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出版業謀求“產業升級”

2011-06-12 00:00 來源：中國經濟導報責編：陳伊超

摘要：: 在第二十一屆全國圖書交易博覽會期間，中國出版（版權）論壇上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，2010年，我國數字出版產業總產值已超過1000億元，成為產業增長的重要動力源。

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　　【CPP114】訊：對于中國傳統出版行業來說，數字出版早已度過了“狼來了”的恐慌期。
　　
　　在第二十一屆全國圖書交易博覽會期間，中國出版（版權）論壇上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，2010年，我國數字出版產業總產值已超過1000億元，成為產業增長的重要動力源。
　　
　　出版業是一個依托內容創新和技術支撐的產業，技術進步是引起變革的基本動因。起步階段的“基本動因”除了給傳統出版業帶來了“陣痛”，還有什么？中國出版論壇上的多位與會人員，熱議他們所了解的“數字”和“傳統”的融合。
　　
　　充分利用科技成果
　　
　　黨的十七屆五中全會首次提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重要戰略任務。柳斌杰說，在文化產業中新聞出版業占比60%，其肩負的重任不言而明。同時，國際上以文化為核心的軟實力競爭日趨激烈，美國以數字化、互聯網的科技優勢，加緊對我國進行文化滲透，而我國未能擺脫“西強我弱”
　　
　　的局面。無論是為提升我國新聞出版生產能力和傳播能力，還是提高國家文化軟實力，推動傳統出版業技術升級，加快與數字出版業態的融合，都是新興出版產業科學發展的一條可行路徑。
　　
　　“考察世界經濟發展史，發展中國家趕超發達國家，最重要的契機就是充分利用最新科技成果，在關鍵時期和發展的關節點實施有效的‘超越’。而這種‘超越’，最根本的是體現在‘融合’和‘蛻變’中。”柳斌杰說，出版行業要有轉變、融合的緊迫感，要進一步統一思想、深化認識，搶抓機遇、開拓創新，積極推動發展方式的根本轉變，盡快使傳統出版與數字出版實現深度融合與互動發展。
　　
　　“超越”需要明確認識，更需要時機。“十一五”時期，黨中央和國務院作出了一系列關于出版體制改革和產業發展的決策和重大部署，指引和推動出版體制改革、出版產業發展不斷走向深入，使出版體制改革始終走在文化體制改革前列，出版產業始終成為文化產業的主力軍。“十二五”時期，是出版業深化改革、加快發展和產業格局調整與升級的關鍵時期，也是建設新聞出版強國的重要時期。
　　
　　數字出版的盈利模式尚不成熟
　　
　　面對數字出版的快速發展和新一代讀者的閱讀新需求，傳統出版的新增長點在哪里？版權保護等問題如何解決？而似乎處于強勢一端的數字出版也面臨著種種疑問：盈利模式是否已經成熟？
　　
　　黑龍江出版集團黨委書記、董事長、總經理李久軍表示，需求是傳統出版業生命力能得以持續保持的動力。出版業的活力就在于“融合”，數字出版提升了業態，將來對出版還會有廣闊的前景。中國人民大學教授、博士生導師郭禾提出，規則、制度的建立將對整個產業產生重大影響，決定了“共贏的蛋糕”能做到多大。
　　
　　“只有規則才能讓這個市場有公平競爭的環境。”郭禾說，我國的《著作權法》整體上還不夠全面和嚴謹，細化不夠，也是造成版權糾紛的原因之一。中文在線董事長兼總裁童之磊認為，數字技術帶來的融合，同時也伴隨盜版的便利條件。技術帶來的問題就應該用技術解決。中文在線提供的“社會保障”可以讓權利人拿起“武器”保護自己的權利。在線運營以來，效率非常好。
　　
　　童之磊認為數字出版具有盈利模式，但不成熟。“關鍵的問題是有沒有規模化”，童之磊說，互聯網、手機出版都是可以探索的盈利模式，一種內容多種媒介形式，出版做好，才能把市場做好。對于未來傳統出版與數字出版的共贏模式，同方知網副總經理張宏偉認為，首先是電子商務溝通結合的盈利模式，其次是教育層面的付費模式，尤其是遠程教育。

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