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營銷制勝之道——收縮標(biāo)簽

2010-11-08 08:56 來源：中國標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編：Victoria

摘要：: 曾在某大型印刷集團(tuán)內(nèi)擔(dān)任ISO管理和信息管理職務(wù)多年的李江，深知數(shù)字化印刷勢不可擋，但同時傳統(tǒng)印刷企業(yè)觸“電”又困難重重，于是便想到了通過研發(fā)一套網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)軟件，并提供相關(guān)的服務(wù)支持，讓分布在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者能夠更方便地把生意搬到網(wǎng)上，一起來分享“蛋糕”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　孩子希望自己喝的飲料被包裝在不同于父母所喜好的瓶子中，他們喜歡樂趣和冒險。Clear Beverage公司就是一家通過其Kid Fuel天然風(fēng)味飲用水產(chǎn)品來體現(xiàn)這種思想的飲料公司。包裝瓶上的彩色全身收縮套標(biāo)突出了一個類似于運(yùn)動水壺的獨(dú)特形狀，對年齡在4至10歲的孩子具有吸引力。
　　
　　圓形的瓶肩和收縮的腰部使定制生產(chǎn)的PETE瓶便于孩子的小手抓住。這些特色之處使包裝瓶具有雙重用途——當(dāng)飲料被喝完之后，可向瓶中灌滿水當(dāng)水槍玩。

　　據(jù)Clear Beverage公司的首席執(zhí)行官Tony Rago介紹，專為生產(chǎn)線上每種口味產(chǎn)品而設(shè)計的PET標(biāo)簽出自Brand Engine之手，可達(dá)到兩個營銷目標(biāo)。首先，標(biāo)簽勾起了孩子的興趣。彩色、活潑的圖像向孩子們介紹了聰明教授，他派遣了Nikki、Skye、T.J.和Shinichi四人參與各種冒險活動，引導(dǎo)孩子踏上正在www.kidfuel.com上持續(xù)進(jìn)行的知識之旅。

　　標(biāo)簽由Sleeve公司采用四色凹印工藝制作而成。每枚標(biāo)簽的背面除一個模切窗口之外，也含有兩個白色的關(guān)口。這部分區(qū)域藏有針對聰明教授所提測驗問題的答案。孩子們在喝完飲料并用水重新灌滿瓶子后可以看見答案，水會放大答案而使之清晰易讀。這種促進(jìn)產(chǎn)品食用的方法通常被用于兒童谷類食品包裝中。

　　標(biāo)簽也通過贏取父母對品牌的信任而實現(xiàn)了次級目標(biāo)。標(biāo)簽上印有諸如“身體生長所需的關(guān)鍵營養(yǎng)素”等信息，以傳達(dá)Kid Fuel產(chǎn)品所具有的天然、健康的益處。

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