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數(shù)字巨頭大舉涌入傳統(tǒng)出版喜憂(yōu)參半

2011-09-14 11:09 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：張招偉

摘要：: 巨頭的涌入使數(shù)字出版的實(shí)力得以凸顯，但就目前來(lái)看，平臺(tái)對(duì)出版社的數(shù)字出版并沒(méi)有直接刺激作用。反之，平臺(tái)的擴(kuò)張使得“自出版”日益成為可能，而“自出版”似乎對(duì)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展更加不利。

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　　【CPP114】訊：巨頭的涌入使數(shù)字出版的實(shí)力得以凸顯，但就目前來(lái)看，平臺(tái)對(duì)出版社的數(shù)字出版并沒(méi)有直接刺激作用。反之，平臺(tái)的擴(kuò)張使得“自出版”日益成為可能，而“自出版”似乎對(duì)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展更加不利。
　　
　　這一現(xiàn)象在亞馬遜平臺(tái)上可見(jiàn)一斑。亞馬遜是全球范圍內(nèi)提供電子書(shū)銷(xiāo)售的最大平臺(tái)，其最初只是提供紙質(zhì)圖書(shū)的電子版，如今，亞馬遜平臺(tái)上更多的是電子書(shū)作者“自出版”的內(nèi)容。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，亞馬遜Kindle商店前100名暢銷(xiāo)書(shū)中有28種是作者“自出版”的電子書(shū)，這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷更新中。
　　
　　“我要負(fù)責(zé)并且雇傭設(shè)計(jì)者為我設(shè)計(jì)圖書(shū)，還要為Kindle和所有的圖書(shū)俱樂(lè)部提供書(shū)的形式。我不僅要承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作，還要做校對(duì)和編輯，以前出版商所承擔(dān)的工作，現(xiàn)在我都要介入和承擔(dān)。”亞馬遜“自出版”暢銷(xiāo)作家布萊克·克勞奇在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間發(fā)表演講時(shí)如是說(shuō)。按照他的說(shuō)法，他一個(gè)人負(fù)責(zé)了之前出版社所有的流程，而他的收益也大幅增加。他的實(shí)踐試圖說(shuō)明的是，數(shù)字平臺(tái)越發(fā)達(dá)，出版社的用武之地越小。
　　
　　出版社：
　　
　　找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵
　　
　　一邊要遵循運(yùn)營(yíng)商的已有規(guī)則，一邊要在新平臺(tái)上開(kāi)拓陣地，出版社任重而道遠(yuǎn)。從目前的情況來(lái)看，出版社依舊沒(méi)有找到自己最恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬虼祟l頻遭遇被動(dòng)局面。
　　
　　“裹足不前注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰，而在合作的同時(shí)，出版社更應(yīng)提高自身實(shí)力，更多地了解新技術(shù)，了解用戶(hù)需求，了解數(shù)字時(shí)代的規(guī)則，方可保持充分的議價(jià)能力。”一位數(shù)字傳媒公司負(fù)責(zé)人談到，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，出版社對(duì)數(shù)字技術(shù)、電子運(yùn)營(yíng)等往往顯得陌生，那么不妨從最熟悉的部分開(kāi)始練手。她建議出版社利用自身核心資源大膽嘗試。“比如教育類(lèi)、學(xué)術(shù)類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)資源，都是數(shù)字平臺(tái)、手機(jī)閱讀基地所欠缺的。”
　　
　　中國(guó)移動(dòng)也對(duì)這些內(nèi)容表示很感興趣。李躍表示，他期待與外研社合作數(shù)字教育內(nèi)容。河北冠林?jǐn)?shù)字出版公司總經(jīng)理牛麗珍也告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者：“河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的科技類(lèi)圖書(shū)在手機(jī)渠道銷(xiāo)量還不錯(cuò)。”
　　
　　對(duì)于出版社，現(xiàn)在則需要以積極的態(tài)度跨入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。出版社最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容資源，這也正是平臺(tái)商、渠道商在起步階段最為欠缺的。出版社若能在此階段找到自身獨(dú)特的位置，那么即使無(wú)法掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，至少也能占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。
　　
　　反之，出版社若抓不住這個(gè)機(jī)會(huì)，則有可能陷入被動(dòng)局面。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)已有作者跳過(guò)出版社，直接與平臺(tái)商、渠道商談數(shù)字版權(quán)的案例，尤其是知名作者，更是平臺(tái)商、渠道商的首選。當(dāng)出版社最為重要的作者資源直接與平臺(tái)商、渠道商合作后，出版社將何去何從？這是出版社現(xiàn)階段不得不直面的問(wèn)題。
　　
　　
　　

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