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2011年電子書收入估32億　5年內將翻三番

2012-01-06 09:13 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 平板電腦和電子閱讀器正在改變人們瀏覽雜志、獲取新聞和閱讀小說的方式，這一切正在導致由墨水與紙張所構成的圖書時代的終結。

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　　【CPP114】訊：平板電腦和電子閱讀器正在改變人們瀏覽雜志、獲取新聞和閱讀小說的方式，這一切正在導致由墨水與紙張所構成的圖書時代的終結。

　　“出版物徹底數字化，由出版造成的森林砍伐完全停止，這些都只是時間問題，” Creative Strategies公司的總裁兼首席分析師蒂姆•巴賈林(Tim Bajarin)告訴美聯社。

　　在線零售巨頭亞馬遜已經通過Kindle讓電子閱讀器變成主流，而蘋果則開拓了平板電腦市場，并且催生了涵蓋從電影到雜志到圖書的巨大的在線內容消費需求。

　　據市場研究公司Juniper Research的預測，2011年數字圖書銷售收入為32億美元，到2016年，這個數字將翻三番，達到97億美元。

　　美國書業研究集團的研究發現，讀者對數字圖書的忠誠度在不斷提高，當一本書的實體書版本與電子書版本發行的間隔小于3個月，有一半的讀者會選擇跳過實體書直接購買電子版。

　　“電子書市場的發展非常迅速，消費者的態度和行為變化也極快，往往周期只有數月，而不是以前的幾年，”BISG副執行主任安吉拉•伯樂（Angela Bole）說道。

　　對閱讀電子書的疑慮已經消失了，現在人們更關心的是，電子閱讀設備的價格能否更低一些。
擁有電子閱讀器的消費者在閱讀上的花費比以前更多，這對出版商來說是一個好的跡象。

　　作為美國圖書連鎖銷售巨頭，巴諾書店通過推出電子閱讀器Nook迎頭趕上了這股潮流，其他連鎖書店也在效仿這一策略。

　　市場研究公司Gartner的分析師艾倫•韋納（Allen Weiner）說：“和許多人一樣，我相信電子書浪潮在整體上擴大了人們的閱讀興趣。”

　　“當你用某種方式讓人們重新為閱讀感到興奮的時候，你就是在重新點燃閱讀的薪火，而且這把火會燒到各　　種不同類型的內容上，”韋納說道。

　　韋納同時還認為，實體書在未來依然會保留一定的地位，以一種混合的模式。

　　但蒂姆•巴賈林則認為，距離實體書徹底消失僅需要10年的時間。“年齡在45歲以上的這一代人成長于實體書時代，他們中的大部分人依然將實體書視作最舒適的閱讀對象，” 巴賈林說道。“但是對年青一代人來說，他們擁抱數字出版的速度快得多，過不了多久他們就將在電子閱讀器和平板電腦上消費所有的內容產品。”

　　韋納希望，在未來數字出版主導的時代，精裝本和平裝本圖書在某些場合依然能夠受到歡迎，比如在家中休閑閱讀。“我覺得電子書將會殺死實體書只是一個神話，它會迫使出版商轉變思路嗎？顯然會，但取代實體書不是它的目的。”

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