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2011-10-08 10:26 來源： -%？\: ？k虘責編：？

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最高時速300公里的京滬高鐵已經正式運營，標志著環渤海和長江三角洲兩大區域的經濟大動脈全面貫通。千里京滬一日還縮短的不僅是時間，更對優化中國經濟結構產生巨大推力。作為國民基礎產業的禮品業，上下游連接十余萬生產企業和渠道商，他們尤其希望能有打通地域界限的國際化、專業化展會出現，如高鐵般的串聯起各方資源。

    北京國際會議展覽業協會常務副秘書長張羚曾表示，“展會已經成為中小企業迅速提升推廣能力、貫通產業鏈上下游的有效途徑。”今年初秋，勵展華群就在北京和上海分別舉辦兩場禮品展，使展商充分了解京滬兩地及周邊市場的第一需求，為客戶量身定制從設計、創意到加工生產的個性化方案。

    8月17日至20日，“第二十四屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會”在北京中國國際展覽中心盛大揭幕，其4萬平方米的展出面積和分門別類的主題展區，加大了對海內外企業、渠道和買家的吸引力，延續著“北方第一禮品展”的規模優勢。

    9月1日至4日，“2011中國上海禮品、贈品及家庭用品展覽會”則在上海世博主題館揭幕，這是勵展旗下禮品展進駐深圳、北京、成都之后，首度在中小企業密集的長三角地區建立國際化貿易平臺。

    據勵展華群相關負責人介紹，北京禮品展舉辦多屆，運作相對成熟，從去年起就入駐國展中心，實現了規模翻番，本屆參展商已達1200余家。而上海禮品展是應企業和渠道商的需要首次涉足長三角，通過事先大量的市場調研，我們對展示內容進行了細分，以確保參展各方的增值收益。

    如今，北京禮品展的平臺效應已獲各界認可，尤其是能很好的對接內需和外貿渠道，展品類別較為豐富，包括工藝品、箱包皮具、有機食品、文化用品、玩具及孕嬰童用品、電子電器、家居裝飾、旅游戶外和廚衛生活用具等數萬種禮品。

    細分下的上海禮品展則特別開辟了家居家飾生活體驗區，凸顯工藝品、家紡布藝、水晶陶瓷、創意擺件甚至是電子電器的軟裝效果，為到訪的買家打造一站式采購平臺。

    通過在禮品行業20余年的努力，勵展集團旗下的禮品展已在深圳、北京、成都和上海四地完成布局，不僅貫穿了中國經濟最活躍、最發達的地區，也讓內銷和外貿實現了無縫銜接。在確保現場采購、合作和交流效果的基礎上，為展商和買家節省了大量的財力、物力和時間。

    在“禮業高鐵”效應的帶動下，南方寢飾、博洋家紡、云中鶴、德世朗廚具、佳能、榮事達和托斯卡尼皮具等知名企業雙展同赴，與京滬買家深度交流和合作，切實掌握兩地市場所需，以便及時對產品的設計研發和營銷做出調整，并為客戶定制個性化的禮品解決方案。

    drupa2012：聚焦印刷未來

    被譽為“印刷界奧運會”的德國德魯巴國際印刷及紙業展覽會（簡稱：drupa），是反映全球印刷、造紙、出版和媒體行業發展趨勢的晴雨表，2012年5月3日至16日在德國杜塞爾多夫舉行的drupa將再次聚焦整個行業的大趨勢。德國機械設備制造業聯合會下屬的印刷和造紙設備制造商協會執行總監Markus Heering博士說：“印刷業的未來主要在于以下領域：包裝印刷、印刷電子（RFID）和個性化數碼印刷，尤其是包裝印刷將在未來愈加重要。”

    正當傳統市場趨于飽和之際，印刷業在新興國家卻得到了迅猛的發展。在亞洲，行業產值已從1.33千億歐元增長到1.68千億歐元；單在中國，行業產值容量就翻了一番，現已達到490億歐元，而且這種勢頭并未減緩。市場調研公司預計中國的印刷行業產值將在2014年達到700億歐元。在2012 drupa舉辦前，印刷和造紙行業反映出的是一種審慎樂觀的態度。因此drupa將再次適時登臺亮相，展會上各種創新化的發展與成功的商業靈感相結合，給印刷業的燦爛未來提供了保障。

    和其他展覽會不同的是，drupa呈現的是一幅完整的全球遠景：不論是國際大腕還是雄心勃勃的新人，不論是來自新興國家的供應商還是來自工業國家的供應商——他們都將在2012年5月3日至6日德魯巴上展現自己。會展期間，擁有19個大廳的大會場將被改造成世界最大的印刷工廠。在這里，來自于 50多個國家的近1800名展商將會證明印刷行業的應用廣泛與創新能力——這將體現在新聞社、包裝印刷、商業印刷或功能印刷等各領域。

    中國印刷市場的蓬勃發展也將體現在龐大的參展商數量上：中國展商將占據約1.1萬平方米的展臺，這個面積與2008年相比增加了幾乎一倍。

    與上屆的drupa 2008相比，數字化解決方案供應商的地位變得越來越重要，這也清晰反映了印刷數字化的趨勢所在。明年有6個展廳將會展示與數字印刷、工作流程或網絡印刷應用相關的所有事物，以及一些最重要的案例。Agfa,Canon,Kodak,Epson,Fujifilm, Ricoh,Screen和Xerox等公司將會在4, 5, 8a, 8b, 9 和 10號廳內出展。后期制作領域發展趨勢也非常良好，展商數量有明顯增長，如Kolbus。

