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《喬布斯傳》國(guó)內(nèi)混戰(zhàn) 一場(chǎng)出版界的狂歡盛宴

2011-11-05 14:17 來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: “數(shù)字革命的踐行者喬布斯，在即將離開這個(gè)被他改變的世界前，不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司，也選擇以一本書的形式來(lái)總結(jié)自己跌宕起伏的一生，作為獻(xiàn)給人世間的最后禮物。”

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　　【CPP114】訊：“數(shù)字革命的踐行者喬布斯，在即將離開這個(gè)被他改變的世界前，不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司，也選擇以一本書的形式來(lái)總結(jié)自己跌宕起伏的一生，作為獻(xiàn)給人世間的最后禮物。”10月24日10時(shí)05分，《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步上市，一場(chǎng)“果粉”和出版界的狂歡盛宴也同時(shí)開啟。
　　
　　而早在這本喬布斯唯一正式授權(quán)的傳記上市之前，圖書市場(chǎng)早已擠滿了“咬蘋果”的人。喬布斯是一座富礦，沒有人走過(guò)不想挖上幾鏟子的。但喬布斯之戰(zhàn)，既是iBook之戰(zhàn)，又不止于iBook之戰(zhàn)，它的硝煙，也許將改變中國(guó)整個(gè)出版業(yè)的生態(tài)。
　　
　　早在10月24日喬布斯唯一正式授權(quán)傳記呱呱墜地的前幾個(gè)月，一場(chǎng)以喬布斯為名的圖書戰(zhàn)就已經(jīng)打響，如今更是戰(zhàn)況火爆。搜索當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，與喬布斯有關(guān)的書籍有40種之多，其中光傳記就有《史蒂夫·喬布斯傳》、《喬布斯傳：神一樣的傳奇》、《蘋果之父：史蒂夫·喬布斯》、《喬布斯圖傳》、《喬布斯和他的對(duì)手們》、《喬布斯傳》、《蘋果教父喬布斯》、《喬布斯傳奇》、《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯：蘋果的滋味》、《喬布斯全傳》、《締造蘋果神話》、《喬布斯的秘密日記》……長(zhǎng)長(zhǎng)的書單背面，是喬布斯的炙手可熱和喬布斯之戰(zhàn)的混亂。
　　
　　就喬布斯傳記而言，大致分為三種類型。第一種主要描述上世紀(jì)70到80年代Mac機(jī)和其他科技成果的誕生歷程，這其中的英雄自然是“天才史蒂夫·喬布斯”；第二種圍繞上世紀(jì)90年代蘋果公司業(yè)績(jī)下滑和喬布斯的出走展開，專注于他的性格缺陷，基本定義就是“討厭鬼史蒂夫·喬布斯”。第三種類型關(guān)注的是他重返蘋果之后iPod和iPhone的開發(fā)情況，但也會(huì)提及他那麻煩的個(gè)性，這系列是“討厭的天才史蒂夫·喬布斯”。
　　
　　但這些傳記幾乎都有一個(gè)共同的祖先，那就是1984年出版的邁克爾·莫瑞茨寫的《小王國(guó)——蘋果電腦的私房故事》。其中的傳承基因是：其中一本蘋果傳記的第177頁(yè)可能是另一本書第252頁(yè)的重寫，后者又是對(duì)第三本第69頁(yè)的轉(zhuǎn)述，這樣的轉(zhuǎn)基因抄襲曾被坊間譏笑為“莫瑞茨因素”。
　　
　　而作者方面幾乎就更是一個(gè)多國(guó)部隊(duì)的匯總，其中既有喬布斯早年的硅谷同事，也有美國(guó)報(bào)業(yè)記者，還有少數(shù)日本人，而大多數(shù)是根本和喬布斯沒任何瓜葛的中國(guó)作者。后者寫的大多不是傳記，而是和喬布斯有關(guān)的勵(lì)志類書。一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這些書“大部分都是‘攢’起來(lái)的，虛虛實(shí)實(shí)，胡編亂譯”。
　　
　　《史蒂夫·喬布斯傳》首發(fā)后，喬布斯之戰(zhàn)更加灼熱：賣襯衫的凡客誠(chéng)品，開始借《史蒂夫·喬布斯傳》試水賣書，并花巨資在城市公交站牌等打廣告；賣電器的蘇寧易購(gòu)，用喬布斯打響圖書頻道上線第一槍，宣布60萬(wàn)冊(cè)傳記上線；快書包更宣布，限于人力，三天只賣這一本書……甚至連喬布斯生前最喜愛的書《一個(gè)瑜伽行者的自傳》，也意外走紅而賣至斷貨。
　　
　　
　　“《史蒂夫·喬布斯傳》是中信出版社迄今為止最重要的一部出版物。”潘岳說(shuō)，“在散漫的出版業(yè)運(yùn)作這樣一本書，除了喬布斯，誰(shuí)也營(yíng)造不出這樣的氣勢(shì)、熱度和持久的影響力。”她預(yù)計(jì)《史蒂夫·喬布斯傳》銷量超100萬(wàn)本很輕松，200萬(wàn)也有可能。最重要的是，“這本書讓中信在業(yè)務(wù)流程、營(yíng)銷模式，乃至于企業(yè)文化上都受益匪淺。”
　　
　　

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