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2012年印度印刷媒體業(yè)將何去何從？

2012-01-05 09:28 來源：科印網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 整體來看，報紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆担菓敉鈴V告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前；數(shù)字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：和剛剛過去的2011年相差無幾，印度2012年的印刷媒體業(yè)形勢同樣比較嚴峻。

　　整體來看，報紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆担菓敉?a target="_blank" >廣告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前；數(shù)字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

　　報紙印刷

　　印度報紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段。在一些地區(qū)，報紙發(fā)行量和廣告收益均出現(xiàn)大幅上漲，在一些地區(qū)表現(xiàn)平平，而在一些地區(qū)卻出現(xiàn)下滑。

　　最糟糕的是那些市場最成熟的地區(qū)將要應(yīng)對的壓力最大。一些大城市，發(fā)行量大的地區(qū)首當其沖成為下降最明顯的地帶。網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙發(fā)行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機長人員工資上漲等。諸如在德里、孟買等大城市，受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，報紙廣告價格均進行了下調(diào)。

　　在一些新興地區(qū)，報紙印刷業(yè)前景非常廣闊，但讀者數(shù)量卻比較少。可以看到在一些大型報紙紛紛進軍新興城市，競爭的局面使廣告價格出現(xiàn)下調(diào)。報紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒有創(chuàng)新，均依靠廣告來支撐成本。

　　那些大型綜合性的報紙因為一直受到讀者關(guān)注，因此可以繼續(xù)保持微利。原有成熟市場的利潤可以用來平衡新市場帶來的一些下降。而那些行業(yè)性報紙將面臨競爭，隨著報紙價格的下降，很難有機會重組業(yè)務(wù)。

　　期刊印刷

　　期刊印刷市場要想增長依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng)新行為。最大的問題在于缺乏統(tǒng)一的衡量標準，印度發(fā)行量統(tǒng)計局所作的期刊統(tǒng)計可謂“名存實亡”，稅務(wù)局對小雜志的發(fā)行量統(tǒng)計也很難準確。

　　最重要的是，內(nèi)容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對某個行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，面臨的機會將越大。讀者數(shù)量比較大的雜志廣告營業(yè)額要大于發(fā)行數(shù)量大的雜志。雜志的內(nèi)容越普通，讀者群越模糊，其進入媒體宣傳計劃的幾率越小。

　　2011年證明印度雜志市場已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標價已經(jīng)可以覆蓋其成本價。2012年，將有更多的雜志通過上調(diào)售價來應(yīng)對廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊，將會減少廣告營業(yè)額帶來的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報紙已經(jīng)對新聞事件進行了關(guān)注，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機會。

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