    互聯網大會目光聚焦企業管理

    慧廣科技重構：“微博”新支點

    4.85億網民，1513億元的互聯網經濟市場規模……微博逐漸成為主流，在北京召開2011中國互聯網大會主會場兩邊的顯示屏上，不斷變換著網友的微博，完成場內外的互動。可見，在這個眾聲鼎沸、消費者信息疲勞的泛營銷時代，微博以兼具即時性、互動性、靈活性、經濟性等諸多傳統營銷手段不可比擬的優勢，迅速成為互聯網時代新寵。

    大會上，相關專家紛紛認為，百度、新浪、騰訊等20多家企業競相開放搜索、微博等應用平臺是互聯網發展一個好的開始，必將從封閉、傳統面向大眾群體開放使用，SNS社交模及垂直化搜索也將成為一種趨勢。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，微博用戶數量以高達208.9％的增幅，從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，微博已成為我國用戶增長最快的移動互聯網應用模式。不久前，慧廣科技（簡稱：DNE）推出了“企業微博”專屬服務，DNE技術總監王鯤表示：企業微博的優勢在于讓溝通變得更有效率更容易被接受。

    走出低效溝通

    雖然企業自身并不缺乏傳統的溝通手段，從文件開會到內部BBS、留言板，這些傳統的溝通方式一直在承擔著企業內部溝通和意識統一的任務。根據 DNE相關研究表明，在對內部管理十分重視的物流行業，二線以上的管理人員平均每天要花費60%的工作時間用于動員會、討論會、評價會等各種會議中。傳統的會議模式是一種公認的低效溝通手段，不僅員工接受度低，也使得企業管理者的精力被大量的會議所牽制。

    眾所周知，微博最大的應用創新在于提供了一種全新的高效社交方式，短文字時代的微博社交讓意見領袖很容易建立話題中心，使得信息能以驚人的速度進行傳導，同時粉絲可以隨時對被關注人的話題進行評論的特點，又制造了一種具有主動性和參與感的討論氛圍，容易讓更多的人加入話題討論中來。2011中國互聯網大會上，工信部副部長劉利華表示，“微博正在成為社會公共輿論、企業品牌和產品推廣，以及傳統媒體傳播的重要平臺。”

企業微博也同樣具有這些特性，微博所營造的社交氛圍，關鍵在于關注和粉絲功能，而如果利用企業的人事組織結構形式來建立關注，則企業管理人員成為天然的話題中心和意見領袖，通過按組織形式建立的Follow，下屬員工也會得到內部宣傳、經驗交流以及精神下發等定向內容的推送。王鯤說：“相比 BBS、留言板等企業現有的內部互聯網溝通手段，企業微博的優勢在于將員工被動的看變成了主動的參與，無疑將會大大提高企業內部溝通的效率和效果。”

    信息管控的關鍵

    技術一直是微博管理中一個繞不開的話題。在Twitter上，戴爾公司就首先開始進行了針對atDell系列的應用開發，借助Twitter建立新的內部員工交流平臺。那么，利用公眾微博平臺進行第三方應用開發的方式是否能起到企業微博的作用？王鯤表示，對于企業而言，這些通過第三方應用對現有開放式微博平臺進行的改造只能是淺嘗輒止，因為這種模式本身在信息管控方面有著致命的缺陷。

    企業微博所營造的具有參與感的討論氛圍，無疑是企業微博能夠促進內部溝通的重要原因。正如針對大眾的微博產品一樣，如果缺乏有效的信息管控和信息干預，在公眾微博中常見的“造謠共辟謠一色，惡意與善意齊飛”的亂相同樣會出現在企業微博中。第三方應用的出現可能讓公眾微博產生類似企業微博的功能，但是對于一個開放式的平臺，隨意亂入的粉絲究竟會將話題引入何方卻完全無法控制。甚至是公眾微博企業化的開創者之一戴爾公司，也更多是在將公眾微博上的應用開發，用于為企業提供營銷平臺方面。

    在專業的企業微博中則完全不同，企業微博創造的是一種“外松內緊”的溝通氛圍。在DNE開發的企業微博平臺上，企業員工以員工人事身份進行登錄，但是登錄之后則可以選擇馬甲身份或是真實身份發表討論。這種設計讓員工可以在一些敏感話題或者跨部門討論中能夠以更加輕松的心態參與討論，但是由于員工的所有企業微博身份都統一于唯一的人事身份，因此在企業管理的最高層對信息源頭具有可見性。對于企業高層管理者，DNE企業微博亦開放了被動的信息篩選和主動的信息干預功能，讓企業受益于微博式溝通方式高效的同時，又面臨信息失控的風險。

    毫無疑問，微博不僅改變了整個社會的社交和信息獲取方式，它也同樣能在商業用戶和組織用戶中建立全新的溝通體驗，在國外類似封閉組織內部專用的微博平臺類似Yammer已經成為與Twitter齊名的微博形式，甚至被認為是比Twitter更有潛力的微博發展方向。在國內DNE卻仍然是第一個嘗試企業微博螃蟹的人，不過微博的強大影響力和企業微博的眾多優越性讓我們仍然有理由相信，不僅企業微博的應用形式前途光明，企業微博或許也將為我們創造全新的企業未來。

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