【CPP114】訊：盡管當(dāng)前電子閱讀器市場產(chǎn)品琳瑯滿目，但ipad和kindle無疑是全球最受矚目的兩大產(chǎn)品，其任何細(xì)微的舉動都能引起整個行業(yè)的關(guān)注與研究。可以說，ipad和kindle就像那只輕拍翅膀的“蝴蝶”，在不經(jīng)意間就有可能刮起一場蝴蝶效應(yīng)般的“龍卷風(fēng)”。但是，對于中國這一巨大的市場，ipad和kindle的市場策略究竟有何不同，國際大牌將在中國數(shù)字閱讀市場如何出牌？


　　ipad與kindle：各有神通


　　蘋果公司早在4月3日發(fā)布ipad之際，其電子書商城ibookstore就同時上線。ibookstore是一個用來閱讀和購買電子書的全新程序，在appstore上可免費(fèi)下載，讀者可以選擇購買各種經(jīng)典書籍和暢銷書籍。一旦購買后，這些書籍便可在ibookshelf書架上顯示，輕輕點(diǎn)觸其中一本便可進(jìn)行閱讀。ipad的led背光屏幕和高分辨率保證了色彩的銳利、豐富，即使在光線暗淡的環(huán)境下也可輕松體驗閱讀的快樂。


　　作為閱讀器，開放的appstore解決了ipad內(nèi)容資源缺乏的問題。據(jù)悉，ipad剛問世時，全美六大出版社中就有5家和蘋果簽訂了合作協(xié)議，阿歇特圖書出版集團(tuán)、哈珀·柯林斯、麥克米倫、企鵝以及西蒙·舒斯特都在ipad上提供自己的電子書。與雜志大小相當(dāng)?shù)膇pad以其精致清晰、銳利震撼的畫面呈現(xiàn)效果，讓讀者很難把閱讀和娛樂嚴(yán)格區(qū)分開來。


　　與ipad相比，kindle則顯得低調(diào)和沉穩(wěn)。2007年11月19日，首款kindle閱讀器面世，在問世6小時內(nèi)，就被搶購一空，上市后的18個月中，供貨緊俏的局面一直沒有得到緩解。間隔14個月后，亞馬遜推出了kindle2，而在此之后不足3個月的時間內(nèi)，亞馬遜又推出了新款大屏幕電子書閱讀器kindledx，在今年的7月28日，亞馬遜正式推出升級版電子閱讀器kindle3，在發(fā)售不到1周的時間里，新版kindle已經(jīng)斷貨，由此可見kindle3的火暴程度。


　　與ipad相比，單一閱讀功能的kindle的價格低廉。據(jù)悉，亞馬遜新推出的kindle3有兩個版本，wifi版售價139美元，創(chuàng)主流電子閱讀器價格新低，wifi＋3g的版本售價為189美元。


　　kindle的最大優(yōu)勢在于背靠亞馬遜網(wǎng)上書店。kindle選擇了一種成功的模式——通過自己的專用設(shè)備到自己指定的網(wǎng)站kindlestore上下載固定格式的內(nèi)容，可以說，kindle是亞馬遜網(wǎng)上書店的“無線”延伸。隨著kindle的不斷更新?lián)Q代，亞馬遜提供的電子圖書種類也不斷增多，且與紙質(zhì)圖書相比，電子圖書價格便宜了60%左右。


　　電子圖書資源的豐富與相對低廉的價格增加了kindle對讀者的黏性，而它的普及又反過來推動了亞馬遜電子圖書銷售規(guī)模的日益擴(kuò)大。據(jù)亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（jeffbezos）在7月透露，kindle電子書銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)圖書。“amazon.com用戶現(xiàn)在購買kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過了網(wǎng)站上紙質(zhì)圖書的銷量。如果人們知道亞馬遜已經(jīng)有15年經(jīng)營紙質(zhì)圖書銷售的歷史，而kindle電子書只賣了33個月，就會對這一成績感到非常驚訝。”


　　ipad來華：聲勢浩大


　　9月17日，蘋果公司在中國的兩家旗艦店及100余家經(jīng)銷商、校園體驗中心正式發(fā)售ipad。


　　ipad來了！雖然此前ipad的狂熱粉絲已經(jīng)通過各種方式一睹其芳容，而對于許多并未享受ipad體驗的人來說，此時進(jìn)入國內(nèi)的ipad，無疑給了他們無限的驚喜。作為擁有強(qiáng)大閱讀功能、豐富使用體驗的平板電腦，ipad來華具備哪些先天的優(yōu)勢？


