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淺談：“中國(guó)模式”之標(biāo)簽材料企業(yè)發(fā)展

2011-11-23 09:35 來源：中國(guó)印刷包裝市場(chǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 今天所謂的“中國(guó)模式”，準(zhǔn)確地說，應(yīng)該是指中國(guó)經(jīng)濟(jì)的模式。而經(jīng)濟(jì)模式，如果放在歷史的流變中加以分析，并不新鮮。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：今天所謂的“中國(guó)模式”，準(zhǔn)確地說，應(yīng)該是指中國(guó)經(jīng)濟(jì)的模式。而經(jīng)濟(jì)模式，如果放在歷史的流變中加以分析，并不新鮮。唯一可以強(qiáng)調(diào)的是，今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)置身于一個(gè)深度的全球化背景中，也許未來所有的變量，都在其中。對(duì)于企業(yè)而言，“中國(guó)模式”就直接指向了企業(yè)的發(fā)展模式，在全球化的大浪潮中，發(fā)展模式的重要性就如同海上之舵、江上之帆，是企業(yè)發(fā)展方向的主導(dǎo)和能量的來源。
　　
　　“個(gè)人覺得企業(yè)發(fā)展模式的決定因素有很多方面：有老板的管理風(fēng)格、企業(yè)所處的發(fā)展階段等；但有一個(gè)方面的原因很重要：企業(yè)產(chǎn)品所擁有的市場(chǎng)地位是決定企業(yè)發(fā)展模式最為核心的一個(gè)因素”，聯(lián)冠實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理林山在談到企業(yè)發(fā)展模式時(shí)如是說道。
　　
　　市場(chǎng)巨大材料企業(yè)任重道路
　　
　　2011年，隨著包裝業(yè)的發(fā)展，標(biāo)簽印刷也顯示出了巨大的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，尤其是在金融危機(jī)中領(lǐng)先一步復(fù)蘇的中國(guó)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，到2015年亞洲標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的消費(fèi)總量將占全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)消費(fèi)總量的37%。目前，中國(guó)市場(chǎng)人均標(biāo)簽消費(fèi)量只相當(dāng)于歐美市場(chǎng)的10%，這也表明標(biāo)簽印刷的發(fā)展空間雖然未必有90%，但也非常之大。
　　
　　如此巨大的標(biāo)簽市場(chǎng)需求，對(duì)于標(biāo)簽材料企業(yè)來說絕對(duì)是一個(gè)利好消息。然而，蘇醒中的市場(chǎng)對(duì)于標(biāo)簽材料企業(yè)來說也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。所謂“水可載舟，亦可覆舟”，這一不平靜的浪潮既可成就一家企業(yè)，也可將其吞沒。浮沉中，誰(shuí)鎖定了正確的方向，誰(shuí)掌握了核心力量，誰(shuí)就能抵達(dá)希望的彼岸，標(biāo)簽材料企業(yè)尋找到適合自身發(fā)展的商業(yè)模式才是王道。
　　
　　標(biāo)簽材料企業(yè)采取何種經(jīng)營(yíng)模式由它所處的發(fā)展階段和市場(chǎng)地位來決定。“簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，成長(zhǎng)期的企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力來確定企業(yè)的發(fā)展模式”，林經(jīng)理分析說，“國(guó)內(nèi)的標(biāo)簽材料企業(yè)在國(guó)內(nèi)標(biāo)簽材料市場(chǎng)上沒有處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位時(shí)，只能以產(chǎn)品為核心，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為主要取勝手段。但國(guó)內(nèi)幾家大的標(biāo)簽材料企業(yè)（如聯(lián)冠、富洲等）也開始往以‘技術(shù)’為核心的方向上發(fā)展。畢竟，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來的后果是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)在下降，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難以維持，只有走差異化的道路，以技術(shù)取勝，打造高利潤(rùn)的產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才是最終出路。”
　　
　　市場(chǎng)需求促進(jìn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變
　　
　　材料作為標(biāo)簽制作的三大主要元素之一，承載著很多實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽設(shè)計(jì)及特殊效果的大任，不管是日化類標(biāo)簽的美觀性、醫(yī)藥標(biāo)簽的安全性還是潤(rùn)滑油行業(yè)的防偽性，都對(duì)標(biāo)簽材料提出了相當(dāng)?shù)囊蟆ｋS著模內(nèi)標(biāo)簽、熱收縮膜標(biāo)簽、數(shù)字化標(biāo)簽、智能標(biāo)簽的異軍突起，材料的作用也越來越重要，標(biāo)簽材料企業(yè)也越來越重視新材料研究開發(fā)工作，更加關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　“前幾年國(guó)內(nèi)標(biāo)簽材料企業(yè)走的是規(guī)模化的發(fā)展模式，希望通過規(guī)模化的方式來降低產(chǎn)品的成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但后果之一是價(jià)格戰(zhàn)越來越激烈，利潤(rùn)空間緊縮”，林經(jīng)理在總結(jié)國(guó)內(nèi)標(biāo)簽材料企業(yè)發(fā)展模式時(shí)說，“最近的這幾年國(guó)內(nèi)標(biāo)簽材料企業(yè)開始走專業(yè)化的發(fā)展道路，在細(xì)分市場(chǎng)上下工夫，提升產(chǎn)品的專業(yè)化水平，從而形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品銷售利潤(rùn)。當(dāng)然，也有部分企業(yè)在走‘專業(yè)化’發(fā)展道路的同時(shí)，也在為走‘技術(shù)化’的發(fā)展方向做準(zhǔn)備和鋪墊。”

　　在探討中國(guó)近期經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的“大眾輝騰·中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告會(huì)”上，談到中國(guó)未來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，國(guó)家行政學(xué)院決策咨詢部研究員王小廣表示：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率可能在2013年下行到8%以下。對(duì)于這個(gè)可能出現(xiàn)的局面，王小廣認(rèn)為對(duì)于中國(guó)來說這并不是壞事，中國(guó)未來可能實(shí)現(xiàn)一種歷史性的躍遷，從中等收入國(guó)家發(fā)展成為發(fā)達(dá)國(guó)家。當(dāng)然這必須進(jìn)行政策、戰(zhàn)略的大調(diào)整，才能取得好的效果。
　　
　　對(duì)標(biāo)簽材料企業(yè)而言，亦如是。
　　
　　舊有發(fā)展模式已經(jīng)不適合今天的發(fā)展，已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)的需要。標(biāo)簽材料企業(yè)要獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到：未來的競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)！
　　
　　標(biāo)簽材料企業(yè)，你們準(zhǔn)備好了嗎？
　　
　　

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