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數字化技術助高仿真印刷打開市場

2011-12-06 10:25 來源：互聯網責編：江佳

摘要：: 目前，有兩個市場最被印刷人看好。一個是包裝印刷市場，一個是高仿真印刷市場。高仿真印刷藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人的最現實答案。其豐厚的利潤讓很多從未涉足藝術品市場的印刷企業開始“下水”，這也為一些印刷企業苦于找不到“藍海”開出了“一劑良藥”。

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　　【CPP114】訊：目前，有兩個市場最被印刷人看好。一個是包裝印刷市場，一個是高仿真印刷市場。高仿真印刷藝術品能賺錢、利潤厚，這是市場給印刷人的最現實答案。其豐厚的利潤讓很多從未涉足藝術品市場的印刷企業開始“下水”，這也為一些印刷企業苦于找不到“藍海”開出了“一劑良藥”。
　　
　　特殊技術抬高市場門檻
　　
　　曾幾何時，已故名家吳冠中和一家藝術機構合作推出“絲網版畫”之舉，讓很多畫家第一次驚訝地發現，高仿書畫印刷品也能賺大錢。吳冠中所謂的“絲網版畫”就是用高仿真印刷技術對其真跡進行1∶1有限地復制，然后由畫家本人在這些限量品上簽名，進行高價銷售。隨著老先生的去世，這些藝術印刷品的身價也節節攀高。去年，一張吳冠中名作的高仿，售價高達10多萬元，遠遠超過普通畫家的真跡。
　　
　　然而在當年，由于技術所限，以往國內的文化藝術精品復制較難實現高仿真。由于有版權限制，以前有資質能力專業做高仿真印刷的企業并不多，只有雅昌集團、北京圣彩虹、上海美術印刷廠等高端企業可為。這些企業實力雄厚、設備先進，有自己的獨門秘籍、獨特的經營模式。因此，高仿真印刷市場這塊蛋糕一般企業只能遠觀風景。
　　
　　數字技術破解高仿真壁壘
　　
　　但是，現在則不然。隨著相關技術的日趨成熟、設備的更趨先進，再加上數字技術和相關軟件的研發應用，在還原性和色彩管理上、在各種承印物印制技術上突破了技術瓶頸。眼下，高仿真印刷技術不僅讓一幅書畫作品可以逼真地展現在宣紙等各種紙張上，而且彩色細節、墨色濃淡、運筆力度等都能還原得原汁原味，甚至在高仿真印刷藝術品中還可若隱若現地看到那種畫軸卷起后留下的褶痕。更有利用絲網印刷技術，還原油畫的凹凸感，在視覺和觸感上都幾可亂真。可以說，我國當代高仿真印刷技術達到了精湛程度，有些精品質量超過日本同行。
　　
　　當技術、設備、版權等方方面面的問題得到比較完善地解決，讓更多的高仿真印刷藝術品走進更廣大的市場，就成為了可能，由此也為這一市場打開了活躍的“貿易區”。
　　
　　于是接下來的情景，有人形容，仿佛一夜之間，畫家和印刷商們都發現了一個賺取外快的新方式——印刷商們和畫家談版權，將他們的畫制成限量的高仿印刷品，這些精度極高、難辨真偽的高仿品經畫家簽名后進行銷售，一幅售價可達幾千元到數萬元。甚至有畫家抱怨常常被一些藝術品印刷商包圍，議題只有一個，就是想購買其畫作的版權，進行有限高仿印刷。這種現象不禁讓記者想起上世紀80年代的影視圈，出品方、導演與作家密切接觸、洽談版權的場面隨處可見，成為當時的一道風景。
　　
　　市場運作更應規范化
　　
　　但不容忽視的是，當下偶有發生幾千元的高仿當幾十萬元、甚至上百萬元的真跡賣時，已有越來越多的業內人士感到書畫高仿印刷業暗含的“信任危機”。一位資深藝術市場人士表示，雖然在協議上都寫明有限印刷的張數，但是如果畫家去世，印刷商偷偷加印幾張，當真跡賣，也很難有人發現。現在是技術先進了，相關法律卻沒有跟上。
　　
　　北京圣彩虹制版印刷技術有限公司掌門人周項立曾經表示，印刷是服務業，說簡單點就是將產品做到位、服務做到位。做藝術品復制，在前期要注意保護作者的知識產權，版權嚴格按照規范運作，產品生產過程嚴格控制質量，在后期也要采用畫家簽名、收藏證書、紫外線防偽等多種手段來保護產品。這就需要整個流程上都要做到位，讓客戶放心。他的這番闡述，清晰、明了地為致力于高仿真印刷的印刷企業的行為準則劃定了“活動范圍”。
　　
　　印刷是文化創意產業的一個重要組成部分，藝術品的高仿真復制是印刷領域一顆璀璨的明珠。在轉型升級、調整產品結構、轉變發展方式的大環境下，開發、拓展高仿真印刷市場，將對文化產業的發展起到積極的促進作用。為此，相關企業要建立完善的印前印后服務體系，為客戶的藝術創意和設計得到原汁原味完美體現提供上乘的解決方案，在遵守各項法律法規的前提下，讓高仿真印刷市場在良性軌道中運行，這樣才能讓市場健康發展。
　　
　　如果說，2009年11月在第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，印刷高仿真展館作為一個窗口讓觀眾打開了眼界。那么，到了2010年，在藝術品收藏熱、家裝飾品熱、禮品熱、展會熱等多種因素的推動下，曾經一直被高端小眾享受的市場，也能降低“身價”走進大眾視線。在其逐步發展壯大的過程中，會有更多的印刷企業加入其中；在激烈的市場競爭中，高仿真印刷市場進入了發展快車道。如此，這一市場的舊有格局或將被打破。

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