　　業(yè)界人士認(rèn)為，良好的使用體驗是吸引用戶最為重要的法寶。這其中，不管是涉及上網(wǎng)瀏覽新聞、使用ibooks閱讀書籍還是翻看色彩繽紛的雜志，ipad都擁有靈敏的觸角抓住用戶的神經(jīng)。互聯(lián)網(wǎng)觀察人士李易這樣評價ipad：“對于奔波在外的我們來說，隨時上網(wǎng)了解更多的新聞、翻看更具吸引力的雜志比靜下心來讀本電子書來得更實惠。”


　　ipad強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)平臺——appstore也是制勝法寶之一。“在appstore上，每天都有不斷更新的、出其不意的新鮮應(yīng)用，當(dāng)然其中有很多涉及閱讀。其強(qiáng)大的創(chuàng)新體驗使得用戶有更多的期待和選擇。”易觀國際分析師孫培麟告訴記者。


　　此外，在李易看來，ipad作為一個綜合應(yīng)用體，其價格可以被用戶接受。“kindle與ipad相比，猶如計算器和電腦的關(guān)系。我們每個人的桌上都有計算器和電腦，二者都有計算功能，但電腦能夠解決日常辦公生活的大部分需求，雖然價格比計算器貴得多，但確實必不可少。當(dāng)電子書的價格猶如今天的計算器一般，也許kindle也就不必再猶豫擔(dān)心了。”


　　ipad等平板電腦還實現(xiàn)了長時間待機(jī)。北京壹人壹本有限公司首席運(yùn)營官方禮勇告訴記者：“待機(jī)時間短一直是過去移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的詬病，他們過度追求應(yīng)用的全面和強(qiáng)大，從而降低了使用時間，但是ipad有選擇地舍棄了一些應(yīng)用功能，如不支持播放flash以及多頁面操作，從而使得續(xù)航時間增長至10小時，用戶不用在使用途中擔(dān)心其沒電了，這點(diǎn)對用戶來說太重要了。”


　　也有業(yè)界人士指出，蘋果公司自己生產(chǎn)cpu，同時自己又研制開發(fā)相關(guān)軟件，“無異于硬件工程師和軟件工程師面對面地開發(fā)操作系統(tǒng)。任何不利于優(yōu)化操作程序的小細(xì)節(jié)都會在面對面的交流中被第一時間消滅在萌芽狀態(tài)。而kindle卻做不到這點(diǎn)，或者說在問題的溝通和解決上遠(yuǎn)沒有蘋果公司來得及時。”李易如是評價。


　　蘋果公司囤積了大量ipad顯示屏，可以滿足用戶需求。據(jù)孫培麟介紹，蘋果公司已與lg簽訂了合約，囤積了大量的顯示屏，以滿足其每月百萬臺的出貨要求。可以說，其在硬件準(zhǔn)備上很充足。


　　ipad在中國擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)。明星效應(yīng)從來是不容置疑的。從電腦到iphone再到ipad，蘋果公司的一舉一動可謂是牽動著廣大用戶的心。排長隊等候購買、甚至托人從國外代購，用戶對于蘋果的品牌忠實度、跟風(fēng)著迷的狀態(tài)，已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身的意義，在他們看來，價格并不是問題，而在以前良好的使用積累中，他們完全相信蘋果公司不會讓他們失望。


　　國內(nèi)尚無能與ipad抗衡的成熟產(chǎn)品。作為國內(nèi)從事平板電腦開發(fā)的公司，壹人壹本雖然對平板電腦做了很多研究，然而談到與蘋果公司抗衡，方禮勇坦言：“目前國內(nèi)沒有能與ipad比肩的產(chǎn)品，國內(nèi)公司的實力也遠(yuǎn)不及蘋果公司。”