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范東升：新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙

2011-07-15 08:26 來(lái)源：21CN 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 7月13日下午，汕頭大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授、中國(guó)新聞社資深編輯、記者、中國(guó)國(guó)內(nèi)早期知名傳播學(xué)研究者之一、范長(zhǎng)江之次子范東升帶來(lái)了一場(chǎng)名為“新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙”的講座。本場(chǎng)講座由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院林愛(ài)珺教授主持。

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　 【CPP114】訊：7月13日下午，汕頭大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授、中國(guó)新聞社資深編輯、記者、中國(guó)國(guó)內(nèi)早期知名傳播學(xué)研究者之一、范長(zhǎng)江之次子范東升帶來(lái)了一場(chǎng)名為“新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙”的講座。本場(chǎng)講座由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院林愛(ài)珺教授主持。
　　
　　范東升院長(zhǎng)從2008年歐美報(bào)業(yè)的大衰退為開(kāi)頭，運(yùn)用多個(gè)表格、數(shù)據(jù)和圖像展現(xiàn)了這場(chǎng)報(bào)業(yè)大危機(jī)的影響。“如何認(rèn)識(shí)這一場(chǎng)危機(jī)，采取何種應(yīng)對(duì)政策，是決定全球傳媒業(yè)未來(lái)命運(yùn)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”范院長(zhǎng)認(rèn)為：“美歐報(bào)業(yè)的大危機(jī)不僅使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)加快走向衰落，并將大大加速全球傳媒業(yè)的大裂變。”
　　
　　對(duì)此，范東升院長(zhǎng)提出了三個(gè)振聾發(fā)聵的問(wèn)題：1、回顧過(guò)去十年，美歐報(bào)業(yè)究竟誤區(qū)何在?2、報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為何舉步維艱?3、新媒體時(shí)代應(yīng)該如何拯救報(bào)紙?
　　
　　在對(duì)這三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答的過(guò)程中，范東升院長(zhǎng)指出“‘注意力’成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稀缺資源，在實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中媒體為了獲取客戶(hù)的注意力需付出的成本越來(lái)越高。但是通過(guò)提高成本帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量的提高卻不能帶來(lái)與之相應(yīng)的收益，則是‘注意力不經(jīng)濟(jì)’的行為。”
　　
　　同時(shí)他在對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)在沖突進(jìn)行分析的時(shí)候指出，許多報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，被迫改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，造成盈利模式的扭曲和內(nèi)在沖突。而首當(dāng)其沖的是網(wǎng)絡(luò)信息的免費(fèi)供應(yīng)。“同樣的信息，在這里收費(fèi)卻在那里免費(fèi)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式是絕無(wú)僅有、自相矛盾的，無(wú)異于承認(rèn)媒體價(jià)值的貶值”。同時(shí)，他提出“網(wǎng)上的免費(fèi)制最終必將毀掉傳統(tǒng)印刷經(jīng)營(yíng)模式”。
　　
　　他用《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《新聞日?qǐng)?bào)》、《紐波特每日新聞》等案例闡述了報(bào)紙的網(wǎng)上收費(fèi)的可行性以及其可能帶來(lái)的問(wèn)題。在說(shuō)到《紐約時(shí)報(bào)》收費(fèi)制一波三折時(shí)，他用“殺熟”這個(gè)詞形象地闡述了《紐約時(shí)報(bào)》的收費(fèi)對(duì)象為其忠誠(chéng)度較高的用戶(hù)。
　　
　　在探討收費(fèi)可行性時(shí)，他又提出了“聯(lián)結(jié)等于價(jià)值”的觀點(diǎn)。他對(duì)“聯(lián)結(jié)”一詞進(jìn)行了再解讀，他認(rèn)為有聯(lián)結(jié)才有價(jià)值，“未來(lái)十年報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵目標(biāo)是建立新的經(jīng)營(yíng)模式，其中關(guān)鍵的關(guān)鍵在于能否在新媒體的發(fā)布平臺(tái)和終端上建立與用戶(hù)的緊密‘聯(lián)結(jié)’”。
　　
　　通過(guò)對(duì)聯(lián)結(jié)度的測(cè)量和對(duì)當(dāng)前技術(shù)的分析，他以ipad為例，闡述了新型信息發(fā)布平臺(tái)和顯示終端對(duì)于新的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。他介紹了ipad的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，同時(shí)也用手中的ipad和《TheDaily》報(bào)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示，并指出中國(guó)的ipad報(bào)紙?jiān)诼?lián)結(jié)度上的缺失。
　　
　　范院長(zhǎng)在互動(dòng)環(huán)節(jié)中回答一位同學(xué)的提問(wèn)時(shí)表示“紙質(zhì)媒體在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在，它不會(huì)馬上衰亡，但是其影響力會(huì)降低。”
　　
　　在對(duì)這場(chǎng)演講進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)，林愛(ài)珺教授指出：這是一位老報(bào)人和研究者所進(jìn)行的一場(chǎng)理性的、富有社會(huì)責(zé)任感的講座。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體何去何從這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該引起我們的認(rèn)真思考。而對(duì)歐美報(bào)業(yè)的變化的探討也對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟示。“Tobeornottobe,it’saquestion.”在結(jié)尾時(shí)，林教授如是說(shuō)。
　　
　　
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