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除手機平臺之外數字出版完全走到絕境

2011-05-25 00:06 來源：中國新聞網責編：陳伊超

摘要：: 堅持先審核后發布、協同浮動定價、規范結算，中國的數字出版才能構成一個產業，有盈利的前景。

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　　【CPP114】訊：堅持先審核后發布、協同浮動定價、規范結算，中國的數字出版才能構成一個產業，有盈利的前景。

　　磨鐵：關于數字版權的大煩惱

　　數字出版在中國的發行渠道有三個：一是互聯網平臺，二是手機平臺；三是手機之外的其他平臺，比如像閱讀器這樣的手持終端平臺。但是，數字出版還沒有啟動，互聯網平臺和手持終端平臺就基本上快死了，原因也很簡單，盜版。現在，除了手機平臺之外，中國數字出版完全走到絕境。目前各大出版機構都在推進數字出版，都開始成立數字出版部門、數字出版企業，甚至打造數字出版門戶，但是，在盜版泛濫成災的互聯網平臺上，數字出版很難發展。

　　我們和百度的斗爭走了一條艱苦的曲線，從2010年下半年開始，我們開始指控百度，2010年12月9日發表了對百度的聯合聲明，2010年11月1日，20多位作家聯合討伐百度，2011年3月22日，百度宣布用技術問題解決這個問題，事實證明這個解決方案跟解決盜版問題沒關系，只是表現了他們想壟斷數字出版的企圖。百度向國家版權局提出來的整改方案是什么？作者必須先將圖書信息提交給百度文庫，百度文庫掃描正版文件，并插入識別點，對權利人或者版權方提供給他的作品信息進行掃描。必須先把作品給百度，他才會保護你，否則就可以侵權、盜版。以百度文庫為代表的大規模的互聯網盜版的存在，使數字出版在互聯網平臺上基本已經陷入泥潭。

　　現在，幾乎所有的硬件廠商都在搞電子書，然而，蘋果現在也已經成了中國圖書行業在知識產權問題上的重災區。比如《明朝那些事》，蘋果上有無數版本，是用戶上傳的，下載量非常高。我們申訴到蘋果中國客服，由客服轉到蘋果中國法律部門，轉法律部門之后，蘋果中國把我們的申訴要求扔到大洋彼岸，提交以后石沉大海。

　　關于數字時代版權保護的基本要求，我們出版機構能否達成一些共識：第一，使用方要提前獲得版權授權，沒有獲得授權，不能使用；第二，內容方要求有公平合理的版權交易流程，比如中移動閱讀基地就有詳細的版權交易流程；要求有公平合理的閱讀提供方案，要求有公平合理的版權使用費的標準，以及公平合理的版權侵權糾紛的解決機制。只要中國的著作權法依然保護版權擁有者的權利，數字技術就沒有動搖版權管理的根基。著作權法所堅持的一直是先授權后使用的原則，所有平臺都應堅持先審核后發布的原則，此制度可以有效規避版權風險，保護版權人的權益，是版權保護的核心機制。第二，建立協同浮動定價，建立根據市場環境進行價格浮動的機制。目前很多數字出版銷售平臺上，定價都是由渠道商確定的，比如中國移動數字出版基地，定價由中國移動單方面確定的，目前的定價考慮到整個受眾的接受度，但我覺得有一定的瑕疵，由于定價的單一和低價，導致常規大眾出版領域的圖書很難在數字出版平臺上流通。數字出版能否建立協同浮動定價機制非常重要，一旦定價定死了，可能幾十年都拉不回來。各出版社、各圖書公司都深受中國紙質圖書定價之低的危害，圖書定價低，地租高，導致中小書店現在紛紛退市。根本原因就是因為圖書以前定價太低，利潤太薄，過去20塊錢，想拉到40塊錢就非常難，目前數字出版的初始階段，同樣陷入這個怪圈。堅持先審核后發布、協同浮動定價、規范結算，中國的數字出版才能構成一個產業，才可能有盈利的前景。

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