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英國(guó)書(shū)商呼吁將電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)捆綁銷(xiāo)售

2011-09-23 09:00 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 面對(duì)電子書(shū)銷(xiāo)售崛起、實(shí)體書(shū)店衰落和整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩的現(xiàn)實(shí)，英國(guó)一位書(shū)店的老板提姆•奧凱利（Tim O’Kelly）在《書(shū)商》雜志的博客上撰文，呼吁業(yè)界采取行動(dòng)鞏固出版業(yè)，延緩實(shí)體書(shū)店消亡的步伐。他提出的方案是，將電子書(shū)與實(shí)體書(shū)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。

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　　【CPP114】訊：面對(duì)電子書(shū)銷(xiāo)售崛起、實(shí)體書(shū)店衰落和整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩的現(xiàn)實(shí)，英國(guó)一位書(shū)店的老板提姆•奧凱利（Tim O’Kelly）在《書(shū)商》雜志的博客上撰文，呼吁業(yè)界采取行動(dòng)鞏固出版業(yè)，延緩實(shí)體書(shū)店消亡的步伐。他提出的方案是，將電子書(shū)與實(shí)體書(shū)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。

　　一個(gè)顧慮也隨之而生，那就是如果電子書(shū)作為實(shí)體書(shū)的一部分打包銷(xiāo)售，讀者不需要為其付費(fèi)，這是否意味著這部分電子書(shū)的銷(xiāo)售收入就這樣損失掉了。有相關(guān)人士認(rèn)為，事實(shí)并非如此。目前極少有人會(huì)同時(shí)分別購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)的電子版和印刷版，所以只有極小比例的銷(xiāo)售收入會(huì)流失，而眾所周知英國(guó)的消費(fèi)者喜歡特價(jià)，因此捆綁銷(xiāo)售無(wú)疑能促進(jìn)實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，進(jìn)而增強(qiáng)實(shí)體書(shū)和實(shí)體書(shū)出版商的影響力。而一部分人會(huì)繼續(xù)選擇單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)電子版，這就像有人用iTunes購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)一樣，他們不會(huì)受到捆綁銷(xiāo)售的影響。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，全世界的消費(fèi)者都喜歡特價(jià)，因此，在維持實(shí)體書(shū)定價(jià)不變的基礎(chǔ)上捆綁銷(xiāo)售電子書(shū)肯定能讓實(shí)體書(shū)賣(mài)得更好。不少人呼吁電子書(shū)實(shí)體書(shū)捆綁銷(xiāo)售已經(jīng)有好幾年了，現(xiàn)在的問(wèn)題是出版商的態(tài)度能否轉(zhuǎn)變。

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