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國內短版市場分界不明傳統與數字印技拼殺

2011-07-27 00:00 來源：cpp114 江佳/文責編：江佳

摘要：: 在經濟發展勢頭迅猛的中國市場上，企業、政府部門、機關單位、個人，都存在巨大的個性印刷潛力，短版印刷需求正日甚一日。而數字印刷的瓶頸與創新，傳統印刷的應勢嬗變，都使這個短版市場的拼殺更加激烈。

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　　【CPP114】訊：短版印刷，一般是指單張1000份以下的印刷量。與傳統大批量定制印刷相比，短版印刷有著鮮明的市場特點：
　　
　　一、印制周期短，短版印刷一般需要在短時間內完成印刷，拿出成品。
　　
　　二、技術靈活性，短版印刷多對接企業或個人印務需求，個性化的印刷需求，需要更為靈活的技術保障。
　　
　　三、網絡對接快，短版印刷，印刷原稿往往是制作成電子文件，通過數字傳輸，從網絡到印刷，是短版印刷的客觀需求。
　　
　　四、按需定印量，短版印刷通常要求一份起印，且印量可按需求隨時調整，避免囤積浪費，實現零庫存。
　　
　　介于短版印刷的種種特質，理論上來說，數字印刷似乎成了短版市場的不二選擇。
　　
　　然而，在當前國內市場上，這個看似唯一的推理論斷，卻常常出現“異數”。出現此番狀況，筆者分析原因有三：
　　
　　首先，中國印刷行業的主體是中小型印刷企業，這類企業在市場競爭中，往往從價格及印量上進行拼殺。低價位使企業利潤空間所剩無幾，企業為維持生存，在接收訂單時，對其印量的要求也步步降低。因此，國際上普遍認識的千份以內的短版印務，很可能出現在中國的印刷廠中。短版印刷與大宗印刷的界限不明，使快印與傳統印刷廠的業務范圍時有重疊。
　　
　　其次，傳統印刷設備的品質和速度，讓短版印刷需求方不得不棄“數字”而就“膠印”。數字印刷的印品品質隨著數字技術的提高在不斷完善，但現實生產中，數字印刷在品質上與傳統膠印還是有一定差距。客戶在高精度、高品質的印務需求時，往往還是會選擇技術成熟的傳統膠印。近年來，傳統印刷設備技術的不斷創新，不僅使傳統印刷更加智能、高效，增加了數字化流程的入口，也使傳統印刷設備與網絡不再“絕緣”。
　　
　　再次，數字印刷在中國市場的普及度及認可度還有待提升。提到數字印刷，數字印刷成本就成為不少需求客戶望而卻步。雖然數字印刷如數碼印刷機等主體印刷設備價格成本不斷降低，但數碼印刷機配件、數碼印刷油墨等耗材、數碼印后加工設備等因素，除了購買選擇少、市場覆蓋不足外，成本也多高于傳統印刷。
　　
　　以噴墨印刷所需的墨水為例，據了解，噴墨墨水的保質期只有2至3個月，且國產墨水多無法達到印刷需求，因此主要依賴于進口墨水，而國外墨水進口運輸多采用空運，有介于此，形成了噴墨墨水價格居高不下的市場現狀。
　　
　　在經濟發展勢頭迅猛的中國市場上，企業、政府部門、機關單位、個人，都存在巨大的個性印刷潛力，短版印刷需求正日甚一日。而數字印刷的瓶頸與創新，傳統印刷的應勢嬗變，都使這個短版市場的拼殺更加激烈。
　　

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