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數字出版最愛移動終端：快速發展內容仍舊為王

2011-07-25 08:15 來源：中國經營報責編：陳伊超

摘要：: 不知你細看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線發起人屈辰晨告訴《中國經營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。

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　　【CPP114】訊：“不知你細看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線發起人屈辰晨告訴《中國經營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。
　　
　　在1051.79億元的數字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網絡游戲(323.7億元)和互聯網廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數字出版主要產品的數字圖書、數字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書24.8億元，互聯網期刊7.49億元，數字報紙(網絡版)6億元。
　　
　　中國新聞出版研究院院長郝振省就此指出，手機出版一直占據著數字出版主力軍的位置。未來數字出版的主要方向應該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動出版。
　　
　　數字出版進入快速發展期
　　
　　一方面是數字出版被喻為行業新銳，但另一方面，現實的情況是國內終端廠商的日子越來越不好過。漢王今年上半年業績遭遇滑鐵盧；愛國者遭遇高管集體離職，電子書業務或將荒廢；方正飛閱調整戰略從軟硬件結合到只做軟件……怎么看這個行業都不像是個朝陽行業。
　　
　　不過，接受采訪的業內人士都顯得很有信心，“這個市場潛力巨大，現在每年都在翻番的增長。”中文在線董事長童之磊的話很有代表性。他所在的公司已經成為中文電子圖書最大的正版內容提供商之一，每年可提供7萬～10萬種電子圖書。而在方正阿帕比總經理赫思佳看來，中國數字出版已經過了準備期，正進入了快速發展期。
　　
　　從國際來看，數字出版行業增長趨勢也很明顯。2010年1月份蘋果iPad和iBookstore上線給中國的數字出版業帶來了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時停止紙報的發行，意味著未來數字報產業的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書的銷量超過了紙質書的銷售，6月份谷歌也開始銷售電子書。從整個行業來說，電子書市場總量雖然沒有超過整個印刷品，但是增長確實要比紙質印刷品快。
　　
　　移動閱讀是重頭
　　
　　對于數字出版未來的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動閱讀市場。
　　
　　童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發放以來，國內手機出版市場增長很快。中文在線協助中國移動共建的閱讀平臺，圖書達20萬部，每月訪問次數近5000萬，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過億元。除了跟中國移動合作之外，中文在線也有自己獨立運營的WAP網站和客戶端產品，所有內容都是收費的，當然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
　　
　　根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網民規模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
　　
　　手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時間和地點的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時付費方式便捷，讀者與創作者的互動性強，隨著3G和移動互聯網迅猛發展，將極大地推動用戶對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發展前景。
　　
　　屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動互聯網公司。他說，讀覽天下5年前就開始進入這個領域幫助雜志社數字化，以適應不同尺寸移動終端設備的下載需求。目前讀覽天下注冊會員已達500萬，客戶端在蘋果已有40萬的下載量。
　　
　　為了更好地滿足移動閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯網上的一些內容，比如微博聚合起來通過扎客產品形式重新推送給用戶。屈辰晨說，扎客產品把內容傳統生產方擴大到互聯網新媒體，經過重新編排給用戶創造出更好的閱讀體驗，包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內容預加載、創新的交互設計等等。同時，結合國際最新技術，做了HTML5雜志這種新模式，把原來碎片化的內容組合成原來報紙雜志排版內容，滿足了內容沉淀與互動展示的需求。
　　
　　百道網CEO程三國認為，打通音視頻的電子書最好的載體就是IPAD這樣的移動終端。程三國把這類電子書叫3.0產品，尤其是在兒童圖書和教育學習這塊有很大的潛力，包括生活類圖書。
　　
　　事實上，移動閱讀的好處就是隨時隨地都可以閱讀，手機用戶基數龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，是其特點。也正因為如此，手機閱讀市場成為數字出版的重要市場。據易觀國際發布的數據顯示，今年第一季度國內手機閱讀市場活躍用戶數達2.55億，同比增幅達33.12%；國內手機閱讀市場總營收達10.84億元，環比增長14.26%。
　　
　　內容仍舊為王
　　
　　過去國內數字出版增長速度不快的一個重要原因，就是掌握大量版權的出版社參與度不高，現在情況有所改善。童之磊印象深刻的是，在2005年、2006年參加數字出版業內的會議，來參加會議的出版社屈指可數，現在僅中文在線就已經跟國內400余家出版機構有合作。
　　