用下來，是做給固定的讀者群的。”
　　
　　偵探小說在新星手上，由大路貨變成了精品。午夜文庫占了新星圖書出版品種與發(fā)行量的60%。而在國內市場，則占了銷量的40%左右。
　　
　　“閱讀之前，沒有真相”，這是午夜文庫的廣告語。在謝剛看來，偵探小說有3個作用：娛樂，精神冒險，智力訓練。這也是知識階層在通俗文學中獨愛推理偵探的原因。“常看偵探的人，邏輯思維能力、歸納能力、觀察事物能力都較強。”
　　
　　如同勞倫斯•布洛克所說，“（我的作品）不能改變你的人生，但能伴你度過一個個不眠之夜。”午夜文庫培養(yǎng)起了一大批偵探小說迷。據(jù)新星估計，初期午夜每本必買的讀者大約在500人左右，現(xiàn)在則上升到15000人。
　　
　　新星帶動了國內偵探小說的出版風氣。相應地，國外的版權費用水漲船高。午夜文庫剛開始做時，國外有作者授予10年的版權，只用500美金就可拿到，現(xiàn)在不一樣，一本版權可能要四五千美金才能拿到。
　　
　　做與不做
　　
　　新星名氣漸大，許多“項目”找上門來。謝剛拒絕過許多“可能會丟新星臉的書”，無論它是來自書商動議還是“有關”部門的壓力，抑或是自己內心的沖動。比如，新星拒絕教輔、穿越、青春文學、心靈雞湯、淺說歷史之類的書，哪怕它們贏利的誘惑再大。
　　
　　說到出書賺錢，謝剛不外行，他曾經(jīng)運作過最暢銷的網(wǎng)絡小說《第一次親密接觸》，手里也捏著郭敬明、桑格格等一批暢銷書作者的版權。
　　
　　“我們的定位非常清晰，立志做有趣味的知識分子休閑讀物。我們基本不做純學術很專業(yè)的書，但也不是完全通俗化。”謝剛說，當然也有可能超越這個定位，比如熊培云的書，是算社科類讀物，還是通俗讀物呢？已不僅是知識分子在讀了，大眾也在讀。
　　
　　熊培云身跨學者、記者、作家三界，目前他在新星出版的《自由在高處》、《重新發(fā)現(xiàn)社會》、《一個村莊里的中國》等書以其深刻的思想、強烈的現(xiàn)實關懷與鮮活的文筆而為讀者追捧，不斷登上暢銷書榜單。
　　
　　除了午夜文庫，新星還有大端文庫，主要是做高端的社會科學方面的書，學術書、文化書。比如馬上要出的《哥倫比亞中國文學史》，非常有價值。學而文庫更多側重于文化和歷史，東西文庫則涉及生活時尚。
　　
　　“好賣但無價值的書，新星一定不會出。賣不掉但有價值的書，新星有可能會出。我們每年會有一定比例出這些書。”新星曾出過一本純數(shù)學的書，書名謝剛都記不住，對作者而言是一生的總結，書一共只賣了800本。再如新星即將出版的《哈佛大學費正清中心五十年史》，這本書也不會嫌錢。
　　
　　做一些吃力不賺錢的事，戒急功近利，新星的風格在當下的出版市場顯得有些另類。“有的出版社是竭力掘取作家的價值，讓作家曇花一現(xiàn)。當一家出版社一年推出一個人四五本作品時，你還會買他的作品嗎？質量一定不能保證，這是對作者不負責。”謝剛說，新星還是盡量維護好作者，長線合作。
　　
　　新星不算巨而富的出版企業(yè)，但對國外成熟的市場卻能明辨良莠。國內一家出版企業(yè)想一次性買斷日本推理大師江戶川亂步幾百本書的5年版權，一次性要投入2000萬。這已經(jīng)不符合圖書的出版規(guī)律了，有多少中國讀者5年能消化一個人的幾百本書？版權公司經(jīng)慎重考慮，還是賣給了新星。新星只選了13本，13本足以將這個作家的基本風貌介紹出來。