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2011年我國報(bào)紙廣告“金九銀十”規(guī)律被打破

2011-12-27 08:46 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年10月我國報(bào)紙廣告同比增長5.5%，環(huán)比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進(jìn)一步下滑。

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　　【CPP114】訊：據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年10月我國報(bào)紙廣告同比增長5.5%，環(huán)比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進(jìn)一步下滑。
　　
　　“可以說，這一下滑曲線發(fā)生在9月、10月，令報(bào)業(yè)出了一身冷汗。在常態(tài)下，商業(yè)的‘金九銀十’往往會(huì)帶出廣告業(yè)的‘金九銀十’，但是今年9月、10月的報(bào)紙廣告卻出現(xiàn)了增速減緩的狀況。這兩個(gè)月的減速會(huì)不會(huì)延續(xù)到年底以至明年，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉在接受記者采訪時(shí)說。
　　
　　同比下降值得憂慮
　　
　　在今年的前8個(gè)月里，中國報(bào)業(yè)廣告步子邁得比較堅(jiān)挺，但從9月開始情況出現(xiàn)波動(dòng)。
　　
　　根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2011年10月報(bào)紙廣告同比增長僅5.2%，而且出現(xiàn)了環(huán)比下降45.3%的窘?jīng)r。中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)對(duì)部分報(bào)紙抽樣調(diào)查的結(jié)果也反映了相同的趨勢(shì)，接受調(diào)查的報(bào)紙大都反映9月開始增速減緩，10月進(jìn)一步減速。由于長假效應(yīng)，10月報(bào)紙廣告環(huán)比下降是季節(jié)性的規(guī)律，但繼9月同比增速降到8%之后，10月同比增速繼續(xù)減緩，值得高度關(guān)注。
　　
　　值得高度關(guān)注的還有另外一個(gè)現(xiàn)象：一些行業(yè)出現(xiàn)了同比、環(huán)比紛紛下降的狀況。比如，商業(yè)零售業(yè)環(huán)比大降72%，同比也下降4%；醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)環(huán)比降24%，同比降8%；娛樂及休閑環(huán)比降49%，同比降17%。“每年10月報(bào)紙廣告環(huán)比下降已經(jīng)成為季節(jié)性規(guī)律，但今年一些行業(yè)下降幅度之大，并出現(xiàn)同比也下降的現(xiàn)象，值得關(guān)注。”梁勤儉分析說，今年3月~8月報(bào)紙廣告基本維持了20%左右的增長速度，雖然9月、10月增速下滑，但1月~10月合計(jì)仍然增長了14.3%，略高于大盤13.8%的增速。但如果11月和12月繼續(xù)9月、10月的態(tài)勢(shì)，報(bào)業(yè)全年廣告將極有可能落后于傳統(tǒng)媒體廣告總體的增長。
　　
　　房地產(chǎn)廣告由喜轉(zhuǎn)憂
　　
　　“房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣程度與廣告投放幾乎是一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系：當(dāng)房子熱銷時(shí)，廣告不會(huì)隨之同步增長，而房子滯銷時(shí)，廣告卻反其道而行之，這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。”CTR市場(chǎng)研究資深顧問姚林告訴《中國新聞出版報(bào)》記者，今年上半年，房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)確實(shí)又印證了這一規(guī)律。5月同比增長69%，6月再大增76%，7月、8月也維持了很高的增長。但出人意料的是，房地產(chǎn)廣告9月增速出現(xiàn)減緩跡象。
　　