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出版商給紙版書改頭換面對(duì)抗電子書

2011-12-13 09:54 來源：新華國(guó)際責(zé)編：王岑

摘要：: 在越來越多讀者轉(zhuǎn)向閱讀方便的電子書之際，出版商開始給老式的印刷書籍改頭換面。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在越來越多讀者轉(zhuǎn)向閱讀方便的電子書之際，出版商開始給老式的印刷書籍改頭換面。

　　很多新發(fā)行的書籍擁有在特殊情況下使用的設(shè)計(jì)元素———毛邊、彩色扉頁、高質(zhì)量紙張和精美護(hù)封，這一切都令書籍制作的創(chuàng)意邊界大為擴(kuò)展。出版商這樣推斷，如果說電子書提供的是自在和方便，那么，印刷書籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來的愉悅。

　　沃克曼出版公司的羅伯特·S·米勒說：“如果將書籍制作得精美一些，得到的關(guān)注就會(huì)更多。就好像在這個(gè)電子郵件時(shí)代用精美的紙張寫一封致謝函一樣。”

　　村上春樹的《1 Q 8 4》在書店上架時(shí)，這本備受期待、9 2 5頁的長(zhǎng)篇小說有一個(gè)半透明的護(hù)封。斯蒂芬·金的新小說、關(guān)于肯尼迪遇刺事件的《1 1/2 2/6 3》也有精美護(hù)封，而且書內(nèi)還有許多照片———對(duì)小說而言，這是不同尋常的。

　　蘭登書屋下屬的施皮格爾-格勞出版公司的資深副總裁朱莉·格勞說：“如今，在某些情況下，制作一本更精美的精裝本或平裝本是有理由的。”

　　對(duì)出版商而言，這種戰(zhàn)略顯然是有好處的：令印刷書籍價(jià)值更高，建立一個(gè)健康的、多元的市場(chǎng)，使其包括實(shí)體書店，不被亞馬遜網(wǎng)站和電子書主宰。

　　在這個(gè)假日季節(jié)，他們的努力將經(jīng)受尤為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。屆時(shí)，預(yù)計(jì)巴恩斯-諾布爾公司和亞馬遜網(wǎng)站推出的電子閱讀器(分別只賣99美元和79美元)將成為受歡迎的禮物。

　　擔(dān)心電子閱讀器可能會(huì)取代紙質(zhì)書籍的書商說，引人注目的封面會(huì)吸引原本可能不會(huì)留意到這本書的購(gòu)書人。

　　艾奧瓦州艾奧瓦城一家書店內(nèi)的購(gòu)書人保羅·英格拉姆在一封電子郵件中說：“這些特別的封面如果品位夠高的話，會(huì)讓顧客注意到這本書，并拿起來瀏覽一番。”

　　他說：“反之亦然。單調(diào)的、不吸引人的封面不會(huì)使人們注意到這本書。”

　　有跡象表明，設(shè)計(jì)精美的精裝書會(huì)抬高銷量，并減少電子書的銷量。例如，《1Q84》賣出了9.5萬本精裝書，而其電子書銷量則是2.8萬。

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