當(dāng)發(fā)現(xiàn)外國竟然很少銷售中國的書籍時，作為民營書商的黃永軍當(dāng)即決定將出版社搬到海外。僅僅兩年時間，他賣的圖書就暢銷歐洲、美洲、非洲等幾十個國家，成了第一個將中國圖書賣到國外書架上的中國人。他向記者表示，無論是從傳播中國文化的角度，還是挖掘出版市場價值的角度出發(fā)，只有在主流的市場上打開缺口，才能獲得盈利。

　　“東歐盡管有發(fā)展?jié)摿Γ�但單個市場容量很小。比如波蘭市場，文化消費(fèi)總?cè)丝谝簿蛶装偃f，而這其中又有多少波蘭普通消費(fèi)者關(guān)注中國文化呢？”黃永軍表示，因此有實(shí)力的中國企業(yè)還是要更關(guān)注英國、美國等主流海外市場。

　　對于業(yè)界的質(zhì)疑，包云鳩坦承，這的確是安徽出版集團(tuán)必須面臨的問題，他向記者表示，在波蘭出版的中國題材圖書發(fā)行量的確不大，每本基本上都在千冊左右，影響力有待提高。“但這樣的數(shù)量在當(dāng)?shù)厥袌鲆菜闶呛芸捎^的，畢竟我們是剛剛進(jìn)入這一市場。進(jìn)軍主流的西歐國家出版市場一直是安徽出版集團(tuán)努力的方向，而波蘭將會成為一個有力的中轉(zhuǎn)站。”

　　布局海外中國企業(yè)尚有差距安徽出版集團(tuán)布局海外早已不是個例。近年來，中國出版企業(yè)不斷加大在海外落地的步伐。

　　2008年8月1日，新華書店在美國紐約法拉盛的第一家海外分店剪彩開業(yè)。分店總營業(yè)面積500平方米，經(jīng)銷內(nèi)地各類出版物3萬多種，是目前內(nèi)地出版物在美銷售面積最大、品種最齊全的書店之一。新華書店（北美）網(wǎng)上書店于2010年6月開通，試運(yùn)營期間，網(wǎng)站日銷售額達(dá)500美元-600美元。網(wǎng)上書店可供應(yīng)圖書、期刊、音像制品及文化用品近2萬種。

　　就在第一家新華書店落地美國的同時，新經(jīng)典出版社也成功落戶英國市場，這也是第一家中國民營出版公司打入西歐主流出版市場，該出版社在兩年時間里就出版了數(shù)十本相關(guān)圖書，其中一本《經(jīng)典中國》還被哈佛大學(xué)收藏。但作為這家出版社總經(jīng)理的黃永軍仍然認(rèn)為，中國出版企業(yè)在海外還是處于邊緣狀態(tài)，要想真正打入海外市場，尚需時日。“老外到底想讀什么書？翻譯問題如何解決？和國外的出版同行如何合作？怎樣面對海外競爭？這些都是在海外發(fā)展的中國出版企業(yè)需要解決的問題。”

　　商報記者 陳杰/文圖片為第17屆北京國際圖書博覽會資料圖片商報鏈接找準(zhǔn)市場需求非主流亦有“大商機(jī)”

　　近年來，中國出版企業(yè)布局海外的步伐不斷加快，在海外尋求商機(jī)的“嗅覺”也越發(fā)靈敏。盡管這些企業(yè)在海外主流市場表現(xiàn)平平，但卻在“非主流”的東南亞市場、非洲市場上獲得了差異化競爭優(yōu)勢。

　　2007年8月30日，高等教育出版社與泰國教育部KURUSAPA出版社在北京國際圖書博覽會上舉行了泰國中小學(xué)體驗(yàn)漢語教學(xué)資源合作出版簽約儀式。這項涉及近百種中小學(xué)漢語教育系列教材和20所學(xué)校數(shù)字化整體解決方案的合作項目，正式由泰國教育部在全國推廣實(shí)施。解決方案內(nèi)容涵蓋紙質(zhì)教材、練習(xí)冊、教學(xué)掛圖、詞語卡片、配套音像制品、多媒體互動學(xué)習(xí)系統(tǒng)和教學(xué)資源網(wǎng)站、信息反饋和教師培訓(xùn)。至今，每年有超過30萬名泰國中小學(xué)生使用這套全新的漢語教材。該項目的成功被我國教育部稱做“泰國模式”。

　　就在年初，云南最大的連鎖書店新知集團(tuán)也將目光瞄準(zhǔn)了東南亞的柬埔寨市場，由新知集團(tuán)投資開設(shè)的金邊中文書店，經(jīng)營面積約1000平方米，預(yù)算金額超過千萬元人民幣。目前，僅柬埔寨就有華人華僑約60萬人，占該國總?cè)丝诘?%，柬埔寨首都金邊又是華人華僑最多的地方，超過30萬人，這成為中文圖書的潛在消費(fèi)群體。

　　從2009年開始，浙江出版集團(tuán)也開始進(jìn)軍非洲。浙江出版集團(tuán)通過新成立的中國文化出版中心和非洲出版社達(dá)成合作，出版面向非洲讀者的各類圖書。這個中心也將依托內(nèi)羅畢大學(xué)孔子學(xué)院，幫助集團(tuán)以肯尼亞為基礎(chǔ)，逐步向東非地區(qū)擴(kuò)展各類出版業(yè)務(wù)。


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