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華爾街日報總編：網(wǎng)媒時代老牌新聞紙的出路

2011-04-28 08:15 來源：第一財經(jīng)日報責編：陳伊超

摘要：: 老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。

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　　【CPP114】訊：迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的壓迫近幾年日益顯現(xiàn)，在報業(yè)發(fā)達的美國，已有包括《基督教箴言報》在內的多家知名媒體轉行只做互聯(lián)網(wǎng)“報紙”，更有甚者預言，美國傳統(tǒng)報業(yè)2年內必將消亡。

　　老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。

　　道瓊斯及《華爾街日報》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財經(jīng)日報》的專訪，就紙媒的前景、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體盈利模式以及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統(tǒng)媒體的出路等做了回應。

　　訪談中，湯姆森提到，《華爾街日報》不會總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費提供產品，盈利是《華爾街日報》必須考慮的一點。不過，中國似乎是一個例外。今年3月，《華爾街日報》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%，對此，湯姆森告訴本報記者，中國的業(yè)務仍需著眼長遠，可預見的將來不會收費。

　　而這位在上世紀80年代末就曾任職駐華記者的資深報人，對于新入行記者的建議，則只有一個單詞：“隨機應變”(flexible)。

　　紙媒不會消失

　　第一財經(jīng)日報：當前報業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰(zhàn)場搬到了互聯(lián)網(wǎng)，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內將會消失的預言，您本人是怎么看待紙媒前景的？

　　湯姆森：確實如此，越來越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。但我認為，紙媒不會消失，而會與其他媒體形式并存。

　　《華爾街日報》傳統(tǒng)的印刷版讀者有170萬，在付費讀者中仍然是最高的，此外，我們還有110萬互聯(lián)網(wǎng)付費訂戶、15萬iPad訂戶和4萬Kindle訂戶。紙媒只是幾種傳播方式中的一種。

　　但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費讀者數(shù)量，英文網(wǎng)站有4000萬獨立讀者，中文網(wǎng)站有350萬讀者，日文網(wǎng)站也有250萬讀者，免費讀者的數(shù)量比付費訂戶多很多。

　　這幾年我們的印刷版讀者一直在增加，盡管幅度不是很大，但很穩(wěn)定，可以說，新媒體擴展了讀者群，而印刷版則維持著穩(wěn)定的態(tài)勢。因此我并不贊成紙媒會消失這樣的預言。

　　日報：有一種觀點認為，紙媒要想突破，必須更加關注觀點和評論才會有出路，對此您怎么看？

　　湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀點和評論了，人們不需要那么多觀點，需要的是硬新聞。

　　只是，人們習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀新聞，在英語里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by)，他們總是到網(wǎng)站上來，“順便”看了幾條新聞，然后又走了。未來，絕大多數(shù)讀者可能來自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad，但我們的新聞不可能都是免費的。

　　日報：收費對于中國的網(wǎng)絡閱讀來說似乎是一個禁區(qū)，《華爾街日報》是怎樣做的？

　　湯姆森：你應該認識到什么是有價值的，也就是說，你應明確什么是可以不公開的(keep behind the world)，同時，要了解怎樣運用新的技術來提供專業(yè)化的內容。

　　在道瓊斯，我們一共提供三種產品——《華爾街日報》、道瓊斯新聞專線以及法克提瓦(財經(jīng)資訊搜索引擎)，承載我們所有的內容。

　對于普通的財經(jīng)新聞讀者，“基礎的(Horizontal)”經(jīng)濟新聞就已經(jīng)足夠了，但對于一個專業(yè)人士，他需要更加專業(yè)化的、“垂直的”內容。專業(yè)化的、垂直的內容，可以要更高的價格。我們所要做的，就是將新聞“挖”得更深，賣價更高。而通過高科技服務，既節(jié)省了紙張、印刷等費用，又可獲得更高的收益。

　　平衡利潤和免費之間的矛盾

　　日報：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會發(fā)現(xiàn)，美國雖然也有谷歌、雅虎這樣的大網(wǎng)站，但并沒有特別大的內容門戶網(wǎng)站，在中國，門戶網(wǎng)站則給對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。如果您是一家中國傳統(tǒng)媒體的總編輯，會如何應對這一情況？

　　湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產權是得到保護的，也許我會雇請一大批律師，對于哪怕是改寫我們記者作品的侵權行為，也絕對不允許發(fā)生。

　　其次，我會讓我自己的網(wǎng)站更加豐富、特別、互動和激動人心，這樣，讀者會到我的網(wǎng)站上來，不管讀者是在上海、昆明還是成都。