【CPP114】訊：日前上海舉辦的一次電子書論壇上，有份針對今年數(shù)字出版業(yè)的預(yù)言被拋出。受邀發(fā)言者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、IT評論家李易，在圈內(nèi)，他以人脈廣、消息靈著稱。我們更應(yīng)關(guān)注的不是其結(jié)論，而是他觀察的角度和切中的問題。數(shù)字出版業(yè)的癢處或者說一些深層次問題正在浮出水面，理應(yīng)得到有識之士的重視和解答。

　　第一難題：新技術(shù)該如何監(jiān)管

　　預(yù)言從最熱門的閱讀終端iPad開始。李易說，未來一年，傳統(tǒng)報(bào)刊iPad版的相關(guān)規(guī)定將出臺。他說的其實(shí)是技術(shù)對監(jiān)管帶來的挑戰(zhàn)。

　　目前，依附于iPad的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)力量越來越興盛。不僅傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)想借機(jī)轉(zhuǎn)型，其他一些資本也正積極進(jìn)軍數(shù)字出版；而iPad版電子報(bào)“似報(bào)非報(bào)”，其形態(tài)正與傳統(tǒng)報(bào)刊拉開距離，凡此種種，讓現(xiàn)行監(jiān)管體制不適應(yīng)。

　　事實(shí)上，針對監(jiān)管李易還有預(yù)測。他認(rèn)為三網(wǎng)融合式的主導(dǎo)權(quán)之爭將在數(shù)字出版領(lǐng)域重演。“三網(wǎng)融合”打破了固話、電腦、手機(jī)、電視的行業(yè)邊界，給主管部門的分工帶來麻煩；而在出版領(lǐng)域，技術(shù)進(jìn)步同樣面臨行業(yè)融合，誰來管、怎么管，必須要有妥善安排。

　　第二難題：誰能吃到最大的蛋糕

　　在李易看來，數(shù)字出版平臺將成為今年的股市新貴，而各地新華書店將強(qiáng)勢介入數(shù)字出版的全產(chǎn)業(yè)鏈。這番話的著力點(diǎn)是誰會成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量。

　　在美國，數(shù)字出版的格局已基本定型，亞馬遜已經(jīng)成為強(qiáng)大的平臺，從內(nèi)容到設(shè)備的整個(gè)環(huán)節(jié)，它都大權(quán)在握。李易說的數(shù)字出版平臺，就是指亞馬遜這樣的企業(yè)。在國內(nèi)，數(shù)字出版業(yè)還遠(yuǎn)未成熟，一些企業(yè)從各自特長出發(fā)，借鑒亞馬遜之道。不過，它們尚未形成絕對強(qiáng)勢，各有短板。漢王書城的書目還不夠豐富，盛大在嚴(yán)肅出版物上進(jìn)展不大，內(nèi)容局限于青春、玄幻類讀物。

　　一位專家告訴記者，對數(shù)字出版，國內(nèi)出版社的態(tài)度普遍糾結(jié)，他們有內(nèi)容，想發(fā)展，但又不愿被強(qiáng)大的平臺類企業(yè)邊緣化。

　　不少論壇聽眾認(rèn)為，對今年數(shù)字出版平臺判斷也許不應(yīng)過于樂觀，而且，李易對新華書店的前景預(yù)測，立即遭到現(xiàn)場不少專家的反駁。許多人認(rèn)為，新華書店負(fù)擔(dān)沉重，其實(shí)力并不像看上去那般強(qiáng)大。無論如何，國內(nèi)數(shù)字出版的利益格局應(yīng)得到梳理，必須形成健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　第三難題：版權(quán)瓶頸何解？

　　參與此次論壇的漢王董事長劉迎建說，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸是版權(quán)保護(hù)不力。人們可以在網(wǎng)上輕易找到大量盜版的數(shù)字版圖書。在涉嫌侵權(quán)的案例中，最受人關(guān)注的是盛大起訴“百度文庫”。對此，李易預(yù)測，“百盛之爭”今年將塵埃落定。

　　近幾周，國內(nèi)一些有侵權(quán)嫌疑的網(wǎng)站正感受著空前的壓力。而對頗受非議的百度來說，音樂下載是它知識產(chǎn)權(quán)原罪，但此前百度還從未遭遇真正挑戰(zhàn)，這次，自動(dòng)抓取書籍內(nèi)容的“百度文庫”終于面臨強(qiáng)勢對手的阻擊，盛大以數(shù)字出版行業(yè)代言人的姿態(tài)，表示不討出個(gè)說法誓不罷休。

　　李易說，據(jù)他與盛大的接觸，此案不會以調(diào)解告終，一定會由法院給出判決。而且，他感覺盛大信心滿滿。李易并非法律專家，但可以肯定，這起訴訟值得花力氣盡快解決，這不僅僅是兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的恩怨，其判決會為數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)處置樹立標(biāo)桿。

　　第四難題：數(shù)字出版是否會過熱

　　數(shù)字出版業(yè)會不會泡沫化？這正是不少有識之士所擔(dān)心的。李易認(rèn)為，今年國有出版社旗下的電子書終端將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地將出現(xiàn)過熱局面。

　　復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院副院長、數(shù)字出版專家劉鋼教授告訴記者，國內(nèi)數(shù)字出版的確沒有看起來那么美。2009年，全行業(yè)規(guī)模高達(dá)800億元，同比增長50%，但劉鋼指出，整個(gè)大盤子里，真正意義上的數(shù)字出版——電子書、報(bào)、刊只有50億元，而電子書更是只有14億元，占大頭的是網(wǎng)游等。劉鋼說，目前傳統(tǒng)出版社多數(shù)只是把數(shù)字出版作為戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略，這會是很大的危機(jī)。

　　從數(shù)字出版基地的情況來看，目前國內(nèi)各園區(qū)做規(guī)劃多，但成功案例少；做終端的多，但銷售情況不佳。許多園區(qū)都把研發(fā)一款閱讀器終端看成是進(jìn)軍電子書的捷徑，可統(tǒng)計(jì)顯示，去年，除了漢王，其他諸多閱讀器企業(yè)沒有1家能賣出10萬部，根本談不上規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)也使閱讀器的價(jià)格居高不下。

　　誰都不想看到太多的虛火。要避免李易預(yù)言的“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，產(chǎn)業(yè)應(yīng)該想辦法軟著陸。

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